กลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับโฆษณาโรงแรม

แต่เดิมที่พักมีราคาที่กำหนดไว้เป็นสกุลเงินท้องถิ่นซึ่งจะแสดงต่อผู้ใช้ทุกคนทั่วโลก โดยราคาเหล่านี้เรียกว่าราคาสาธารณะ

สำหรับ Google หากไม่มีการใช้ข้อจำกัดใดๆ (ผ่านราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์หรืออัตราส่วนลดเฉพาะบุคคล) เราจะถือว่าผู้ใช้ทุกคนสามารถเข้าถึงและจองโดยใช้ราคาสาธารณะได้ หากต้องการเสนอราคาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง คุณควรลองใช้ราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์หรืออัตราส่วนลดเฉพาะบุคคล

ตัวอย่าง

หากที่พักมีราคาในประเทศและราคาสากล คุณควรส่งราคาในประเทศสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์และราคาสากลสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์แทนราคาสาธารณะและราคาระหว่างประเทศ มิเช่นนั้น หากราคาสาธารณะต่ำกว่าราคาระหว่างประเทศ เราจะถือว่านักท่องเที่ยวต่างชาติสามารถจองได้ทั้งราคาสาธารณะและราคาระหว่างประเทศ รวมถึงจะแสดงราคาสาธารณะต่อนักท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม หากมีราคาสาธารณะและส่วนลดสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ คุณก็สามารถส่งราคาสาธารณะพร้อมกับราคาสากลสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์เพื่อให้นักท่องเที่ยวต่างชาติรับส่วนลดได้ Google จะเลือกราคาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เนื่องจากฟีดราคาไม่ได้กำหนดให้ต้องมีราคาสาธารณะ คุณจึงสามารถใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไม่ใช่ราคาสาธารณะ รวมถึงใช้ราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์และอัตราส่วนลดเฉพาะบุคคลในการกำหนดพื้นที่โฆษณาอย่างสมบูรณ์ได้ คุณดูตัวอย่างราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์ที่ไม่มีราคาสาธารณะได้ในคู่มือนักพัฒนาซอฟต์แวร์

หมายเหตุ: คุณควรใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไม่ใช่ราคาสาธารณะก็ต่อเมื่อราคาดังกล่าวสอดคล้องกับระบบการกำหนดราคาของคุณ และควรเข้าใจข้อมูลต่อไปนี้

• กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไม่ใช่ราคาสาธารณะอาจจำกัดความครอบคลุมของราคา เนื่องจากอาจมีผู้ใช้ที่ไม่สามารถใช้ราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์หรืออัตราส่วนลดเฉพาะบุคคลได้
• กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไม่ใช่ราคาสาธารณะอาจทำให้คุณต้องส่งราคารูปแบบต่างๆ มากขึ้น

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงราคาที่แตกต่างกันที่คุณสามารถใส่ไว้ในโฆษณาตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น อุปกรณ์ของผู้ใช้ ประเทศ อัตราการเข้าพัก หรือสิทธิ์ของผู้ใช้ในการรับส่วนลดพิเศษ

ในหน้านี้

• ราคาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• ราคาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่/ราคาสำหรับเดสก์ท็อป
• ราคาสำหรับห้องพักที่ไม่ใช่แบบคู่
• ฟูกและอาหารสำหรับเด็กในญี่ปุ่น
• ราคาสำหรับสมาชิกในโปรแกรมสะสมคะแนน
• ราคาที่ไม่รองรับ

ราคาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่ระดับประเทศเท่านั้น เราไม่รองรับราคาที่กำหนดเป้าหมายไปยังระดับที่ต่ำกว่า เช่น รัฐ จังหวัด เมือง หรือรัศมีละติจูด/ลองจิจูด

