일회성 기부나 이벤트 티켓 구매와 같은 각 전환의 고유한 가치를 추적하여 Ad Grants가 모금 활동에 얼마나 기여했는지 측정할 수 있습니다. FrontStream을 사용하여 웹사이트에서 기부를 처리하는 경우 이 가이드는 받은 각 기부의 거래별 전환 가치 추적을 설치하는 데 도움이 됩니다. 이 추적을 통해 Ad Grants 계정의 기부금 모금 금액을 더 정확하게 파악할 수 있습니다.
아래의 섹션에서는 웹사이트 및 Frontstream 페이지에서 거래별 가치를 추적하는 방법을 보여줍니다.
시작하기 전에
웹사이트 및 FrontStream 페이지에서 거래별 가치의 전환 추적을 설정하려면 다음 요건을 충족해야 합니다.
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Google 애널리틱스 계정: 무료로 제공되며 계정이 없는 경우 이 단계에 따라 계정을 설정하세요. 마지막 단계 완료: 애널리틱스 코드를 복사하여 추적하려는 모든 웹페이지의 <HEAD>에 첫 번째 항목으로 붙여넣습니다.
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FrontStream 계정: 모금 이벤트 페이지 또는 기부 양식과 관련하여 도움이 필요한 경우 FrontStream 고객센터에 문의하세요.
이 도움말에서는 곧바로 설정 안내를 진행합니다. 전환 추적의 작동 원리와 사용해야 하는 이유에 관해 자세히 알아보려면 전환 추적 정보를 참고하세요.
1단계: Google 애널리틱스 계정을 Google Ads 계정에 연결하기
Ad Grants 계정은 Google 애널리틱스 계정의 정보를 사용하여 광고 실적을 개선하도록 돕습니다. 계정을 연결하려면 이 안내를 따르세요.
애드워즈 익스프레스를 사용하는 경우 Google Ads 계정 변경사항은 애드워즈 익스프레스 계정으로 이전되므로 여기에 설명된 대로 진행해 주세요.
2단계: 맞춤 FrontStream URL 설정하기
광고를 본 후(1단계) 웹사이트에 방문하여(2단계) 기부를 완료하거나 이벤트에 등록하는(3단계) 기부자의 경로를 추적하려면 비영리단체에서 https://secure.yournonprofit.org/와 같은 하위 도메인을 설정해야 합니다.
FrontStream 고객센터의 안내에 따라 설정하세요.
3단계: FrontStream 계정에 Google 애널리틱스 계정 추가하기
하나의 Google 애널리틱스 계정을 사용하여 웹사이트와 FrontStream 기부 페이지 간의 행동을 추적할 수 있습니다.
FrontStream 페이지에 애널리틱스를 추가하려면 FrontStream 지원 페이지에 설명된 위젯 추가에 관한 안내를 따르세요.
4단계: Google 애널리틱스에서 전자상거래 추적 사용 설정하기
전자상거래 추적이라는 기능을 사용하여 FrontStream에서 받은 기부금을 추적할 수 있습니다. 먼저 애널리틱스 계정에서 이 기능을 사용 설정해야 합니다. 설정하려면 다음 안내를 따르세요.
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관리를 클릭하고 맨 오른쪽에서 보기 열이 모금 웹사이트에 해당하는지 확인합니다.
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보기 열에서 '전자상거래 설정'을 클릭합니다.
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'전자상거래 사용 설정'을 사용으로 설정합니다. ['향상된 전자상거래'를 사용 설정할 필요는 없습니다.]
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'다음 단계'를 클릭합니다.
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'제출'을 클릭합니다.
이 기능에 관한 자세한 내용은 여기에서 확인하세요.
6단계: 추천 제외 목록에 하위 도메인 추가하기
기부자가 기본 도메인(yournonprofit.org)에서 하위 도메인(secure.yournonprofit.org)의 FrontStream 페이지로 넘어가면 애널리틱스에서는 첫 번째 도메인에서 두 번째 도메인으로 기부자를 추천한 것으로 해석하며, 애널리틱스에서 새 세션을 만듭니다. 기부자의 경험을 정확히 반영하지 않으므로 제외 목록을 설정하는 것이 좋습니다.
안내에 따라 추천 제외 목록을 구현하고 기부, 특별 이벤트, 상품에 사용할 수 있는 하위 도메인을 추가하세요.
7단계: Ad Grants 계정에서 전환 추적 사용 설정하기
모든 목표를 Ad Grants 계정으로 가져올 수 있으려면 애널리틱스에서 전자상거래 추적을 사용 설정한 후 24~48시간이 걸릴 수 있습니다.
Google Ads에서 전환 추적을 사용 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
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오른쪽 상단에 있는 도구 버튼
을 클릭하고 '측정'에서 '전환'을 선택합니다.
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왼쪽 상단에 있는
버튼을 클릭하여 새 전환을 추가합니다.
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'가져오기'를 선택합니다.
을 클릭하고 '측정'에서 '전환'을 선택합니다.
버튼을 클릭하여 새 전환을 추가합니다.
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'Google 애널리틱스' 라디오 버튼을 선택하고 계속합니다.
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애널리틱스에서 전자상거래 추적을 정확하게 사용 설정한 경우 '거래'라는 전환이 표시됩니다. 이 옵션 및 비영리단체의 애널리틱스 계정에서 설정한 다른 전환을 선택합니다.
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'가져오기 및 계속'을 선택합니다.
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'완료'를 클릭합니다.
이제 기부로 이어지는 광고, 키워드, 캠페인뿐 아니라 각 항목이 기여한 기부 금액을 확인할 수 있습니다. 전환 거래의 이름을 지정하고 설정을 맞춤설정하려면 여기의 안내를 따르세요.
8단계(선택사항): '전환수 최대화'를 사용 설정하여 수동 입찰가 한도인 2달러보다 높게 입찰하기
축하합니다. 어려운 과정을 완료하셨습니다. 이제 Google Ads에서 더 많은 잠재적 기부자를 찾도록 허용하여 큰 혜택을 누리세요. 이렇게 하려면 전환수 최대화 입찰 전략을 사용 설정하세요.
방법은 다음과 같습니다.
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왼쪽 메뉴의 '추천' 아래, '광고그룹' 위에서 Google Ads의 '캠페인' 섹션으로 이동합니다.
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데이터 보기에서 기부 유도를 목표로 하는 캠페인을 하나 이상 선택합니다.
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수정 패널에서 '입찰 전략 변경' 섹션의 수정 링크를 클릭합니다.
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'전환수 최대화'를 선택합니다.
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'적용'을 클릭합니다.