Zazwyczaj ceny w obiektach są określone w walucie lokalnej i dostępne dla wszystkich użytkowników na całym świecie. Są to tzw. stawki publikowane.
Jeśli nie zastosujesz żadnych ograniczeń (za pomocą cen warunkowych lub cen prywatnych), uważamy, że stawki publikowane są dostępne i możliwe do zarezerwowania przez każdego użytkownika. Jeśli chcesz zaoferować ceny kierowane do konkretnych użytkowników, rozważ użycie cen warunkowych lub prywatnych.
Przykład
Jeśli obiekt oferuje cenę krajową i cenę dla reszty świata, zamiast ceny publicznej i ceny międzynarodowej należy przesłać krajową cenę warunkową oraz cenę warunkową dla reszty świata. W przeciwnym razie, gdy cena publiczna jest niższa niż cena międzynarodowa, uważamy, że podróżujący z innych krajów mogą zarezerwować pokój zarówno po cenie publicznej, jak i międzynarodowej, oraz że możemy wyświetlać podróżnym cenę publiczną.
Jeśli jednak oferujesz stawkę publikowaną i rabat dla podróżnych z całego świata, możesz przesłać stawkę publikowaną z ceną warunkową dla reszty świata uwzględniającą rabat. Google wybierze najlepszą stawkę spośród dostępnych.
Plik danych z cenami nie wymaga cen publicznych, dlatego, aby w pełni określić swoją ofertę, możesz wdrożyć strategię ustalania cen bez cen publicznych oraz użyć cen warunkowych i prywatnych. Przykład cen warunkowych bez cen publicznych, znajdziesz w naszym przewodniku dla programistów.
Uwaga: strategii ustalania cen bez stawek publikowanych należy używać tylko wtedy, gdy jest ona zgodna z Twoim systemem cen i masz świadomość, że:
- strategia ustalania cen bez stawek publikowanych może ograniczyć zasięg cen, ponieważ prawdopodobnie niektórzy użytkownicy nie będą objęci cenami warunkowymi lub prywatnymi;
- strategia ustalania cen bez stawek publikowanych może znacznie zwiększyć liczbę stawek do przesłania.
W tym artykule omówimy różne ceny, które możesz umieścić w reklamach na podstawie takich kryteriów jak urządzenie użytkownika, kraj, liczba osób czy możliwość skorzystania z wyjątkowych rabatów.
Na tej stronie
- Stawki kierowane geograficznie
- Ceny na urządzenia mobilne / ceny na komputery
- Ceny za obłożenie inne niż podwójne
- Futon i posiłki dla dzieci w Japonii
- Stawki dla uczestników programu lojalnościowego
- Nieobsługiwane ceny
Stawki kierowane geograficznie
Ceny możesz kierować tylko do użytkowników na poziomie kraju. Nie obsługujemy stawek kierowanych na mniejszy obszar, np. stan, prefekturę, miasto lub strefę określoną za pomocą współrzędnych geograficznych.
Ceny krajowe i międzynarodowe
Stawki krajowe są kierowane do użytkowników w kraju, w którym znajduje się obiekt. Stawki międzynarodowe lub stawki dla reszty świata są kierowane do użytkowników spoza kraju, w którym znajduje się obiekt.
Różnice w stosunku do stawek krajowych wynikają z implementacji. Reguła dotycząca ceny krajowej (z elementem <IsDomestic/>) stosowana do obiektu jest odpowiednikiem reguły dotyczącej ceny krajowej kierowanej na kraj, w którym znajduje się obiekt. Nie musisz określać jednej reguły dotyczącej ceny dla każdego kraju, w którym masz obiekt powiązany z kontem.
Ustalenie jednej stawki obowiązującej w danym kraju
Strategia cenowa „jedna cena w danym kraju” ma zastosowanie, gdy nie masz ceny, po której użytkownicy z całego świata mogą zarezerwować pokój. Zamiast tego obowiązuje jedna cena dla każdego kraju użytkownika.
