Embora a busca por ofertas não seja uma prática nova, os compradores estão mais preocupados com os preços este ano. Na verdade, 58% dos compradores de fim de ano nos EUA pretendem esperar para comprar presentes quando eles estiverem em liquidação.1 Ao procurar produtos com preços competitivos, 40% dos compradores globais afirmam que recorrem ao Google para encontrar a melhor oferta.2 Como muitos desses compradores já começaram a pesquisa de presentes, fazer promoções agora dos produtos que você vende no Google pode ajudar a gerar mais vendas para sua empresa.
Neste período de festas de fim de ano, vamos nos esforçar mais para que os caçadores de ofertas descubram seus produtos. Ficou mais fácil fazer o upload de promoções e editá-las no Google Merchant Center, além de criar mais experiências no Google para aumentar a visibilidade dos produtos em promoção ou liquidação.
Faça o upload de promoções com mais rapidez e reaja facilmente às mudanças na dinâmica do mercado
Nos EUA, 65% dos compradores de fim de ano estão começando a comprar mais cedo para evitar a falta de itens, então é mais importante do que nunca exibir sua promoção para eles o quanto antes.3 Para ajudar os varejistas a reagir rapidamente a essas mudanças no comportamento dos compradores, agora ficou mais rápido aplicar promoções ao inventário e mais fácil editar as promoções existentes. Além disso, você terá acesso a recursos adicionais de geração de relatórios para esses produtos.
Nos EUA, todos os varejistas qualificados agora podem usar as promoções no Merchant Center automaticamente, sem precisar preencher um formulário de interesse. Eles também podem editar as promoções com facilidade diretamente no Merchant Center, e o tempo médio de aprovação delas foi reduzido de dias para horas. Assim, é possível reagir melhor à demanda dos compradores, fazendo promoções relâmpago ou estendendo períodos promocionais, por exemplo.
Em novembro, você também terá relatórios melhores para seus produtos em liquidação ou promoções. Ao marcar seu inventário promocional ou em liquidação com rótulos personalizados, agora você poderá ver as impressões e os cliques desses produtos em anúncios e listagens de produtos gratuitas. Assim, você poderá avaliar melhor o desempenho e ajustar as promoções.
Alcance compradores em mais plataformas do Google
Para ajudar os compradores a encontrar essas ofertas com mais facilidade, implementamos o filtro "Em liquidação" na guia "Shopping" experiências em dispositivos móveis e computadores. Esse filtro inclui inventários de produtos em anúncios e listagens gratuitas que estão em promoção ou em liquidação, facilitando a descoberta de produtos com preços competitivos.
Exemplo de filtro "Em liquidação" na guia "Shopping" nos EUA
Recentemente, anunciamos que as informações das listagens gratuitas preencherão o painel de informações de produtos na Pesquisa Google. Em breve, os compradores que pesquisarem um produto específico verão também qual varejista está oferecendo o item em promoção nesse painel.
Também estamos expandindo as promoções para mais plataformas no Google, ajudando os varejistas a aumentar o alcance das promoções e incentivando as pessoas a comprar. Os produtos em promoção terão uma anotação quando aparecerem no Imagens do Google (somente em dispositivos móveis) e nos anúncios de inventário local. Nos anúncios de inventário local, os varejistas também poderão destacar as opções de atendimento sem contato, como drive-thru, ao lado das promoções de produtos.
No momento, as anotações de promoções e drive-thru nos anúncios de inventário local estão na versão Beta. Entre em contato com sua equipe de conta para saber mais.
Exemplo de promoções em 1) anúncios do Shopping no Imagens do Google e 2) anúncios de inventário local (somente nos EUA)
Varejistas que adicionaram promoções aos anúncios do Shopping tiveram ótimos resultados. A Designer Shoe Warehouse, uma marca de roupas e calçados, descobriu que as promoções ajudaram a diferenciá-la da concorrência e destacar as ofertas de produtos por tempo limitado. Ao adicionar promoções aos anúncios do Shopping, a empresa notou um aumento de 12% na taxa de conversão.
Para mais detalhes sobre como garantir que suas promoções sejam exibidas em todas as plataformas do Google disponíveis, confira nosso guia de práticas recomendadas para promoções de fim de ano.
Faça o upload das suas promoções hoje mesmo e prepare-se para as festas de fim de ano.
Postado por Charlie Speight, gerente de produtos sênior
1.Fonte: acompanhamento da COVID-19 feito pela Ipsos e encomendado pelo Google, EUA, n=1.000 consumidores on-line com mais de 18 anos por mercado. 25 a 28 de junho x 26 a 29 de março
2.Acompanhamento da COVID-19 feito pela Ipsos e encomendado pelo Google, EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Austrália, Japão, Rússia, Índia, China, Brasil, México, Espanha, África do Sul, Coreia do Sul ~n=400-800 consumidores on-line com mais de 18 anos por mercado que farão compras para as festas de fim de ano. 27 a 30 de agosto
3.Acompanhamento da COVID-19 feito pela Ipsos e encomendado pelo Google, EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Austrália, Japão, Rússia, Índia, China, Brasil, México, Espanha, África do Sul, Coreia do Sul ~n=300-800 consumidores on-line com mais de 18 anos por mercado que farão compras para as festas de fim de ano. 30 de julho a 2 de agosto