Možete mjeriti koliko Ad Grants doprinosi vašem prikupljanju donacija tako da pratite jedinstvene vrijednosti svake konverzije, kao što su jednokratne donacije ili kupnje ulaznica. Ako za obradu donacija na svojoj web-lokaciji upotrebljavate Classy, ovaj će vam vodič pomoći da instalirate praćenje vrijednosti konverzija povezanih s transakcijom za svaku donaciju koju primite. To praćenje pomaže vam da steknete bolji uvid u to koliko vam donacija pomaže sakupiti vaš Ad Grants račun.
U odjeljcima u nastavku pokazat ćemo kako pratiti vrijednosti povezane s transakcijom na vašoj web-lokaciji i na poddomenama stranica Classyja.
Prije nego što započnete
Evo što vam je potrebno prije nego što postavite praćenje konverzija za vrijednosti povezane s transakcijom na svojoj web-lokaciji i stranicama Classyja:
-
Račun za Ad Grants: još ga nemate? Slijedite ove upute da biste ga postavili.
-
Google Analytics račun: besplatan je, a ako ga nemate, slijedite ove upute kako biste ga postavili. Svakako dovršite završni korak: kopirajte i zalijepite Analytics kôd kao prvu stavku u oznaci <HEAD> na svakoj web-stranici na web-lokaciji koju želite pratiti. Pogledajte 3. korak za pomoć u vezi s Google Analyticsom i stranicama Classy kampanje.
-
Klasični račun: obratite se na support@classy.org ako trebate pomoć pri postavljanju svoje prve kampanje.
U ovom su članku navedene upute za postavljanje. Da biste saznali više o tome kako praćenje konverzija funkcionira i zašto ga upotrebljavati, pročitajte članak Praćenje konverzija.
1. korak: povežite Google Analytics račun sa svojim Google Ads računom
Vaš Ad Grants račun može koristiti podatke iz vašeg Google Analytics računa za poboljšanje izvedbe oglasa. Da biste povezali svoj račun, slijedite ove upute. Ako koristite AdWords Express, izmjene koje unesete na Google Ads račun prenijet će se na vaš AdWords Express račun, nastavite prema uputama ovdje.
2. korak: [izborno] postavljanje domene poddomene
[Ako ste već postavili prilagođeni URL klase, kao što je donate.yournonprofit.org, možete preskočiti na 3. korak.]
Kako biste jednostavnije pratili put donatora od (1. koraka) do gledanja oglasa (2. korak) posjeta vašoj web-lokaciji (3. korak) radi dovršavanja donacije ili registracije za događaj, vaša neprofitna organizacija mora postaviti poddomenu kao što je donate.yournonprofit.org.
Slijedite upute u korisničkoj podršci Classyja da biste postavili tu opciju:
https://support.classy.org/customer/portal/articles/310431
3. korak: dodajte Google Analytics račun svojem Classy računu
Pomoću jednog Google Analytics računa možete pratiti ponašanje na svojoj web-lokaciji i između nje i stranica za donacije na platformi Classy.
Slijedite upute u podršci za Classy da biste dodali Analytics na stranice Classyja:
https://support.classy.org/customer/portal/articles/336229
4. korak: omogućite praćenje e-trgovine u Google Analyticsu
Pomoću značajke praćenja e-trgovine možete pratiti donacije koje primate na platformi Classy. Najprije moramo omogućiti tu značajku na vašem Analytics računu. Da biste to učinili:
-
Kliknite Administrator, a na desnom rubu potvrdite da stupac prikaza odgovara lokaciji vaše web-lokacije za prikupljanje donacija.
-
U stupcu PRIKAZ kliknite Postavke e-trgovine.
-
Postavku Omogući e-trgovinu postavite na UKLJUČENO. [Ne morate omogućiti opciju Poboljšana e-trgovina.]
-
Kliknite Sljedeći korak.
-
Kliknite Pošalji.
Više pojedinosti o toj značajci potražite u pomoći ovdje.
5. korak: dodajte Classy kampanju na popis za izuzimanje preporuka
[Ako imate poddomenu Classyja, kao što je donate.yournonprofit.com, možete preskočiti na 7. korak.]
