Especificaciones del feed para las promociones locales

La información que proporcione para las promociones locales se distribuirá en anuncios locales en la pestaña Shopping y se mostrará tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Para que así sea, suba un feed de promociones que contenga información sobre las promociones que use en las tiendas. La información debe ser precisa e incluir todos los atributos que utilice para describir sus promociones locales.

Un feed es un archivo XML, un archivo delimitado por tabuladores o una hoja de cálculo de Google que se sube a Google Merchant Center y puede incluir varias entradas. Suba el feed de promociones a la misma cuenta de Merchant Center que utiliza en su feed de productos de Google. Se puede usar el mismo feed para las promociones online y en tienda.

En este artículo, se explican los atributos disponibles en los feeds de promociones específicos de las promociones locales. Para ver un ejemplo de un feed de promociones, seleccione el botón de abajo.

Descargar feed de ejemplo

Importante

• Todas las promociones se revisan para comprobar que cumplen las políticas del programa de promociones y los requisitos editoriales.
• Le recomendamos que utilice atributos de datos estructurados para los productos que envíe mediante feeds de promociones. Más información sobre los atributos de datos estructurados
• En las promociones locales no se aceptan ofertas relacionadas con el envío.
• Proporcionar un feed de promociones no afecta al posicionamiento en Google.

Atributos obligatorios

ID de promoción [promotion_id]

Representa el ID único de la promoción. En el caso de las promociones en tienda que se aplican a productos específicos, los valores de promotion_id del feed de promociones deben coincidir con los del feed de productos. De este modo, Google podrá identificar a qué productos debe aplicarse la promoción.

Importante:

• El atributo de ID de promoción distingue entre mayúsculas y minúsculas. Si asigna una promoción específica a un conjunto de productos de su feed de productos, los valores de este atributo deben ser exactamente los mismos en ambos feeds.
• El atributo de ID de promoción no debe contener espacios ni símbolos (por ejemplo, "%", "!", etc.).
• Para añadir varios valores al atributo de ID de promoción de un artículo (puede añadir hasta 10 por artículo), envíelos separados por comas en la columna "ID de promoción" del feed de productos.
• Los IDs de promoción no pueden tener más de 60 caracteres.

Productos aptos para la promoción [product_applicability]

Este atributo indica si la promoción se aplica a todos los productos o solo a productos específicos.

Valores válidos:

• Todos los productos [all_products]
• Productos específicos [specific_products]

Importante:

• Si el valor es specific_products, se usarán los atributos de segmentación de productos para determinar a qué productos se aplica la promoción. Consulte la sección Atributos opcionales que aparece más abajo si quiere obtener más información sobre la segmentación de productos.
• Si el valor es all_products, se ignorarán los filtros de segmentación de productos.

Código de cupón obligatorio [offer_type]

Este atributo indica si los compradores online deben usar o no un código para canjear la oferta.

Valores válidos:

• Sin código [no_code]
• Código genérico [generic_code]

Nota: Si el valor del atributo de código de cupón obligatorio [offer_type] es generic_code (es decir, hay un código común para todos los compradores), también es obligatorio incluir el atributo de código de canje genérico [generic_redemption_code].

Código de canje genérico [generic_redemption_code]

Este atributo indica el código (por ejemplo, EXTRA20) que los compradores utilizarán online para canjear la promoción.

Importante:

• Es obligatorio si el atributo de código de cupón obligatorio [offer_type] está configurado como generic_code.
• El valor del atributo de código de canje genérico [generic_redemption_code] no debe superar los 20 caracteres.

Nombre de la promoción [long_title]

Este atributo indica el título completo de la promoción. En estos requisitos editoriales se describen las directrices y el formato de los títulos, así como ejemplos de lo que se acepta y lo que no.

Importante:

• El atributo de nombre de la promoción [long_title] debe describir la promoción de forma completa y precisa.
• No debe superar los 60 caracteres.

