Merchant Center มีวิธีต่างๆ ในการตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาและข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรี ข้อมูลที่สำคัญนี้จะช่วยให้ผู้ค้าปลีกตัดสินใจได้ว่ากลยุทธ์ใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการแสดงผลิตภัณฑ์ต่อกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม บทความนี้จะอธิบายวิธีที่ตลาดกลางสามารถเข้าถึงภาพรวมข้อมูลประสิทธิภาพของผู้ขายได้
ตรวจสอบว่า Merchant Center มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลการติดตาม
Merchant Center จำเป็นต้องดูข้อมูลการติดตามจากโฆษณาและข้อมูลที่แสดงฟรีได้ก่อน จึงจะเริ่มสร้างข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับตลาดกลางได้
การดำเนินการนี้ทำได้โดยใช้บัญชี Google Ads หรือเพิ่มแอตทริบิวต์ที่เลือกลงในฟีด Merchant Center ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตามประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์
ตำแหน่งสำหรับดูข้อมูลประสิทธิภาพของตลาดกลาง
- หากต้องการดูภาพรวมของข้อมูล ให้คลิกประสิทธิภาพ แล้วคลิกหน้าแดชบอร์ดในเมนูการนำทางด้านซ้าย ใช้แท็บด้านบนหน้าแดชบอร์ดเพื่อดูข้อมูลประสิทธิภาพต่างๆ ในโปรแกรม
ประเภทของเมตริกประสิทธิภาพ
ส่วนนี้จะอธิบายถึงเมตริกสำหรับโฆษณา ข้อมูลที่แสดงฟรี และข้อมูลในพื้นที่ที่แสดงฟรี
ข้อมูลประสิทธิภาพของโฆษณาพร้อมให้ดูผ่านหน้าแดชบอร์ดและรายงานที่กำหนดเอง หรือผ่านบัญชี Google Ads ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหาข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงผ่านการรายงานของ Google Ads
การคลิก
เราจะรายงานการคลิกในกรณีที่การคลิกดังกล่าวนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์ (หน้า Landing Page บนเดสก์ท็อป, หน้า Landing Page บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือแอป) สำหรับข้อมูลในพื้นที่ที่แสดงฟรี เราจะนับการคลิกไปยังหน้าร้านในพื้นที่ที่โฮสต์โดย Google หรือโดยผู้ขายด้วย โดยการคลิกเหล่านี้เป็นการคลิกลิงก์ผลิตภัณฑ์ในฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์
การแสดงผล
การแสดงผลจะนับความถี่ที่ผลิตภัณฑ์แสดง ระบบจะนับการแสดงผลทุกครั้งที่มีการแสดงข้อมูลที่แสดงฟรี ข้อมูลในพื้นที่ที่แสดงฟรี หรือโฆษณา Shopping โดยเราจะนับเฉพาะการแสดงผลที่ลูกค้าเลือกเข้าชมเว็บไซต์เท่านั้น
หากผลิตภัณฑ์มีการแสดงผลเป็นศูนย์ ผู้ขายควรตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับอนุมัติหรือไม่ จากนั้นรออีก 2-3 วันเพื่อให้การแสดงผลปรากฏขึ้น นอกจากนี้ การแสดงผลอาจไม่ปรากฏหากมีการแสดงผลต่ำกว่าเกณฑ์ขั้นต่ำ
อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) จะอธิบายว่าผู้ที่เห็นข้อมูลที่แสดงฟรี ข้อมูลในพื้นที่ที่แสดงฟรี หรือโฆษณา Shopping คลิกข้อมูลเหล่านั้นบ่อยเพียงใด
- CTR คือจำนวนคลิกที่ข้อมูลได้รับหารด้วยจำนวนครั้งที่ข้อมูลปรากฏ: การคลิก ÷ การแสดงผล = CTR
- ตัวอย่างเช่น หากมีการคลิก 5 ครั้งและการแสดงผล 100 ครั้ง CTR จะเท่ากับ 5%