Stanovení cen u reklam na hotely

Ubytovací zařízení obvykle stanovují sazby v místní měně a tyto sazby jsou k dispozici všem uživatelům z celého světa. Tyto sazby označujeme jako veřejné sazby.

Pokud se neuplatní žádná omezení (ve formě podmíněných sazeb nebo soukromých sazeb), Google předpokládá, že veřejné sazby jsou dostupné všem uživatelům a že všichni uživatelé mohou za tyto ceny provést rezervaci. Pokud chcete nabízet sazby cílené na konkrétní uživatele, doporučujeme použít podmíněné nebo soukromé sazby.

Příklad

Pokud má ubytovací zařízení jednu vnitrostátní sazbu a jinou sazbu pro zbytek světa, místo veřejné sazby a mezinárodní sazby odešlete vnitrostátní podmíněnou sazbu a podmíněnou sazbu pro zbytek světa. Pokud to neuděláte a veřejná sazba bude nižší než mezinárodní sazba, budeme předpokládat, že zahraniční cestující si mohou rezervovat ubytování jak za veřejnou, tak i za mezinárodní sazbu, a nabídneme jim veřejnou sazbu.

Pokud ale máte veřejnou sazbu a zároveň slevu pro zahraniční cestující, můžete odeslat veřejnou sazbu společně s podmíněnou sazbou pro zbytek světa. Google z dostupných sazeb vybere nejlepší možnou nabídku.

Uvádění veřejných sazeb ve zdroji cen není povinné. Můžete tedy použít cenovou strategii bez veřejných sazeb a svůj inventář plně definovat pomocí podmíněných a soukromých sazeb. Příklad podmíněných sazeb bez veřejné sazby najdete v průvodci pro vývojáře.

Upozornění: Strategii bez veřejných sazeb byste měli používat pouze v případě, že odráží váš cenový systém. Připomínáme také:

Strategie bez veřejných sazeb může mít omezené cenové pokrytí, protože se pravděpodobně najdou uživatelé, na které se žádné podmíněné nebo soukromé sazby nevztahují.
Strategie bez veřejných sazeb může znamenat, že bude potřeba přenést velké množství různých specifických sazeb.

V tomto článku se dozvíte o různých sazbách, které lze do reklam integrovat podle různých kritérií, jako je zařízení nebo země uživatele, obsazenost zařízení nebo způsobilost uživatele k exkluzivním slevám.

Geografické cílení sazeb

Lze cílit pouze na uživatele na úrovni země. Nepodporujeme sazby cílené na nižší úroveň, jako je okres, město nebo okolí konkrétních souřadnic.

Vnitrostátní a mezinárodní sazby

Vnitrostátní sazby cílí na uživatele v zemi, kde se ubytovací zařízení nachází. Mezinárodní sazby nebo sazby pro zbytek světa cílí na uživatele mimo zemi ubytování.

Rozdíl v sazbách pro jednotlivé země spočívá v implementaci. Pravidlo pro vnitrostátní sazby (s atributem <IsDomestic/>) aplikované na ubytovací zařízení odpovídá pravidlu pro geografické sazby, které cílí na zemi daného ubytovacího zařízení. Nemusíte tedy definovat samostatné pravidlo pro jednotlivé země, ve kterých se nacházejí ubytovací zařízení z vašeho účtu.

Cenový model Jedna sazba pro každou zemi

Cenový model Jedna sazba pro každou zemi lze použít v případě, že nemáte žádnou sazbu, za kterou by si ubytování mohli rezervovat uživatelé z celého světa, ale máte pro každou zemi jednu sazbu.

V takovém případě je třeba pomocí podmíněných sazeb omezit tyto sazby tak, aby za ně bylo možné provést rezervaci pouze v cílové zemi. Pamatujte, že:

Nebudete mít žádnou veřejnou sazbu, což znamená, že všechny sazby budou přiřazeny k nějakému pravidlu pro sazby, které cílí na určitou zemi uživatele.
Pro každou zemi se bude používat samostatné pravidlo pro sazby. Příklady: us_rate, uk_rate nebo jp_rate
Sazby je nutné označit pravidly pro sazby.
Pokud sazba cílí na více než jednu zemi:
- Můžete mít pravidlo pro sazby, které cílí na více zemí.
- Nebo můžete odeslat více sazeb a každou označit pravidlem pro sazby, které cílí na jednu z těchto zemí.

Promoakce pro uživatele v určitých zemích.

Pokud v některých zemích pořádáte propagační akci nebo definujete sazby podle zemí, můžete použít sazby pro jednotlivé země.

Pokud používáte načítání cen nebo změny načítání cen, upozorňujeme, že sazby pro jednotlivé země jsou v systému Google součástí podmíněných sazeb. Další informace o podmíněných sazbách

Pokud používáte systém ARI (dostupnost, sazby a inventář), sazby pro jednotlivé země lze definovat prostřednictvím promoakcí.

Místní daně a DPH

Pokud ubytovací zařízení účtuje turistům jiné daně či DPH než místním rezidentům (například malajská turistická daň nebo izraelská DPH), všechny varianty daní a případy DPH musí být do Googlu zasílány prostřednictvím podmíněných sazeb.

Sazby pro mobilní zařízení a počítače

Pokud máte promoakci pro uživatele mobilních zařízení nebo počítačů, můžete k cílení na uživatele daného typu zařízení použít podmíněné sazby (v případě systému ARI použijte parametr <Promotions/>) a zároveň zachovat veřejnou sazbu dostupnou pro všechny.

