Sau đây là một số mẹo giúp bạn sử dụng tối ưu khoản tài trợ quảng cáo của mình. Ngoài ra, hãy để ý thông báo trong tài khoản của bạn để xem các mẹo tùy chỉnh và hội thảo hướng dẫn trên web do nhóm Google Ad Grants tổ chức.
- Cấu trúc tài khoản của bạn
- Tạo quảng cáo hiệu quả
- Chọn đúng từ khóa
- Nhắm mục tiêu đối tượng của bạn
- Theo dõi hành động của mọi người sau khi nhấp vào quảng cáo
- Tự động đặt giá thầu cho các mục tiêu của bạn
1. Cấu trúc tài khoản của bạn
Khi ai đó tìm kiếm trên Google.com.vn và quét các kết quả, quảng cáo của bạn có thể nổi bật hơn nếu quảng cáo phù hợp hơn với những gì họ đang tìm kiếm. Để làm điều này, bạn chọn các từ khóa mình muốn để hiển thị quảng cáo và gom chúng vào các nhóm quảng cáo theo chủ đề để bạn có thể hiển thị quảng cáo có liên quan đến những từ khóa đó. Bạn cũng có thể tách nhóm quảng cáo của mình thành các chiến dịch để phân bổ ngân sách cho các chủ đề quan trọng nhất đối với bạn.
Chẳng hạn như tổ chức của bạn cung cấp sách miễn phí cho trẻ em. Bạn có thể không muốn chỉ chạy một chiến dịch về "Sách". Thay vào đó, chiến dịch của bạn có thể giống như sau:
- Chiến dịch: Sách dành cho trẻ em
- Chiến dịch: Sách dành cho trẻ mẫu giáo
- Chiến dịch: Sách dành cho trẻ vị thành niên
- Chiến dịch: Tình nguyện
- Chiến dịch: Quyên góp
Sau đó, nhóm quảng cáo của bạn sẽ phản ánh cách một người có thể tìm kiếm trên Google.com.vn để bạn có thể cung cấp quảng cáo liên quan nhiều với tìm kiếm của họ. Ví dụ: nhóm quảng cáo trong chiến dịch có tên "Tình nguyện" có thể bao gồm:
- Tình nguyện với trẻ sơ sinh
- Tình nguyện với trẻ em
- Tình nguyện trong việc giáo dục
- Tình nguyện dạy chữ
- Tình nguyện dạy trẻ đọc
2. Tạo quảng cáo hiệu quả
Viết 3-5 quảng cáo hấp dẫn cho mỗi nhóm quảng cáo có liên quan đến các từ khóa trong nhóm quảng cáo đó. Các quảng cáo sẽ xoay vòng và ưu tiên quảng cáo hoạt động tốt hơn các quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo.
Các câu ngắn, không lặp lại sẽ hoạt động tốt nhất. Tránh các chữ viết tắt và từ viết tắt ít gặp. Xác định các khía cạnh độc đáo của tổ chức và dịch vụ của bạn, chẳng hạn như "Hãy xem qua cơ sở dữ liệu sách miễn phí của chúng tôi để tìm sách trẻ mẫu giáo sẽ yêu thích" hoặc "Tình nguyện đọc cho trẻ em trong cộng đồng của bạn hôm nay".
| Từ khóa cho quảng cáo mẫu #1: Tình nguyện giúp trẻ đọc Tình nguyện dạy đọc Tình nguyện dạy trẻ Cơ hội tình nguyện dạy trẻ đọc Dạy trẻ bị thiệt thòi |
Mẫu văn bản quảng cáo #1: Dạy trẻ cách đọc Chúng tôi cần tình nguyện viên bây giờ. Có đào tạo trực tuyến. www.DayTreTapDoc.org |
Tiện ích quảng cáo thêm các liên kết hữu ích bên dưới quảng cáo để giúp thông điệp của bạn được chú ý. Hãy tìm hiểu về các tiện ích quảng cáo khác nhau và cách sử dụng tiện ích quảng cáo.
3. Chọn đúng từ khóa
Tự hỏi mình rằng từ khóa – là các kết hợp từ và cụm từ – nào bạn sẽ nhập vào hộp tìm kiếm của Google để tìm các chương trình và dịch vụ của tổ chức của mình. Sau đó, hãy sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm các từ khóa có liên quan và nhóm các từ khóa đó lại với nhau trong các nhóm quảng cáo nếu bạn muốn hiển thị cùng một quảng cáo cho các từ khóa đó.