ราคาในประเทศและระหว่างประเทศ

ราคาในประเทศจะกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศของผู้ใช้ซึ่งเป็นประเทศที่ตั้งของที่พัก ราคาระหว่างประเทศหรือราคาสากลจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่อยู่นอกประเทศที่ที่พักตั้งอยู่

ความแตกต่างสำหรับราคาสำหรับประเทศขึ้นอยู่กับการใช้งาน กฎเกี่ยวกับอัตราในประเทศ (มี <IsDomestic/>) ที่ใช้กับที่พักจะเทียบเท่ากับกฎเกี่ยวกับอัตราของประเทศที่กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศที่ที่พักตั้งอยู่ คุณไม่จำเป็นต้องกำหนดกฎเกี่ยวกับอัตรา 1 ข้อสำหรับแต่ละประเทศที่บัญชีมีที่พักอยู่

การกำหนดราคาแบบอัตราเดียวต่อประเทศ

คุณจะใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบอัตราเดียวต่อประเทศได้เมื่อคุณไม่มีราคาที่ผู้ใช้ทั่วโลกจองได้ และคุณใช้เพียง 1 ราคาสำหรับแต่ละประเทศของผู้ใช้

ในกรณีนี้ คุณควรใช้ราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์เพื่อจำกัดราคาเหล่านั้นให้จองได้เฉพาะในประเทศเป้าหมายเท่านั้น โดยข้อควรทราบมีดังนี้

• คุณจะไม่มีราคาสาธารณะ ซึ่งหมายความว่าราคาทั้งหมดจะเชื่อมโยงกับกฎเกี่ยวกับอัตราที่กำหนดเป้าหมายเป็นประเทศของผู้ใช้
• คุณจะมีกฎเกี่ยวกับอัตรา 1 ข้อต่อประเทศ เช่น us_rate, uk_rate และ jp_rate
• คุณต้องติดแท็กราคาด้วยกฎเกี่ยวกับอัตรา
• หากกำหนดเป้าหมายราคามากกว่า 1 ประเทศ
  • คุณจะมีกฎเกี่ยวกับอัตราที่กำหนดเป้าหมายเป็นทั้ง 2 ประเทศได้
  • หรือจะส่ง 2 ราคาก็ได้ โดยแต่ละราคามีการติดแท็กด้วยกฎเกี่ยวกับอัตราที่กำหนดเป้าหมายเป็นประเทศใดประเทศหนึ่ง

โปรโมชันสำหรับผู้ใช้ในบางประเทศ

หากมีโปรโมชันในบางประเทศหรือกำลังกำหนดราคาตามประเทศ คุณจะใช้ราคาสำหรับประเทศได้

หากใช้ราคาแบบพุลหรือราคาที่มีการเปลี่ยนแปลง (เดิมคือการดึงข้อมูลตามคำแนะนำ) โปรดทราบว่าราคาสำหรับประเทศต่างๆ เป็นส่วนหนึ่งของราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์ของ Google ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์

หากใช้ ARI (ห้องว่าง ราคา และจำนวนห้อง) คุณจะกำหนดราคาสำหรับประเทศได้โดยใช้โปรโมชัน

VAT และภาษีท้องถิ่น

หากที่พักเรียกเก็บภาษีหรือ VAT ที่แตกต่างกันระหว่างนักท่องเที่ยวกับผู้พำนักอาศัยในท้องถิ่น เช่น ภาษีการท่องเที่ยวของมาเลเซียและ VAT ของอิสราเอล คุณต้องส่งภาษีและ VAT ทุกรูปแบบไปยัง Google โดยใช้ราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์

ราคาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่/ราคาสำหรับเดสก์ท็อป

หากกำลังจัดโปรโมชันสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อป คุณสามารถใช้ราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในอุปกรณ์ประเภทนั้นๆ (สำหรับ ARI ให้ใช้ <Promotions/>) ในขณะเดียวกันก็ยังเปิดให้ทุกคนใช้ราคาสาธารณะได้

