Riktlinjer för efterlevnad av policyn för Ad Grants

Vi lanserade uppdaterade Ad Grants-policyer i januari 2018 för att ge mer vägledning om hur du driver ett högkvalitativt konto. Följ dessa policyer med hjälp av dessa rekommendationer.

Anvisningarna nedan baseras på den nya Google Ads-upplevelsen. Ta reda på vilken Google Ads-upplevelse du använder.

Sökord som bara består av ett ord är inte tillåtna

Enligt Ad Grants policy för ideella kampanjer är det inte tillåtet med sökord som bara består av ett ord. Dina egna varumärkessökord, godkända hälsotillstånd och vissa andra fall undantas från denna policy. Du kan pausa enskilda sökord med hjälp av ett filter.

Filtrera för enskilda sökord och pausa dem: 

1. Logga in på ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på Kampanjer på sidmenyn. Välj Kampanjstatus och Alla aktiverade i filterfältet ovanför statistiktabellen.
3. Klicka på Annonsgrupper på sidmenyn. Välj Annonsgruppsstatus och Alla aktiverade i filterfältet ovanför statistiktabellen.
4. Tryck på Sökord på sidmenyn. Välj Sökordsstatus och Alla aktiverade på filtermenyn ovanför statistiktabellen.
5. Klicka på knappen Filter ovanför statistiktabellen. Välj Sökordstext i listan över alternativ och sedan innehåller inte. Ange ett mellanslag i textrutan genom att trycka en gång på mellanslagstangenten på tangentbordet. Tryck på Använd för att se en lista med enskilda sökord. 
6. Markera kryssrutan Markera alla och klicka på Redigera och sedan Pausa, såvida det inte handlar om ditt varumärkesbegrepp, en undantagen medicinsk term eller ett angivet undantag.

Överdrivet generiska sökord är inte tillåtna

Enligt Ad Grants policy för ideella kampanjer måste överdrivet generiska sökord som inte motsvarar avsikten med användarens sökning, till exempel ”gratis videor”, ”e-böcker” eller ”dagens nyheter”, pausas eller tas bort.

Upplevelsen av målsidan är ett tydligt tecken på om sökordet är för generiskt. Om upplevelsen av målsidan för ett sökord är under genomsnittet tyder det på att användaren inte hittade innehållet som de sökte efter. Vi rekommenderar att du omformulerar dessa sökord eller lägger till sökord med högt CTR från söktermsrapporten. 

Sökord med ett kvalitetsresultat på 1 eller 2 är inte tillåtna

Enligt Ad Grants policy för ideella kampanjer måste sökord med ett kvalitetsresultat på 1 eller 2 pausas eller tas bort. Kolla kvalitetsresultatet regelbundet och pausa otillåtna sökord. Du kan också ställa in en automatiserad regel så att systemet automatiskt pausar dessa sökord åt dig. 

Så här kontrollerar du sökordens kvalitetsresultat

Kvalitetsresultatet finns i en kolumn på fliken Sökord. Den kanske däremot inte visas som standard på ditt konto. Om du inte ser kolumnen Kvalitetsresultat på sökordsfliken kan du lägga till den:

1. Logga in på ditt Google Ads-konto.

2. Om du vill se information om en viss period klickar du på datumintervallväljaren i det övre hörnet av sidan och väljer den tidsperiod du vill analysera.

3. Klicka på Sökord på sidmenyn.

4. Klicka på ikonen Kolumner  ovanför statistiktabellen och välj Ändra kolumner i rullgardinsmenyn.

5. Välj Kvalitetsresultat på menyn Ändra kolumner. 

6. Tryck på Använd för att lägga till kolumnen Kvalitetsresultat i sökordstabellen.  

   Kvalitetsresultat märkta med ”–” är undantagna från denna policy och övervakas inte.

Pausa sökord med kvalitetsresultat på 1 eller 2 med en automatisk regel 

Du kan konfigurera en automatisk regel så att systemet regelbundet pausar sökord med ett kvalitetsresultat på 1 eller 2 åt dig när villkoret är uppfyllt. 

1. Klicka på Sökord på sidmenyn för att öppna sökordssidan och klicka på ikonen med tre punkter .
2. Välj Skapa en automatisk regel.
3. Som Typ av regel väljer du Pausa sökord.
4. Som Använd på sökord väljer du Alla aktiverade sökord.
5. Som Villkor väljer du Kvalitetsresultat, sedan < och 3. Kontrollera att kryssrutan Inkludera sökord med kvalitetsresultatet ”–” är avmarkerad. 
6. Välj frekvensen Dagligen, tiden 23.00 och med data från Samma dag.
7. Välj om du vill få ett e-postmeddelande, ange ett regelnamn och klicka på Spara regel. 

How do I comply with Ad Grants' policies? An automated rule can help

Måste uppnå en klickfrekvens (CTR) på minst 5 % varje månad

Om du inte uppnår en CTR på 5 % två månader på raken kan det leda till att kontot tillfälligt inaktiveras.