Kada donator prijeđe s vaše primarne domene (yournonprofit.org) na stranicu kampanje Classy (classy.org/give/123456/…/...), Analytics to tumači kao donatora kojeg je vaša primarna domena uputila na vašu sekundarnu domenu, a Analytics to bilježi kao zasebne posjete. To ne odražava točno doživljaj vaših donatora, stoga preporučujemo postavljanje popisa izuzimanja.
Slijedite upute za implementaciju popisa za izuzimanje preporuka, tako da dodate sve stranice Classy kampanje na popise za izuzimanje, kao i sve ostale URL-ove za donacije, posebne događaje ili proizvode.
6. korak: omogućite praćenje više domena u Google Analyticsu
[Ako imate poddomenu Classyja, kao što je donate.yournonprofit.com, možete preskočiti na 7. korak.]
Da biste prepoznali posjete koji počinju na vašoj primarnoj domeni (yournonprofit.org) i završavaju na stranici vaše Classy kampanje (classy.org/give/123456/…/…), morat ćete pomoći Google Analyticsu da poveže te dvije domene. Da biste postavili praćenje više domena, trebate slijediti ovdje navedene upute, a napominjemo da nije potrebno postaviti stranice za pregled izvješća i filtre
Da biste instalirali obavezan kôd na stranici Classy kampanje, obratite se korisničkoj podršci za Classy.
7. korak: omogućite praćenje konverzija u svojem Ad Grants računu
Imajte na umu da može proći od 24 do 48 sati nakon omogućivanja praćenja e-trgovine u Analyticsu kako bi vaše transakcije bile dostupne za uvoz u vaš Ad Grants račun.
Omogućite praćenje konverzija u Google Adsu na sljedeći način:
-
Kliknite gumb alata
u gornjem desnom kutu i odaberite Konverzije (u odjeljku Mjerenje).
-
Kliknite gumb
u gornjem lijevom kutu kako biste dodali novu konverziju.
-
Odaberite Uvezi.
u gornjem desnom kutu i odaberite Konverzije (u odjeljku Mjerenje).
u gornjem lijevom kutu kako biste dodali novu konverziju.
-
Odaberite izborni gumb Google Analytics i nastavite.
-
Ako ste ispravno uključili praćenje e-trgovine u Analyticsu, vidjet ćete konverziju pod nazivom Transakcije. Odaberite tu konverziju i sve ostale konverzije koje ste postavili na Analytics računu svoje neprofitne organizacije
-
Odaberite Uvezi i Nastavi
-
Kliknite Gotovo
Sada možete vidjeti koji oglasi, ključne riječi i kampanje dovode do donacija, kao i vrijednost donacije pripisanu svakoj od njih. Ako želite dodatno imenovati i prilagoditi postavke konverzija transakcija, slijedite upute ovdje.
8. korak: licitirajte za ograničenje ručne licitacije od 2 USD tako da omogućite opciju Povećanje broja konverzija
Čestitamo! Odradili ste teži dio posla i sada biste mogli imati korist ako dopustite Google Adsu da pronađe više potencijalnih donatora. To možete učiniti tako da omogućite strategiju licitiranja povećanje broja konverzija. Za većinu kampanja maksimalna licitacija iznosi 2 USD za ručno i većinu vrsta automatskog licitiranja, osim strategija licitiranja koje se temelje na konverziji povećanje broja konverzija, ciljani CPA ili ciljani ROAS. Sada kada ste omogućili praćenje konverzija, možete omogućiti strategije licitiranja koje se temelje na konverziji, što će povećati ograničenje maksimalne licitacije. To možete učiniti tako da omogućite strategiju licitiranja povećanje broja konverzija .
Evo kako:
-
Idite na odjeljak Kampanje u Google Adsu u lijevom izborniku ispod odjeljka Preporuke i iznad Grupa oglasa
-
U podatkovnom prikazu odaberite jednu ili više kampanja s ciljem povećanja donacija.
-
Na uređivačkoj ploči kliknite vezu Uredi u odjeljku Izmjena strategije licitiranja.
-
Odaberite Povećanje broja konverzija.
-
Kliknite Primijeni.