หากมีกลยุทธ์การกำหนดราคาตามอุปกรณ์ คุณจะต้องใช้ราคาสำหรับลูกค้าที่เข้าเกณฑ์เพื่อจำกัดให้จองแต่ละราคาได้ในอุปกรณ์ประเภทนั้นๆ

ราคาสำหรับห้องพักที่ไม่ใช่แบบคู่

ราคาสำหรับห้องพักที่ไม่ใช่แบบคู่หมายถึงราคาสำหรับอัตราการเข้าพักคนเดียวหรือ 3 คนขึ้นไป ผู้ใช้เลือกอัตราการเข้าพักในการค้นหาได้

ตัวอย่างสถานการณ์มีดังนี้

• ราคาหลังหักส่วนลดสำหรับอัตราการเข้าพักคนเดียว
• อัตราการเข้าพักสำหรับเด็ก
• ราคาต่อคน

กรณีที่ Google จะแสดงราคาเหล่านี้ต่อผู้ใช้

• อัตราการเข้าพักที่มากกว่ารองรับอัตราการเข้าพักที่น้อยกว่าได้ เช่น ระบบจะถือว่าอัตราการเข้าพัก 4 คนมีสิทธิ์สำหรับการค้นหาของผู้ใช้สำหรับอัตราการเข้าพัก 3 คน
• อัตราการเข้าพักสำหรับผู้ใหญ่รองรับอัตราการเข้าพักสำหรับเด็ก เช่น อัตราสำหรับผู้ใหญ่ 3 คนจะถือว่ามีสิทธิ์สำหรับการค้นหาของผู้ใช้ที่เป็นผู้ใหญ่ 2 คนและเด็ก 1 คน

หากต้องการใช้ฟีเจอร์นี้ คุณจะต้องอัปเดตการกำหนดค่าหน้า Landing Page และฟีดราคา

หน้า Landing Page

หากไม่ได้ใช้อัตราการเข้าพักสำหรับเด็ก คุณควรระบุ (NUM-GUESTS) ใน URL ของหน้า Landing Page โดย (NUM-GUESTS) นั้นรวมทั้งผู้ใหญ่และเด็ก

หากใช้อัตราการเข้าพักสำหรับเด็ก คุณควรใช้ (NUM-ADULTS) และ (NUM-CHILDREN) นอกจากนี้ คุณยังใช้ (FOR-EACH-CHILD-AGE) และ (CHILD-AGE) เพื่อดูอายุของเด็กแต่ละคนได้ด้วย

ฟีดราคา

ราคาแบบพุลและราคาที่มีการเปลี่ยนแปลง

นอกเหนือจากการใช้แพ็กเกจราคาที่แตกต่างกันแล้ว พาร์ทเนอร์ราคาที่มีการเปลี่ยนแปลงหรือราคาแบบพุลสามารถใช้ <Rates/> เพื่อระบุหลายราคาสำหรับอัตราการเข้าพักที่แตกต่างกันได้

ขณะนี้อัตราการเข้าพักสำหรับเด็กรองรับเฉพาะราคาที่มีการเปลี่ยนแปลง (การค้นหาแบบเรียลไทม์ที่มีบริบท) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอัตราการเข้าพักสำหรับเด็ก

ARI

พาร์ทเนอร์ที่ใช้ ARI สามารถส่ง <BaseByGuestAmount/> หลายรายการตามจำนวนแขกที่ต่างกัน

หากคุณใช้ราคาคงที่ต่ออัตราการเข้าพักหรือรองรับอัตราการเข้าพักเพิ่มเติมโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม โปรดดูข้อมูลต่อไปนี้

• หากราคาแตกต่างกันไปตามวันที่ คุณอาจพิจารณาใช้ <AdditionalGuestCharges/> เพื่อส่งพร้อมกับ <BaseByGuestAmount/> 1 รายการสำหรับอัตราการเข้าพักขั้นต่ำ
• หากที่พักมีราคาที่คงที่กว่า คุณก็ใช้ <ExtraGuestCharges/> ได้
• ระบบจะทิ้งราคาที่อัตราการเข้าพักสูงกว่า <Capacity/> ของ <RoomData/>