Pokud používáte cenovou strategii cílenou na konkrétní zařízení, je nutné omezit jednotlivé sazby pomocí podmíněných sazeb tak, aby za danou sazbu bylo možné provést rezervaci pouze na daném typu zařízení.

Sazby mimo dvoulůžka

Pojmem sazby mimo dvoulůžka označujeme sazby pro jednotlivce nebo pro tři a více osob. Uživatelé mohou obsazenost zvolit ve vyhledávání.

Příklady možností:

snížená sazba pro jednu osobu,
obsazenost dětmi,
sazby za osobu.

Kdy Google tyto sazby uživatelům nabízí:

Sazby pro větší obsazenost mohou uspokojit i menší obsazenost. Například sazba pro čtyři osoby se může zobrazit i uživatelům, kteří hledají ubytování pro tři osoby.
Sazba pro dospělého může uspokojit i obsazenost dětmi. Například sazba pro tři dospělé se může zobrazit i uživatelům, kteří hledají ubytování pro dva dospělé a jedno dítě.

Pokud chcete tuto funkci používat, je třeba upravit konfiguraci vstupní stránky a zdroj cen.

Vstupní stránka

Pokud nepoužíváte obsazenost dětmi, do adresy URL vstupní stránky vložte parametr (NUM-GUESTS). Parametr (NUM-GUESTS) započítává dospělé i děti.

Pokud používáte obsazenost dětmi, do adresy URL vstupní stránky vložte parametry (NUM-ADULTS) a (NUM-CHILDREN). Můžete také použít parametry (FOR-EACH-CHILD-AGE) a (CHILD-AGE) pro určení věku jednotlivých dětí.

Zdroj cen

Načítání cen a změna načítání cen

Partneři, kteří využívají načítání cen a změnu načítání cen, mohou kromě různých sazeb využít také parametr <Rates/>, s jehož pomocí lze zadávat různé sazby pro různé scénáře obsazenosti.

Obsazenost dětmi je v současné době podporována pouze v systému změny načítání cen (živý dotaz s kontextem). Přečtěte si další informace o obsazenosti dětmi

Systém ARI

Partneři, kteří používají systém ARI (dostupnost, sazby a inventář), mohou odeslat několik hodnot <BaseByHostAmount/> pro různý počet hostů.

Pokud používáte paušální sazby podle obsazenosti nebo nabízíte možnost ubytovat za příplatek další hosty, upozorňujeme:

Pokud se sazby liší podle data, doporučujeme použít atribut <AdditionalGuestCharges/> a odeslat ho s jednou hodnotou <BaseByGuestAmount/> pro minimální obsazenost.
Pokud jsou sazby u jednotlivých ubytovacích zařízení stabilnější, můžete použít parametr <ExtraHostCharges/>.
Sazby s obsazeností vyšší, než je hodnota <Capacity/> v poli <RoomData/>, budou zahozeny.

Jídlo a futon pro děti v Japonsku

Možnost výběru jídla nebo futonu pro děti není kvůli omezením uživatelského rozhraní momentálně podporována. Přesto doporučujeme poplatky za jídlo nebo futon pro děti do celkové ceny vždy započítat, protože Google vyžaduje, aby byly uživatelům k dispozici všechny potenciální poplatky, i když třeba nakonec nezaplatí.

Sazby pro členy věrnostního programu

Pokud nabízíte slevy členům svého věrnostního programu, můžete použít soukromé sazby.

Pokud byste chtěli o této slevě informovat všechny uživatele, i když třeba členy vašeho věrnostního programu nejsou, můžete členské sazby nastavit buď jako viditelné, nebo jako skryté. Google vyžaduje, aby byly tyto věrnostní sazby k dispozici všem uživatelům, což znamená, že členství ve vašem věrnostním programu nesmí být zpoplatněno.

Pokud chcete cílit pouze na členy, kteří splňují určité podmínky vašeho věrnostního programu, můžete použít sazby pro seznamy publika. V takovém případě je třeba v Google Ads vytvořit seznam publika, který bude zahrnovat členy vašeho věrnostního programu. Uvedené ceny se pak budou zobrazovat pouze těmto členům.

Nepodporované sazby

Google vyžaduje, aby všechny sazby, které se uživatelům zobrazují, umožňovaly také provedení rezervace. Nemůžeme proto zatím podporovat určité sazby, které uživatelé nemohou odfiltrovat, ani ty, u kterých nejsme schopni ověřit, zda u nich uživatelé mohou provést rezervaci.

Příklady nepodporovaných sazeb:

Denní sazby: Pobyt je možný jen během dne (například od 9:00 do 17:00).
Hodinové sazby: Místo přenocování jsou hosté v zařízení jen velmi krátkou dobu, například čtyři hodiny. Minimální délka pobytu je deset hodin.
Sazby podle pohlaví: Ubytování si mohou rezervovat pouze osoby určitého pohlaví.
Sazby pro místní rezidenty: Sazby, u kterých je při registraci vyžadován doklad o trvalém pobytu na nižší úrovni než země (například město nebo okres).
Sazby pro seniory: Sazby, u kterých jsou stanoveny požadavky na věk uživatelů, například 60 a více let.
Sazby pro studenty: Sazby, u kterých mohou rezervaci provést pouze studenti.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?