Το Merchant Center προσφέρει διάφορους τρόπους για να μάθετε την απόδοση των διαφημίσεων και των δωρεάν καταχωρίσεων προϊόντων. Αυτά τα βασικά δεδομένα μπορούν να βοηθήσουν τους πωλητές λιανικής να αποφασίσουν ποια στρατηγική θα έχει καλύτερη απόδοση για την προβολή των προϊόντων τους στο κατάλληλο κοινό. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς τα marketplace μπορούν να έχουν πρόσβαση σε συγκεντρωτική προβολή των δεδομένων απόδοσης των εμπόρων τους.
Διασφάλιση ότι το Merchant Center έχει πρόσβαση στην παρακολούθηση δεδομένων
Προκειμένου να ξεκινήσει η δημιουργία πληροφοριών απόδοσης για τα marketplace, το Merchant Center πρέπει να μπορεί να βλέπει δεδομένα παρακολούθησης από διαφημίσεις και δωρεάν καταχωρίσεις.
Αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας έναν λογαριασμό Google Ads ή προσθέτοντας επιλεγμένα χαρακτηριστικά στις ροές του Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση της απόδοσης προϊόντος
Πού μπορείτε να δείτε δεδομένα απόδοσης του marketplace
- Για να δείτε μια συγκεντρωτική προβολή δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Απόδοση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Πίνακας ελέγχου στο αριστερό μενού πλοήγησης. Χρησιμοποιήστε την καρτέλα πάνω από τον πίνακα ελέγχου, για να περιηγηθείτε στα δεδομένα απόδοσης των προγραμμάτων.
Τύποι μετρήσεων απόδοσης
Αυτή η ενότητα περιγράφει μετρήσεις για διαφημίσεις, δωρεάν καταχωρίσεις και δωρεάν τοπικές καταχωρίσεις.
Τα δεδομένα απόδοσης διαφημίσεων είναι διαθέσιμα μέσω προσαρμοσμένων αναφορών και πινάκων ελέγχου ή μέσω ενός λογαριασμού Google Ads. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εύρεση χρήσιμων insight μέσω των αναφορών του Google Ads
Κλικ
Αναφέρουμε κλικ αν οδηγούν σε επισκέψεις σε έναν ιστότοπο (σελίδες προορισμού για υπολογιστές, σελίδες προορισμού για κινητά ή εφαρμογές). Για δωρεάν τοπικές καταχωρίσεις, μετρούμε επίσης τα κλικ σε τοπικές βιτρίνες με τη φιλοξενία του εμπόρου ή της Google. Αυτά είναι τα κλικ που γίνονται σε συνδέσμους προϊόντων στις ροές δεδομένων προϊόντων.
Εμφανίσεις
Οι εμφανίσεις μετρούν τη συχνότητα προβολής των προϊόντων. Μια εμφάνιση υπολογίζεται κάθε φορά που προβάλλεται μια διαφήμιση Αγορών, μια δωρεάν καταχώριση ή μια δωρεάν τοπική καταχώριση. Μετράμε μόνο εμφανίσεις στις οποίες οι πελάτες είχαν την επιλογή να επισκεφτούν έναν ιστότοπο.
Αν τα προϊόντα εμφανίζουν μηδενικές εμφανίσεις, τότε οι έμποροι πρέπει να επαληθεύσουν ότι τα προϊόντα εγκρίθηκαν και να περιμένουν μερικές ημέρες για την προβολή των εμφανίσεων. Οι εμφανίσεις μπορεί επίσης να μην προβάλλονται, αν βρίσκονται κάτω από ένα ελάχιστο όριο.
Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) περιγράφει πόσο συχνά οι χρήστες που βλέπουν μια διαφήμιση Αγορών, μια δωρεάν καταχώριση ή μια δωρεάν τοπική καταχώριση τελικά κάνουν κλικ σε αυτήν.
- Το CTR είναι ο αριθμός των κλικ που λαμβάνει μια καταχώριση, διαιρούμενος με τον αριθμό των προβολών της: κλικ ÷ εμφανίσεις = CTR.
- Για παράδειγμα, αν υπήρχαν 5 κλικ και 100 εμφανίσεις, τότε το CTR θα ήταν 5%.