ฟูกและอาหารสำหรับเด็กในญี่ปุ่น

ขณะนี้ระบบยังไม่รองรับการเลือกฟูกและ/หรืออาหารสำหรับเด็กเนื่องจากข้อจำกัดของ UI อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้รวมค่าบริการสำหรับฟูกและ/หรืออาหารสำหรับเด็กไว้ในราคารวมเสมอ เนื่องจาก Google กำหนดให้ต้องแสดงค่าธรรมเนียมหรือค่าบริการที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมดแก่ผู้ใช้แม้ว่าท้ายที่สุดแล้วผู้ใช้จะไม่ชำระเงินก็ตาม

ราคาสำหรับสมาชิกในโปรแกรมสะสมคะแนน

หากมีส่วนลดสำหรับสมาชิกในโปรแกรมสะสมคะแนน คุณก็ใช้อัตราส่วนลดเฉพาะบุคคลได้

หากต้องการแจ้งส่วนลดให้ผู้ใช้ทุกคนทราบ ไม่ว่าผู้ใช้จะเป็นสมาชิกในโปรแกรมสะสมคะแนนหรือไม่ก็ตาม คุณสามารถใช้ราคาสำหรับสมาชิกที่มองเห็นได้และราคาสำหรับสมาชิกที่ซ่อนไว้ Google กำหนดให้แสดงราคาสำหรับสมาชิกเหล่านี้ต่อผู้ใช้ทุกคน ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะเข้าร่วมโปรแกรมสะสมคะแนนได้ฟรี

หากต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะสมาชิกที่มีสิทธิ์ในโปรแกรมสะสมคะแนน ให้ใช้ราคาสำหรับรายการกลุ่มเป้าหมาย ในกรณีนี้ คุณจะต้องตั้งค่ารายการกลุ่มเป้าหมายใน Google Ads ที่จะเป็นตัวแทนของสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนน และระบบจะแสดงราคาต่อสมาชิกเท่านั้น

ราคาที่ไม่รองรับ

Google กำหนดให้ผู้ใช้จองโดยใช้ราคาทั้งหมดได้ เราจึงไม่รองรับบางราคาที่ผู้ใช้ยังกรองออกไม่ได้ รวมถึงราคาที่เราไม่สามารถยืนยันได้ว่าผู้ใช้จะได้รับหรือไม่

ตัวอย่างราคาที่ไม่รองรับมีดังนี้

• ราคาเฉพาะช่วงกลางวัน: แขกเข้าพักได้เฉพาะช่วงกลางวันเท่านั้น เช่น 09:00 น. - 17:00 น.
• ราคาการเข้าพักระยะสั้น: แขกเข้าพักเป็นระยะเวลาสั้นๆ เช่น 4 ชั่วโมงแทนที่จะเข้าพักแบบค้างคืน ระยะเวลาในการเข้าพักขั้นต่ำคือ 10 ชั่วโมง
• ราคาเฉพาะเพศ: เฉพาะเพศบางเพศเท่านั้นที่สามารถจองในราคานี้ได้
• ราคาสำหรับผู้พำนักอาศัยในท้องถิ่น: ราคาที่กำหนดให้ต้องมีหลักฐานแสดงที่อยู่อาศัยในพื้นที่เมื่อเช็คอินและอยู่ในระดับต่ำกว่าประเทศ (เช่น เมือง รัฐ และจังหวัด)
• ราคาสำหรับผู้สูงอายุ: ราคาที่มีข้อกำหนดด้านอายุของผู้ใช้ เช่น 60 ปีขึ้นไป
• ราคาสำหรับนักเรียน/นักศึกษา: ราคาที่นักเรียน/นักศึกษาเท่านั้นที่จองได้