Wenn Conversion-Tracking im Merchant Center aktiviert ist, können Sie Ihre Verkäufe anhand bestimmter Conversion-Messwerte im Zusammenhang mit Käufen beobachten. Mit Conversion-Tracking können Sie ermitteln, welche Produkte und Keywords für Ihr Unternehmen am erfolgreichsten sind.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Conversion-Tracking funktioniert und wie Sie es im Merchant Center einrichten.
Themen in diesem Artikel
- Vorteile von Conversion-Tracking
- So funktioniert Conversion-Tracking
- Verschiedene Möglichkeiten für das Conversion-Tracking
- Häufig gestellte Fragen
Vorteile von Conversion-Tracking
- Leistungsmessung: Mit Conversion-Tracking können Sie den Erfolg Ihrer Produktverkäufe messen. Sie können Conversions aus Ihren kostenlosen Einträgen und kostenlosen lokalen Produkteinträgen auf Ihrer Website in allen Browsern und getrennt von anderen Conversion-Typen erfassen. Sie haben die Möglichkeit, die Leistung kostenloser Einträge und kostenloser lokaler Einträge in der organischen Suche über ein Webanalyse-Tool, z. B. Google Analytics, separat anzeigen zu lassen.
- Kontinuierliche Verbesserung: Das Conversion-Tracking bietet eine Feedbackschleife zur fortlaufenden Optimierung Ihrer Produkte. Sie können Ihr Produktangebot, Ihre Marketingkampagnen und Ihre Website auf der Grundlage von Produktzugriffen und datengetriebenen Statistiken kontinuierlich optimieren und verbessern, was im Laufe der Zeit zu besseren Ergebnissen führt.
- Verbesserte Messwerte: Conversion-Tracking trägt entscheidend dazu bei, Messwerte wie Klicks, Impressionen und Klickrate (Click-through-Rate, CTR) zu ermitteln und zu verbessern. So können Sie Ihre Onlinewerbung und Ihr Marketing optimieren.
So funktioniert Conversion-Tracking
Wenn ein Kunde auf Ihre Produkteinträge und lokalen Produkteinträge klickt, ergänzt Conversion-Tracking die URLs, auf die der Kunde nach dem Klick weitergeleitet wird, um einen zusätzlichen Parameter, die sogenannte Ergebnis-ID.
Beispiel
Die Ergebnis-ID wird zum Zeitpunkt der Impression erstellt. Wenn der Nutzer noch einmal auf denselben kostenlosen Eintrag oder kostenlosen lokalen Eintrag klickt, wird dieselbe Ergebnis-ID verwendet.
Verschiedene Möglichkeiten für das Conversion-Tracking
Conversion Tracking kann im Merchant Center auf Kontoebene von einem Administrator aktiviert werden. Es ist nicht standardmäßig aktiviert. So richten Sie Conversion-Tracking ein:
- Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto auf das Werkzeugsymbol
und dann unter „Einstellungen“ auf Conversion-Einstellungen.
- Setzen Sie „Automatisches Tagging“ auf EIN.
- Klicken Sie auf Conversion-Quelle hinzufügen. Sie können entweder Google Analytics verwenden oder Tags auf Ihrer Website einfügen.
- Wenn Sie ein Google Analytics 4-Konto haben, können Sie Ihre Konten verknüpfen, um Conversion-Details zu Käufen von Google Analytics an das Merchant Center zu senden.
- Andernfalls können Sie ein Google-Tag verwenden, über das Kaufdetails direkt von Ihrer Website an das Merchant Center gesendet werden.
Nach der Einrichtung sehen Sie Conversion-Messwerte in Ihrem Dashboard zur Leistungsüberwachung. Fügen Sie mindestens eine Conversion-Quelle hinzu, damit das Conversion-Tracking funktioniert.
Zur Erinnerung: Sie müssen die Nutzer verständlich und umfassend über die Daten informieren, die in Ihren Apps erhoben werden, und ihre Einwilligung einholen, soweit dies gesetzlich erforderlich ist.
Häufig gestellte Fragen
Wie kann ich die Zugriffe aus organischen Einträgen in Google Analytics anzeigen lassen?
Bei Google Analytics 4-Properties ist die Besucherquelle „Kostenlose Shopping-Einträge“. Bei Universal Analytics (der vorherigen Version von Google Analytics) werden Zugriffe über Produkteinträge mit allen anderen organischen Besucherquellen von Google erfasst (mit „google“ als Besucherquelle und „organic“ als Medium).
Weitere Informationen zu Besucherquellen in Google Analytics