Du kan måle, hvor meget Ad Grants bidrager til din indsamling ved at spore de unikke værdier for hver konvertering, f.eks. engangsdonationer eller køb af billetter til events. Hvis du bruger Blackbaud Luminate til at behandle donationer på dit website, hjælper denne vejledning dig med at installere transaktionsspecifikke konverteringsværdier for hver donation, du modtager. Dette værktøj hjælper dig med at få et mere præcist billede af, hvor mange donationer din Ad Grants-konto hjælper dig med at indsamle.
I sektionerne nedenfor viser vi dig, hvordan du sporer transaktionsspecifikke værdier på dit website og på sider med Blackbaud Luminate-formularer.
Før du begynder
Du skal have følgende for at kunne konfigurere konverteringssporing for transaktionsspecifikke værdier på dine website- og Blackbaud-sider:
-
En Ad Grants-konto: Har du ikke en endnu? Følg denne vejledning for at oprette en.
-
En Google Analytics-konto: Det er helt gratis, og hvis du ikke har en konto, kan du følge denne vejledning for at oprette en. Sørg for at fuldføre det sidste trin: Kopiér og indsæt din Analytics-kode som det første element i <HEAD> på alle de websider på du website, som du vil spore. Gå til trin 3 for at få hjælp til Google Analytics og dine kampagnesider.
-
En Blackbaud Luminate-konto: Kontakt Hjælp til Blackbaud Luminate, hvis du har brug for hjælp til din donationsformular.
I denne artikel fortsætter vi direkte til konfigurationsvejledningen. Hvis du vil have flere oplysninger om, hvordan konverteringssporing fungerer, og hvorfor det er en fordel at bruge det, kan du gå til Om konverteringssporing.
Trin 1: Knyt din Google Analytics-konto til din Google Ads-konto
Din Ad Grants-konto kan anvende oplysninger fra din Google Analytics-konto til at hjælpe med at forbedre dine annoncers effektivitet. Følg denne vejledning for at tilknytte din konto. Hvis du bruger AdWords Express, overføres de ændringer, du foretager på din Google Ads-konto til din AdWords Express-konto. Følg vejledningen her.
Trin 2: Føj din Google Analytics-konto til din Blackbaud Luminate-konto
Du kan bruge en Google Analytics-konto til at spore adfærd både på og mellem dit website og dine Blackbaud Luminate-donationssider.
Følg vejledningen på supportsiden for Blackbaud Luminate for at føje Google Analytics til dine Blackbaud Luminate-sider.
Trin 3: Aktivér Sporing af e-handel i Google Analytics
Du kan bruge funktionen "Sporing af e-handel" til at spore de donationer, du modtager i Blackbaud Luminate-formularer. Først skal du aktivere funktionen på din Analytics-konto. Sådan gør du:
-
Klik på Administrator og bekræft, at visningen i kolonnen stemmer overens med din indsamlingswebsite.
-
Klik på Indstillinger for e-handel i kolonnen VISNING.
-
Slå Aktivér e-handel TIL. Du behøver ikke at aktivere "Udvidet e-handel".
-
Klik på Næste trin.
-
Klik på Send.
Du kan få flere oplysninger om denne funktion her.
Trin 4: Føj din Blackbaud Luminate-webadresse til listen over henvisningsekskluderinger
Når din bidragyder går fra dit primære domæne (dinnonprofitorganisation.org) til din Blackbaud Luminate-side (https://secure3.convio.net/...), registrerer Analytics det, som at bidragyderen er blevet henvist til dit sekundære domæne af dit primære domæne, og Analytics tæller disse som separate besøg. Dette afspejler ikke nøjagtigt dine bidragyderes oplevelse, så vi anbefaler, at du opretter en ekskluderingsliste.
Følg vejledningen for at oprette en liste over henvisningsekskluderinger, hvor du tilføjer eventuelle underdomæner for donationer, særlige begivenheder eller merchandise.
Trin 5: Aktivér sporing på tværs af domæner i Google Analytics
Hvis du har indlejret din Blackbaud Luminate-formular på siden på dit website, så din bidragyder forbliver på dit website (dinnonprofitorganisation.org) under hele transaktionen, kan du springe videre til trin 7.
For at kunne registrere de besøg, der starter på dit primære domæne (dinnonprofitorganisation.org) og slutter på din Blackbaud Luminate-donationsside (https://secure3.convio.net/...), skal du hjælpe Google Analytics med at forbinde de to steder. Hvis du vil konfigurere sporing på tværs af domæner, skal du følge vejledningen her. Vær opmærksom på, at det ikke er påkrævet, at du konfigurerer rapporteringsvisninger og -filtre.
Kontakt Blackbaud Luminate-support for at få hjælp til at implementere sporing på tværs af domæner i dine donationsformularer.
Trin 6: Aktivér konverteringssporing på din Ad Grants-konto
Vær opmærksom på, at det kan tage 24-48 timer efter aktivering af Sporing af e-handel i Analytics, før dine transaktioner kan importeres til din Ad Grants-konto.
Aktivér konverteringssporing i Google Ads ved at følge disse trin:
-
Klik på værktøjsikonet
øverst til højre, og vælg Konverteringer (under Måling)
-
Klik på
knappen øverst til venstre for at tilføje en ny konvertering
-
Vælg Importér
øverst til højre, og vælg Konverteringer (under Måling)
knappen øverst til venstre for at tilføje en ny konvertering
-
Vælg alternativknappen "Google Analytics", og fortsæt
-
Hvis du har aktiveret Sporing af e-handel korrekt i Analytics, vises der en konvertering med navnet "Transaktioner". Vælg den og eventuelle andre konverteringer, du har konfigureret på Analytics-kontoen for din nonprofitorganisation
-
Vælg Importér og fortsæt
-
Klik på Udfør
Du kan nu se, hvilke annoncer, søgeord og kampagner der fører til donationer samt den donationsværdi, der er tilskrevet hver enkelt donation. Hvis du vil navngive og tilpasse indstillingerne til dine transaktionskonverteringer yderligere, skal du følge vejledningen her.
Trin 7 (valgfrit): Byd over den manuelle budgivning på 2 USD ved at aktivere "Maksimér antal konverteringer"
Tillykke! Du har udført et godt stykke arbejde, og nu kan du drage fordel af det ved at lade Google Ads finde flere potentielle bidragydere. Det kan du gøre ved at aktivere en budstrategi for Maksimér antal konverteringer. Maksimumbuddet er for de fleste af dine kampagner 2,00 USD for manuelle typer af budgivning og de fleste typer af automatisk budgivning med undtagelse af de konverteringsbaserede budstrategier Maksimér antal konverteringer og mål-CPA eller mål-ROAS. Nu hvor du har aktiveret konverteringssporing, kan du aktivere konverteringsbaserede budstrategier, hvilket hæver loftet for dit maksimumbud. Dette kan gøres ved at aktivere en budstrategi for Maksimér antal konverteringer .
Sådan gør du:
-
Gå til sektionen "Kampagner" i Google Ads i menuen til venstre (under "Anbefalinger" og over "Annoncegrupper")
-
Vælg en eller flere kampagner, der har til formål at generere donationer, i datavisningen.
-
Klik på linket Rediger i sektionen "Skift budstrategi" i redigeringspanelet.
-
Vælg "Maksimér antal konverteringer".
-
Klik på Anvend.