Fecha de inicio de la promoción [promotion_effective_dates]

Este atributo indica las fechas y el periodo en los que la promoción está activa. Sintaxis:

• Formato de la fecha: AAAA-MM-DD.
• Formato de la hora: HH:MM:SS sin convertirla al huso horario GMT (consulte los detalles más abajo).
  • Las horas se basan en la GMT. Por lo tanto, justo después también debe incluir las horas y los minutos (+HH:MM o -HH:MM) que tiene de diferencia la hora local con respecto a GMT.
    • Por ejemplo, si el huso horario de la promoción es PST (hora estándar del Pacífico), debe añadir "-08:00", ya que PST está 8 horas adelantada a la GMT.
• Las fechas y las horas deben estar separadas por la letra T.
• Incluya primero la fecha y la hora de inicio seguidas de la fecha y la hora de finalización. Separe los dos conjuntos de valores por una barra inclinada (/).

Ejemplos:

• Si su promoción fuera válida desde las 3:00 del 19 de julio del 2019 hasta las 21:00 del 26 de julio del 2019 (hora estándar del este de América del Norte, EST), debería enviar esta otra información:
  • 2019-07-19T03:00:00-05:00/2019-07-26T21:00:00-05:00
• Si su promoción fuera válida desde las 3:00 del 19 de julio del 2019 hasta las 21:00 del 26 de julio del 2019 (GMT), debería enviar esta otra información:
  • 2019-07-19T03:00:00+00:00/2019-07-26T21:00:00+00:00

Importante:

• Recuerde hacer los cambios necesarios durante el horario de verano cuando corresponda:
  • En la hora estándar, "-05:00" representa EST y "-08:00", PST.
  • En el horario de verano, "-04:00" representa la hora de verano del este de América del Norte (EDT) y "-07:00" representa la hora de verano del Pacífico.

Validez de la promoción en Internet [redemption_channel]

Este atributo indica dónde se ofrece su promoción.

Valores válidos:

• in_store
• online
• online_and_in_store

Importante:

• Si tiene una promoción omnicanal (disponible tanto en tienda como online), envíe el valor online_and_in_store.
• Si este valor se deja vacío, de forma predeterminada la promoción solo estará disponible online.
  • Las promociones online no se restringirán al radio de las tiendas de la zona y se mostrarán en los anuncios de shopping online.

Aplicabilidad de tienda [store_applicability]

Este atributo indica si la promoción se aplica a todas las tiendas o solo a tiendas específicas.

Valores válidos:

• all_stores
• specific_stores

Importante:

• Si selecciona el valor specific_stores, también debe usar el atributo de inclusión de códigos de tienda [store_codes_inclusion] o el de exclusión de códigos de tienda [store_codes_exclusion].
• Si elige el valor all_stores, se ignorarán ambos atributos (consulte los detalles más abajo).

URL de promoción [promotion_url]

El valor del atributo de URL de promoción debe ser un enlace que dirija a los clientes a la página de su sitio web en la que pueden encontrar los detalles de la promoción. Puede ser una página de su sitio web en la que se describa la promoción, una que contenga el banner promocional o la que tenga alojada la imagen del banner promocional. Este enlace se utiliza en el proceso de aprobación de la promoción para verificar la aplicabilidad local y si la promoción se puede canjear en tienda o forma parte de una recogida en tienda sin entrar. También sirve para comprobar que los clientes no tienen que hacer nada más para canjear la promoción en la tienda aparte de presentar un código de cupón o un código de barras. La información de la página que contiene los detalles de su promoción debe coincidir con los datos que ha enviado.

Destino de la promoción [promotion_destination]

Este atributo indica el destino de la promoción.

Valores válidos:

• promotion_destination: local_inventory_ads
• promotion_destination: Shopping_ads
• promotion_destination: Buy_on_Google_listings
• promotion_destination: Free_listings

Atributos relacionados con la tienda

Inclusión de códigos de tienda [store_codes_inclusion]

Este atributo indica las tiendas específicas a las que se aplica su promoción.

Importante:

• Si su promoción se aplica a tiendas específicas, indique el valor specific_stores y los códigos de tienda que haya enviado a sus Perfiles de Empresa.
• Puede utilizar el atributo de inclusión de códigos de tienda [store_codes_inclusion] o el de exclusión de códigos de tienda [store_codes_exclusion], pero no ambos a la vez.

Exclusión de códigos de tienda [store_codes_exclusion]

Este atributo indica qué tiendas se han excluido de la promoción.

