Keď je v službe Merchant Center zapnuté sledovanie konverzií, umožňuje vám sledovať predaj pomocou konkrétnych metrík konverzií súvisiacich s nákupmi. Sledovanie konverzií vám pomáha identifikovať, ktoré výrobky a kľúčové slová sú pre vašu firmu najúspešnejšie.
V tomto článku sa dozviete, ako funguje sledovanie konverzií, a získate pokyny na jeho nastavenie v službe Merchant Center.
V tomto článku
- Výhody sledovania konverzií
- Ako funguje sledovanie konverzií
- Nastavenie sledovania konverzií
- Časté otázky
Výhody sledovania konverzií
- Meranie výkonnosti: sledovanie konverzií vám umožňuje merať úspešnosť predaja vašich výrobkov. Môžete sledovať konverzie z bezplatných záznamov a bezplatných miestnych záznamov o výrobkoch na svojom webe vo všetkých prehliadačoch (oddelene od ostatných typov konverzií). V nástroji na webovú analytiku tretej strany, napríklad v službe Google Analytics, môžete oddeliť výkonnosť medzi bezplatnými záznamami a bezplatnými miestnymi záznamami od celkovej organickej návštevnosti Googlu.
- Neustále zlepšovanie: sledovanie konverzií poskytuje slučku spätnej väzby na priebežnú optimalizáciu vašich výrobkov. Svoje ponuky výrobkov, marketingové kampane a weby môžete neustále spresňovať a zlepšovať na základe návštevnosti výrobkov a štatistík založených na údajoch, čo časom povedie k lepším výsledkom.
- Zlepšené metriky: sledovanie konverzií hrá dôležitú úlohu pri porozumení a zlepšovaní metrík, ako sú kliknutia, zobrazenia a miera prekliknutí (angl. click-through rate – CTR), aby sa zlepšila vaša internetová reklama a marketing.
Ako funguje sledovanie konverzií
Keď zákazník klikne na váš bezplatný záznam či bezplatný miestny záznam, sledovanie konverzií pridá k webovým adresám, cez ktoré došlo k prekliknutiu, dodatočný údaj – parameter nazývaný identifikátor výsledku.
Príklad
Identifikátor výsledku sa vytvorí v čase zobrazenia. Ak používateľ znova klikne na rovnaký bezplatný záznam alebo bezplatný miestny záznam, použije sa ten istý identifikátor výsledku.
Nastavenie sledovania konverzií
Sledovanie konverzií môže na úrovni účtu Merchant Center zapnúť správca. Nie je zapnuté predvolene. Ak chcete nastaviť sledovanie konverzií, postupujte nasledovne:
- V účte Merchant Center kliknite na ozubené koliesko
a potom v sekcii Nastavenia na Nastavenia konverzií.
- Prepínačom zapnite Automatické značkovanie.
- Kliknite na Pridať zdroj konverzií. Môžete si vybrať, či chcete pokračovať cez Google Analytics alebo aplikovať značky na svojom webe.
- Ak máte účet Google Analytics 4, môžete prepojiť svoje účty a odosielať podrobnosti o konverziách pri nákupoch zo služby Google Analytics do služby Merchant Center.
- V opačnom prípade môžete používať značku Google, ktorá odosiela podrobnosti o nákupe priamo z vášho webu do služby Merchant Center.
Keď všetko nastavíte, na informačnom paneli výkonnosti sa začnú zobrazovať metriky konverzií. Ak chcete, aby sledovanie konverzií fungovalo, pridajte aspoň jeden zdroj konverzií.
Pripomíname, že musíte zabezpečiť, aby používatelia dostali jasné a úplné informácie o tom, aké údaje zhromažďujete vo svojich aplikáciách. Navyše musíte získať ich súhlas s týmto zhromažďovaním tam, kde to vyžaduje zákon.
Časté otázky
Ako si môžem pozrieť návštevnosť z organických záznamov v službe Google Analytics?
V prípade vlastníctva v službe Google Analytics 4 je zdrojom návštevnosti položka Bezplatné záznamy v Nákupoch. V prípade vlastníctva v službe Universal Analytics (predchádzajúca verzia služby Google Analytics) sa návštevnosť z bezplatných záznamov uvádza v reportoch so všetkými ostatnými zdrojmi organickej návštevnosti z Googlu (pričom „google“ je zdroj návštevnosti a „organické“ je médium).
Ďalšie informácie o zdrojoch návštevnosti v službe Google Analytics