У Merchant Center є кілька способів аналізувати ефективність оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно. На основі отриманих даних продавці зможуть вибрати оптимальну стратегію, яка допоможе показувати їхні товари потрібній аудиторії. У цій статті описано, як торговельні майданчики можуть отримати доступ до зведених даних про ефективність товарів продавців.
Надайте Merchant Center доступ до даних відстеження
Щоб створювати звіти про ефективність для торговельних майданчиків, потрібно надати Merchant Center доступ до даних відстеження, пов’язаних з оголошеннями та інформацією про товари, розміщеною безкоштовно.
Надати такий доступ можна в обліковому записі Google Ads або за допомогою певних атрибутів для фідів Merchant Center. Дізнайтесь, як відстежувати ефективність товарів
Де можна переглянути дані про ефективність торговельних майданчиків
- Щоб переглянути зведені дані, натисніть Продуктивність і в меню навігації ліворуч виберіть Інформаційна панель. Використовуйте вкладку над інформаційною панеллю, щоб переходити між даними про ефективність у різних програмах.
Типи показників ефективності
У цьому розділі описано показники для оголошень, безкоштовно розміщеної інформації про товари й безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту.
Дані про ефективність оголошень можна переглядати в спеціальних звітах і на інформаційних панелях, а також в обліковому записі Google Ads. Дізнайтесь, як знайти дієву статистику у звітах Google Ads
Кліки
Звіти містять дані лише про кліки, які привели до переходу на веб-сайт (цільові сторінки для комп’ютера, мобільних пристроїв або додатків). Звіти про ефективність безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту додатково включають дані про кліки, які привели до переходу в каталоги місцевого магазину на сайті продавця або сервері Google. Це кліки посилань на товари з фідів даних.
Покази
Цей показник визначає, як часто товар з’являвся в товарних оголошеннях, безкоштовно розміщеній інформації про товари або безкоштовно розміщеній інформації про товари з місцевого асортименту. Зверніть увагу: зараховуються лише покази оголошень чи інформації, натиснувши які покупець може перейти на веб-сайт.
Якщо даних про покази немає, продавець має переконайтеся, що його товари схвалено, і перевірити дані ще раз через кілька днів. Також дані можуть не відображатись, якщо їх кількість нижча ніж мінімальне порогове значення.
Що означає показник CTR у звітах
CTR — це коефіцієнт, який указує, наскільки часто перегляд товарного оголошення, безкоштовно розміщеної інформації про товар або безкоштовно розміщеної інформації про товар із місцевого асортименту приводив до кліку.
- Показник CTR – це відношення кількості кліків інформації про товар до кількості її показів: кліки ÷ покази = показник CTR.
- Наприклад, якщо товар отримав 5 кліків і 100 показів, CTR дорівнюватиме 5%.