Importante:

• Si su promoción excluye tiendas específicas, indique el valor specific_stores y los códigos de tienda que haya enviado a sus Perfiles de Empresa.
• Puede utilizar el atributo de exclusión de códigos de tienda [store_codes_exclusion] o el de inclusión de códigos de tienda [store_codes_inclusion], pero no ambos a la vez.

Atributos opcionales

Atributos de segmentación de productos

Los atributos de segmentación de productos son "filtros" opcionales que le permiten especificar a qué productos se puede aplicar directamente su promoción en el feed de promociones locales.

También puede añadir el atributo de ID de promoción [promotion_id] directamente a los productos a través del feed de productos.

ID de producto de promoción [item_id]

Este atributo asigna su promoción a artículos específicos del feed de productos.

Si el atributo de productos aptos para la promoción [product_applicability] de sus promociones está definido como specific_products, al configurar este atributo de ID de artículo, la promoción se asignará a los artículos cuyos IDs aparezcan en el feed de productos.

Importante:

• Se pueden asignar hasta 20 IDs de artículos en una sola promoción del feed de promociones.
• No utilice el atributo de ID de producto de promoción [item_id] si quiere asignar la promoción a más de 20 artículos. En su lugar, añada el atributo de ID de promoción directamente a los artículos del feed de productos.

Categoría de producto de Google [google_product_category]

Este atributo asigna la promoción a una categoría de producto específica del feed de productos.

Si el atributo de productos aptos para la promoción [product_applicability] está definido como specific_products, configurar el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] le permitirá asignar su promoción a una categoría de producto de Google específica.

Importante:

• No configure este atributo si hay exclusiones en la categoría. En ese caso deberá asignar manualmente el atributo de ID de promoción [promotion_id] a los artículos aptos del feed de productos o usar el atributo de ID de producto de promoción [item_id] (consulte el subapartado anterior) para indicar en el feed de promociones qué artículos quiere incluir. Para obtener más información sobre la asignación, consulte el artículo sobre cómo elegir productos para promociones de nuestra guía de implementación de promociones.
• No se admiten las categorías de nivel más alto, como Ropa y accesorios (166) o Multimedia (783). Si sus productos se incluyen en estas categorías, deberá proporcionar una categoría más detallada. Por ejemplo: Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Ropa deportiva > Ropa de ciclismo (5697).

Tipo de producto [product_type]

El atributo de tipo de producto asigna la promoción a un tipo de producto específico (o a varios) dentro del feed de productos.

Si el atributo de productos aptos para la promoción [product_applicability] está definido como specific_products, configurar el atributo de tipo de producto [product_type] le permitirá asignar su promoción a uno o varios tipos de producto.

Importante:

• No configure este atributo si hay exclusiones en los tipos de producto. En ese caso, deberá asignar manualmente el atributo de ID de promoción [promotion_id] a los artículos aptos del feed de productos o usar el atributo de ID de producto de promoción [item_id] (consulte el subapartado anterior) para indicar en el feed de promociones qué artículos quiere incluir (puede seleccionar hasta 20). Para obtener más información sobre la asignación, consulte el artículo sobre cómo elegir productos para promociones de nuestra guía de implementación de promociones.

Marca [brand]

El atributo de marca asigna tu promoción a una marca específica del feed de productos.

Si el atributo de productos aptos para la promoción [product_applicability] está definido como specific_products, configurar el atributo de marca le permitirá asignar su promoción a marcas concretas.

Importante:

• Se pueden especificar hasta 10 marcas. Separe cada marca con una coma.
• Las marcas distinguen entre mayúsculas y minúsculas, y deben escribirse exactamente igual que en el feed de productos.
• No configure este atributo si hay exclusiones en las marcas. En ese caso, deberá asignar manualmente el atributo de ID de promoción [promotion_id] a los artículos aptos del feed de productos o usar el atributo de ID de producto de promoción [item_id] (consulte el subapartado anterior) para indicar en el feed de promociones qué artículos quiere incluir (puede seleccionar hasta 20). Para obtener más información sobre la asignación, consulte el artículo sobre cómo elegir productos para promociones de nuestra guía de implementación de promociones.

ID de artículo excluido [item_id_exclusion]

El atributo de ID de artículo excluido le permite excluir de su promoción determinados artículos de su feed de productos.