W takim przypadku użyj cen warunkowych, by ograniczyć dostępność tych cen tylko do kraju docelowego. Pamiętaj:
- Nie będzie ceny publicznej, co oznacza, że wszystkie ceny będą powiązane z regułą dotyczącą ceny kierowanej na kraj użytkownika.
- Będzie obowiązywała jedna reguła dotycząca ceny dla każdego kraju, na przykład
us_rate,uk_rateijp_rate. - Stawki musisz oznaczyć zgodnie z regułami dotyczącymi cen.
- Jeśli stawka jest kierowana na więcej niż 1 kraj:
- możesz mieć regułę dotyczącą ceny kierowaną na oba kraje,
- możesz też wysłać 2 stawki, każdą z regułą dotyczącą ceny kierowaną na jeden z krajów.
Promocje dla użytkowników w określonych krajach
Jeśli oferujesz promocję w określonych krajach lub określasz ceny według krajów, możesz użyć cen dla poszczególnych krajów.
Jeśli korzystasz z pobierania cen z podpowiedziami lub zmiany cen, pamiętaj, że ceny krajowe są częścią cen warunkowych w Google. Dowiedz się więcej o cenach warunkowych.
Jeśli używasz ARI (dostępność, stawki i zasoby reklamowe), stawki krajowe możesz określić za pomocą Promocji.
Podatki lokalne i VAT
Jeśli obiekt nalicza inne podatki lub VAT od turystów niż od lokalnych mieszkańców (np. malezyjski podatek turystyczny lub izraelski podatek VAT), musisz przesłać do Google wszystkie rodzaje podatków i zastosowań podatku VAT, używając cen warunkowych.
Ceny na urządzenia mobilne / ceny na komputery
Jeśli organizujesz promocję dla użytkowników urządzeń mobilnych lub komputerów, możesz użyć cen warunkowych, aby kierować reklamy do użytkowników określonego typu urządzeń (w przypadku ARI użyj elementu <Promotions/>), przy zachowaniu ceny publicznej dostępnej dla wszystkich.
Jeśli korzystasz ze strategii cenowej kierowanej na urządzenia, musisz użyć cen warunkowych, aby ograniczyć każdą cenę do rezerwacji tylko na danym typie urządzenia.
Ceny za obłożenie inne niż podwójne
Ceny za obłożenie inne niż podwójne odnoszą się do cen za pobyt 1 lub 3 i więcej osób. Użytkownicy mogą wybrać liczbę osób w wyszukiwarce.
Przykładowe scenariusze to m.in.:
- obniżone ceny za 1 osobę,
- liczba dzieci w pokoju,
- ceny za osobę.
Gdy Google wyświetla użytkownikom te ceny:
- Ceny za większe obłożenie mogą być zastosowane w przypadku mniejszej liczby osób. Na przykład uznajemy, że w przypadku wyszukiwania przez użytkownika pobytu dla 3 osób odpowiednie będzie zakwaterowanie przeznaczone dla 4 osób.
- Cena dla określonej liczby osób dorosłych może być oferowana w przypadku dzieci. Na przykład cena za 3 osoby dorosłe jest uznawana za odpowiednią w przypadku wyszukiwania dla 2 dorosłych i 1 dziecka.
Aby korzystać z tej funkcji, musisz zaktualizować konfigurację strony docelowej i plik danych z cenami.
Strona docelowa
Jeśli nie uwzględniasz liczby dzieci, dodaj element (NUM-GUESTS) do adresu URL strony docelowej. Element (NUM-GUESTS) dotyczy zarówno dorosłych, jak i dzieci.
Jeśli uwzględniasz liczbę dzieci, użyj elementów (NUM-ADULTS) i (NUM-CHILDREN). Możesz też użyć elementów (FOR-EACH-CHILD-AGE) i (CHILD-AGE), aby określić wiek każdego dziecka.
Plik danych z cenami
Pobieranie cen z podpowiedziami i zmiana cen
Oprócz korzystania z różnych planów cenowych partnerzy oferujący pobieranie lub zmiany cen mogą użyć elementu <Prices/>, aby określić kilka cen dla różnych scenariuszy obłożenia.
