この記事では、ローカル プロモーションの概要と仕組み、そのメリットについて説明します。
ローカル プロモーション機能では、すでにローカル在庫広告で使用している広告に店舗固有の特典を表示して、ローカル商品を宣伝します。現在ローカル在庫広告とプロモーションに参加しているすべての販売者が、ローカル プロモーションを作成できます。現在、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、インド、イタリア、日本、オランダ、スペイン、英国、米国でご利用いただけます。
参加をご希望される方は、お問い合わせください。
ローカル プロモーションのメリット
- クリック率を向上させる: ローカル プロモーションを使用して、ローカル在庫広告の効果を高めることができます。
- マルチスクリーン トラフィックを集める: ローカル プロモーションは、パソコンとモバイル デバイスの両方で、ローカル在庫広告に「スペシャル オファー」のリンクとして表示されます。
- 店舗限定の割引を宣伝する: 地元の顧客に向けて、探している商品のプロモーションを店舗で行っていることを知らせることができます。ローカル プロモーションは、年末商戦や季節限定商品の割引など、テーマやカテゴリに基づいた特典をアピールするのに役立ちます。
ローカル プロモーションの仕組み
ローカル プロモーションは、通常のプロモーションと同様に機能します。ローカル プロモーションは次の方法で作成できます。
- Merchant Center の [プロモーション] ダッシュボードでプロモーション ビルダーを使用する。
- 既存のプロモーション フィードに新しい属性を追加する。
- 別のローカル プロモーション フィードを作成して、ローカル店舗でのみ販売する商品に適用する。
- プロモーション用 Content API を使用する
ローカル プロモーションの要件
サポートされるローカル プロモーション タイプ
ローカル プロモーションは、次の構造化されたプロモーション タイプのいずれか 1 つである必要があります(構造化されたプロモーションとは、プロモーションのフォーマットを標準化して、そこに「x% オフ」や「x 点購入で x 円オフ」などの独自の値を入力できるようにしたものです)。配送に関連する特典(「送料無料」など)は、ローカル プロモーションではご利用いただけません。
プロモーション | タイプ | 例 |
---|---|---|
割引 | 割引率と割引額(円) | 注文合計から % オフ 注文合計から x 円オフ y 円以上のご注文で x 円オフ |
キャッシュバック | x 円のキャッシュバック | |
1 点購入で 2 点目が % オフ | 1 点購入で 1 点割引 1 点購入で 1 点無料 |
|
プレゼント | 指定額相当のプレゼントまたはギフトカード | 購入時 x 円相当のプレゼント |
制限事項
- 送信されたローカル プロモーションは、Google のポリシーに準拠しているかどうか審査されます。特定のオーディエンスを対象とした、または除外したローカル プロモーションは不承認となります(例:「軍関係者のみ」)。
- 新規顧客のみを対象とするプロモーションは、タイトルにターゲティング条件を明記している場合に限り許可されます(例: 「新規のお客様は 10% オフ」、「初回購入時は 10% オフ」)。
よくある質問
ローカル プロモーションはオンライン プロモーション フィードから送信できますか?
標準のプロモーション フィードをコピーして、ローカル プロモーション フィードとして使用できますか?
はい。有効なオンライン プロモーション フィードがある場合は、ローカル プロモーションやオムニチャネル プロモーション用に簡単に変換できます。既存のプロモーション データを変換するには:
- オンライン プロモーション フィード(またはフィード内の該当するプロモーション)をコピーします。
- 既存のプロモーション ID
[promotion_id]
の値を一意のプロモーション ID[promotion_id]
の値に置き換えます。 - これらの値を、商品フィード内の対象となる商品アイテムに追加します(特定の商品のプロモーションの場合)。
- プロモーション利用チャネル
[redemption_channel]
属性を追加して、online
、in_store
(オムニチャネルの場合)、またはin_store
(ローカルのみ)に設定します。 [promotion_destination]
属性を追加して、local_inventory_ads
に設定します。1 つ以上の掲載先にプロモーションを送信するには、各掲載先の値を別々の列として送信します。promotion_destination: local_inventory_ads
promotion_destination: Shopping_ads
promotion_destination: Buy_on_Google_listings
promotion_destination: Free_listings
- 対象店舗
[store_applicability]
属性を追加して、all_stores
またはspecific_stores
に設定します。- SPECIFIC_STORES に設定する場合は、含める店舗コード
[store_codes_inclusion]
属性または除外する店舗コード[store_codes_exclusion]
属性を指定する必要があります。
- SPECIFIC_STORES に設定する場合は、含める店舗コード
- プロモーションの URL
[promotion_url]
属性を追加して、プロモーションの詳細ページへのリンクを指定します。
店舗コードまたはオムニチャネル プロモーションを送信しようとするとエラーになるのはなぜですか?
これは通常、繰り返しフィールドを囲んでいる引用符があるため、システムで認識できないことを示します。これは、繰り返しフィールドが含まれるフィードが Excel からテキスト ファイルに変換される際によく見られる問題です。
フィード内で、引用符で囲まれた値のインスタンスをすべて標準の値(引用符なし)に直接置き換えて修正できます。または、繰り返しフィールドを持つ属性についての記事の「テキスト フィード: タブ区切り」セクションの推奨事項に従ってください。