Nếu bạn thêm từ khóa không có định dạng, thì mặc định từ khóa của chương trình AdWords là đối sánh rộng. Ví dụ: nếu từ khóa của bạn là ung thư vú, thì quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi một tìm kiếm của Google có bao gồm từ khóa ung thư vú, bất kể các cụm từ tìm kiếm khác có được sử dụng hay không hoặc thứ tự người dùng nhập các cụm từ tìm kiếm. Các quảng cáo của bạn cũng sẽ tự động hiển thị cho các đối sánh rộng, bao gồm cả số nhiều và các biến thể thích hợp như:
- thông tin về ung thư vú
- ung thư vú ở nam giới
- nhóm hỗ trợ điều trị ung thư vú
- triệu chứng ung thư vú
- tự khám vú để phát hiện ung thư
Tất cả truy vấn ở trên đều liên quan đến ung thư vú và phù hợp. Tuy nhiên, mặc định đối sánh rộng không hoạt động tốt cho các từ khóa chung mà có thể được bao gồm trong các tìm kiếm không liên quan đến tổ chức của bạn. Chẳng hạn tổ chức của bạn chuyên cứu lấy các loài gấu có nguy cơ tuyệt chủng. Sau đây là các truy vấn tìm kiếm có thể hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu đến từ khóa đối sánh rộng về gấu:
- gấu chicago
- video gấu berenstain
- sưu tập gấu teddy
- dvd gấu bad news
Không có tìm kiếm nào liệt kê ở trên có liên quan đến tổ chức, nhưng tất cả đều bao gồm từ khóa gấu. Các từ khóa như bảo vệ gấu và gấu có nguy cơ tuyệt chủng sẽ là lựa chọn tốt hơn. Trong những trường hợp này, bạn có thể sử dụng các từ khóa phủ định. Bạn có thể chỉ định các từ khóa là phủ định bằng cách đặt trước từ khóa không mong muốn một dấu gạch ngang. Ví dụ: nếu tổ chức chuyên cứu các loài gấu có nguy cơ tuyệt chủng của chúng tôi muốn sử dụng từ khóa gấu, các từ khóa phủ định sau đây phải được liệt kê để tránh hiển thị trên các truy vấn không liên quan:
- -chicago
- -berenstain
- -bad news
- -teddy
5. Nhắm mục tiêu đúng đối tượng
Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến các vị trí địa lý và ngôn ngữ khác nhau. Các tùy chọn bao gồm thiết lập một khoảng cách cụ thể từ khu vực dịch vụ của tổ chức bạn hoặc chọn thành phố, vùng hoặc quốc gia.
5. Theo dõi hành động mọi người thực hiện sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn
Ngoài AdWords cho thấy có bao nhiêu người đã nhấp vào quảng cáo của bạn, Adwords hoặc Google Analytics cũng có thể theo dõi những gì khách hàng làm khi họ đã đến trang web của bạn.
Ví dụ: chẳng hạn một số từ khóa bạn dùng dẫn đến việc có người duyệt qua trang web của bạn, trong khi một số từ khóa khác dẫn đến việc có người đăng ký bản tin của bạn hoặc quyên góp. Biết được điều này sẽ giúp bạn xác định cần thiết lập loại từ khóa và quảng cáo nào cho các chiến dịch gây quỹ trong tương lai.
Yêu cầu quản trị viên web của bạn cài đặt mã theo dõi chuyển đổi AdWords trên trang web hoặc tham khảo nhà cung cấp thanh toán quyên góp của bạn để nhúng mã theo dõi vào hệ thống của họ. Hoặc bạn có thể nhập mục tiêu từ Google Analytics để theo dõi trong AdWords. Chỉ cần đảm bảo sử dụng cùng địa chỉ email cho cả tài khoản AdWords và Analytics để hai sản phẩm này có thể dễ dàng liên kết với nhau. Hãy tìm hiểu thêm về cách liên kết các tài khoản của bạn.
6. Tự động đặt giá thầu
Việc tự động hóa giá thầu với AdWords có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian tối ưu hóa cho mục tiêu của mình. Tối đa hóa lượt chuyển đổi, một chiến lược Đặt giá thầu thông minh, tự động đặt giá thầu để giúp chiến dịch của bạn nhận được nhiều chuyển đổi nhất trong khi chi tiêu ngân sách. Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ xác định từ khóa nào có nhiều khả năng dẫn đến hành động mong muốn và sau đó sẽ đặt giá thầu cao hơn cho những từ khóa đó và thấp hơn cho những từ khóa khác. Bạn có thể bật Tối đa hóa lượt chuyển đổi trên tab Cài đặt của các chiến dịch.
Lưu ý: Trong Ad Grants, việc sử dụng Tối đa hóa lượt chuyển đổi cho phép hệ thống đặt giá thầu cao hơn giá thầu tối đa $2,00 cho tài khoản nếu hiệu suất tài khoản của bạn đáng để làm như vậy.