Liczba dzieci w pokoju jest obecnie obsługiwana tylko w przypadku zmiany cen (aktualizacja cen w czasie rzeczywistym w odpowiedzi na wyszukiwania użytkowników). Dowiedz się więcej o uwzględnianiu liczby dzieci.
ARI
Partnerzy korzystający z ARI mogą wysyłać kilka elementów <BaseByGuestAmount/>, każdy dla innej liczby gości.
Jeśli stosujesz płaską stawkę za liczbę osób lub możesz uwzględnić dodatkowe osoby za dodatkową opłatą, pamiętaj, że:
- Jeśli ceny różnią się w zależności od daty, możesz użyć elementu
<AdditionalGuestCharges/>, aby przesłać tę cenę wraz z jednym elementem<BaseByGuestAmount/>dla minimalnej liczby osób. - Jeśli według miejsc zakwaterowania ceny są bardziej stałe, możesz użyć elementu
<ExtraGuestCharges/>. - Stawki za obłożenie większe niż
<Capacity/>elementu<RoomData/>będą odrzucane.
Futon i posiłki dla dzieci w Japonii
Ze względu na ograniczenia interfejsu użytkownika wybór futonów lub posiłków dla dzieci nie jest obecnie obsługiwany. Zalecamy jednak, aby w łącznej cenie zawsze podawać opłaty za futon lub posiłki dla dzieci, ponieważ Google wymaga, aby użytkownicy mieli dostęp do wszystkich potencjalnych opłat i obciążeń, nawet jeśli ostatecznie nie wykupią danej opcji.
Stawki dla uczestników programu lojalnościowego
Jeśli oferujesz rabaty dla uczestników programu lojalnościowego, możesz użyć cen prywatnych.
Aby poinformować o rabacie wszystkich użytkowników, niezależnie od tego, czy uczestniczą w Twoim programie lojalnościowym, możesz skorzystać z opcji Ceny dla uczestników widoczne i Ceny dla uczestników ukryte. Google wymaga, aby stawki dla uczestników programów lojalnościowych były dostępne dla wszystkich użytkowników, co oznacza, że dołączenie do programu lojalnościowego nie wiąże się z żadnymi opłatami.
Jeśli chcesz kierować oferty tylko do uczestników, którzy kwalifikują się do udziału w programie lojalnościowym, możesz zaimplementować stawki związane z listą odbiorców. Wymaga to skonfigurowania w Google Ads listy odbiorców, która będzie reprezentować uczestników Twojego programu lojalnościowego, a stawki będą wyświetlane tylko uczestnikom.
Nieobsługiwane ceny
Google wymaga, aby wszystkie ceny udostępniane użytkownikom mogły także być przez nich rezerwowane. W związku z tym nie możemy wyświetlać cen, których użytkownicy nie mogą jeszcze odfiltrować, ani takich, których dostępność dla użytkowników jest niemożliwa do zweryfikowania.
Oto kilka przykładów nieobsługiwanych stawek:
- Opłaty za pobyt w ciągu dnia: goście mogą przebywać w hotelu tylko w określonym czasie w ciągu dnia, np. od 9:00 do 17:00.
- Stawki za krótki pobyt: zamiast zatrzymać się na noc, goście zatrzymują się jedynie na krótki czas, np. na 4 godziny. Minimalna długość pobytu to 10 godzin.
- Stawki zależne od płci: ceny mogą być rezerwowane tylko przez osoby określonej płci.
- Ceny dla lokalnych mieszkańców: ceny wymagające potwierdzenia miejsca zamieszkania podczas zameldowania na poziomie niższym niż kraj (np. miasto, stan lub prefektura).
- Stawki dla seniorów: stawki, które są dostępne w zależności od wieku użytkowników, np. 60 lat lub więcej.
- Stawki dla studentów: stawki dostępne do zarezerwowania tylko przez studentów.