Si el atributo de productos aptos para la promoción [product_applicability] está definido como specific_products, configurar el atributo de ID de artículo excluido [item_id_exclusion] le permitirá asignar su promoción a todos los IDs de artículos de su feed de productos excepto a los que incluya en él.

Exclusión de categoría de producto de Google [google_product_category_exclusion]

El atributo de exclusión de categoría de producto de Google le permite excluir de su promoción todos los artículos de una categoría de producto específica del feed de productos.

Si el atributo de aplicabilidad a productos [product_applicability] de la promoción está definido como specific_products, al configurar el atributo de exclusión de categoría de producto de Google se excluirán de su promoción todos los artículos que tengan la misma categoría de producto en el feed de productos.

Importante:

• No configure este atributo si hay artículos aptos en la categoría. En ese caso deberá asignar manualmente el atributo de ID de promoción [promotion_id] a los artículos aptos del feed de productos o usar el atributo de ID de producto de promoción [item_id] (consulte el subapartado anterior) para indicar en el feed de promociones qué artículos quiere incluir (puede señalar hasta 20). Para obtener más información sobre la asignación, consulte el artículo sobre cómo elegir productos para promociones de nuestra guía de implementación de promociones.

Tipos de producto excluidos [product_type_exclusion]

El atributo de tipos de producto excluidos le permite excluir de su promoción uno o varios tipos de producto en el feed de productos.

Si el atributo de productos aptos para la promoción [product_applicability] está definido como specific_products, al configurar el atributo de tipos de producto excluidos [product_type_exclusion] se excluirán de su promoción todos los artículos que tengan los mismos tipos de producto en el feed de productos.

Importante:

• Se pueden especificar hasta 10 tipos de producto. Separe cada tipo de producto por una coma.
• No configure este atributo si hay artículos aptos en los tipos de producto. En ese caso deberá asignar manualmente el atributo de ID de promoción [promotion_id] a los artículos aptos del feed de productos o usar el atributo de ID de producto de promoción [item_id] (consulte el subapartado anterior) para indicar en el feed de promociones qué artículos quiere incluir (puede señalar hasta 20). Para obtener más información sobre la asignación, consulte el artículo sobre cómo elegir productos para promociones de nuestra guía de implementación de promociones.

Marcas excluidas [brand_exclusion]

El atributo de marcas excluidas le permite excluir de su promoción una o varias marcas en el feed de productos.

Si el atributo de productos aptos para la promoción [product_applicability] está definido como specific_products, al configurar el atributo de marcas excluidas [brand_exclusion] se excluirán de su promoción todos los artículos que tengan esas marcas en el feed de productos.

Importante:

• Se pueden especificar hasta 10 marcas. Separe cada marca por una coma.
• Las marcas distinguen entre mayúsculas y minúsculas, y deben escribirse exactamente igual que en el feed de productos.
• No configure este atributo si hay artículos aptos en las marcas. En ese caso deberá asignar manualmente el atributo de ID de promoción [promotion_id] a los artículos aptos del feed de productos o usar el atributo de ID de producto de promoción [item_id] (consulte el subapartado anterior) para indicar en el feed de promociones qué artículos quiere incluir (puede señalar hasta 20). Para obtener más información sobre la asignación, consulte el artículo sobre cómo elegir productos para promociones de nuestra guía de implementación de promociones.

Etiquetas de promoción [promotion_tags]

El atributo de etiquetas de promoción le permite especificar subconjuntos de categorías de productos, tipos de producto y marcas a los que se aplicará su promoción. Este atributo se puede configurar para que afecte a los atributos que se indican anteriormente y a sus valores, de forma que pueda especificar un subconjunto de artículos del feed de productos.

Sintaxis:

• Claves aceptables: google_product_category, product_type, brand
• Formato: {attribute1: "valueA", attribute2: "valueB"}
• La longitud máxima es de 500 caracteres.

Ejemplo:

• {brand: "Nike", google_product_category: "Ropa y accesorios > Calzado"}

Importante:

• El atributo de etiquetas de promoción [promotion_tags] debe usarse cuando la promoción se aplique a un subconjunto (pero no a todos) de artículos de una categoría, un tipo o una marca y se desconozcan sus IDs de artículos.

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