تقدّم خدمة Merchant Center طرقًا مختلفة للاطّلاع على أداء الإعلانات وبيانات المنتجات المجانية. ويمكن أن تساعد هذه البيانات الرئيسية بائعي التجزئة في تحديد الاستراتيجية الأفضل لعرض منتجاتهم أمام الجماهير المناسبة. توضّح هذه المقالة طريقة تمكّن الأسواق من الوصول إلى عرض مجمّع لبيانات أداء التجّار.
ضمان إمكانية وصول Merchant Center إلى بيانات التتبّع
لتتمكّن خدمة Merchant Center من البدء بإنشاء معلومات حول أداء الأسواق، يجب أن تتمكّن من الوصول إلى بيانات التتبّع الخاصة بالإعلانات والبيانات المجانية.
يمكن منح Merchant Center إمكانية الوصول إلى هذه البيانات باستخدام حساب "إعلانات Google" أو من خلال إضافة سمات محدّدة إلى خلاصات Merchant Center. مزيد من المعلومات حول تتبُّع أداء المنتج
مكان عرض بيانات أداء السوق
- للاطّلاع على عرض مجمّع للبيانات، انقر على الأداء ثم على لوحة البيانات في قائمة التنقّل اليمنى. ويمكنك استخدام علامة التبويب في أعلى لوحة البيانات للتنقّل بين بيانات الأداء في جميع البرامج.
أنواع مقاييس الأداء
يصف هذا القسم مقاييس الإعلانات والبيانات المجانية والبيانات المحلية المجانية.
يمكن الاطّلاع على بيانات أداء الإعلانات في لوحات البيانات والتقارير المخصّصة، أو في حساب على "إعلانات Google". مزيد من المعلومات حول العثور على إحصاءات قابلة للاستخدام في تقارير "إعلانات Google"
النقرات
إننا نُدرج في التقرير النقرات التي تؤدي إلى زيارة موقع إلكتروني (الصفحات المقصودة على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو الأجهزة الجوّالة أو التطبيقات). وفي ما يتعلّق بالبيانات المحلية المجانية، نحتسب أيضًا النقرات التي تؤدي إلى واجهات محلّ التاجر أو إلى واجهات المحلّ المجاور المستضافة من Google. وتكون هذه النقرات قد تمّت على روابط المنتجات المُدرَجة في خلاصات بيانات المنتجات.
مرات الظهور
يحتسب عدد مرات الظهور مدى تكرار ظهور المنتجات. ويتمّ احتساب مرة ظهور كلّما ظهر إعلان Shopping أو بيانات مجانية أو بيانات محلية مجانية للمنتجات. ونحن نحتسب فقط مرات الظهور التي يكون فيها للعملاء خيار زيارة موقع إلكتروني.
في حال لم تسجّل المنتجات أي مرات ظهور، يجب أن يتأكّد التجار من أنّه تمّت الموافقة على المنتجات والانتظار بضعة أيام حتى يتمّ احتساب مرات الظهور. وقد لا يظهر عدد مرات الظهور أيضًا إذا كان أقل من الحد الأدنى.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى عدد المرات التي يرى فيها المستخدمون إعلانات Shopping أو البيانات المجانية أو البيانات المحلية المجانية وينقرون عليها.
- تشير هذه النسبة إلى عدد النقرات التي تتلقّاها البيانات مقسومًا على عدد مرات عرضها، أي: عدد النقرات ÷ مرات الظهور = نسبة النقر إلى الظهور.
- على سبيل المثال، إذا تلقّى أحد الإعلانات 5 نقرات وسجلّ 100 ظهور، تساوي نسبة النقر إلى الظهور في هذه الحالة 5%.