Så här korrigerar du din CTR innan kontot tillfälligt inaktiveras eller begär återaktivering av ett tillfälligt inaktiverat konto: 

1. Ställ in datumintervallet på de senaste 7 dagarna som ditt konto var aktivt. Om kontot var inaktiverat eller kampanjer var pausade ställer du in datumintervallet på de senaste 7 dagarna som dina annonser visades. 
2. Klicka på Kampanjer på sidmenyn till vänster. Välj Kampanjstatus och Alla aktiverade i filterfältet ovanför statistiktabellen.
3. Klicka på Annonsgrupper på sidmenyn. Välj Annonsgruppsstatus och Alla aktiverade i filterfältet ovanför statistiktabellen.
4. Tryck på Sökord på sidmenyn. Välj Sökordsstatus och Alla aktiverade på filtermenyn ovanför statistiktabellen. 
5. Ordna efter antal exponeringar i en fallande lista genom att klicka på kolumntiteln Exp. högst upp i statistiktabellen. 
6. Pausa sökord med många visningar (se kolumnen Exp.) och låg CTR (se kolumnen CTR) genom att markera kryssrutan till vänster om sökordet, klicka på Redigera och sedan Pausa. Detta steg ökar genomsnittlig CTR för alla aktiverade sökord. 
7. Fortsätt tills CTR-värdet för hela fältet i statistiktabellen, som heter Summa: filtrerade sökord, är minst 5 %.  

Om ditt konto redan har stängts av tillfälligt utför du ovanstående steg och korrigerar eventuella andra problem enligt Ad Grants-policyn och fyller i det här formuläret för att begära återaktivering.

Läs fler tips om hur du förbättrar CTR. 

Måste ha giltig konverteringsspårning, om tillämpligt

Enligt policyn för Ad Grants måste konton som skapats efter januari 2018 och annonsörer i programmet som använder AdWords Smart Bidding-strategier implementera korrekt konverteringsspårning.

Korrekt konverteringsspårning innebär att du rapporterar minst 1 konvertering per månad (se kolumnen Konverteringar) och att den, om du har en hög konverteringsfrekvens (se kolumnen Konv. frekvens), är rätt konfigurerad och beror på goda resultat tack vare meningsfull konvertering. Det totala antalet klick borde inte motsvara det totala antalet konverteringar. 

Prova något av följande alternativ om du inte fick minst 1 konvertering förra månaden:

• Skapa ett mål i Google Analytics och importera det till Google Ads (rekommenderas) eller lägg till en ny konvertering direkt i Google Ads.
• Felsök taggen för konverteringsspårning om du redan använder konverteringsspårning för Google Ads men konverteringar inte rapporteras.
• Om du redan har konfigurerat mål för Google Analytics och importerat dem till Google Ads kan du felsöka konfigurationen av mål.

Om du har en hög konverteringsfrekvens bekräftar du att den beror på goda resultat tack vare meningsfull konvertering. De bästa korrigeringsalternativen:

• Fundera på att ändra dina inställningar för att passa typen av konvertering och räkna en i stället för att räkna varje konvertering där det är lämpligt (se räknealternativ).
• Fundera på att där det är möjligt följa en tacksida med Google Ads konverteringsspårning eller ett destinationsmål med Google Analytics.
• Testa ett smart mål för Google Analytics om du inte har någon tacksida på webbplatsen.
• Höj gränsen för vad som räknas som en konvertering:
  • Om du använder ett destinationsmål eller konvertering: se till att sidan du spårar inte är en vanlig sida med många besök, utan en sida som visas efter att någon utfört en meningsfull åtgärd, t.ex. en tacksida.
  • Om du använder ett varaktighetsmål: fundera på att öka minimitiden som tillbringas på webbplatsen.
  • Om du använder ett mål med sidor/skärmar per session: fundera på att öka minimiantalet som visats.

Optimeringstips och felsökningssteg finns i konverteringsspårningsguiden för Ad Grants. 

Måste ha minst 2 annonser per annonsgrupp

Satsa på att bygga ut kampanjstrukturen med minst två annonser per annonsgrupp som hänvisar till relevanta målsidor. Ställ in annonsrotationen på Optimera. Med den här inställningen optimeras dina annonser för varje enskild auktion med hjälp av signaler som sökord, sökterm, enhet, plats och annat. 

Läs mer om hur du skapar annonser. 

Måste ha minst 2 annonsgrupper per kampanj

Skapa minst två annonsgrupper per kampanj med en uppsättning högrelevanta och kompletterande sökord som passar de två kopplade annonserna och målsidan. Se vilka flerordssökningar som har fått bra CTR i söktermsrapporten och lägg till dessa.

Läs mer om hur du skapar annonsgrupper. 

Måste innehålla minst två webbplatslänkstillägg

Webbplatslänkar ger personen som söker fler möjligheter att klicka direkt från din annons till målsidor på din webbplats. Fundera på vilka specifika sidor som är mest värdefulla för personer som söker och lägg till dem som webbplatslänkar, till exempel en kampanjsida för en insamlingskampanj. 

Läs mer om hur du lägger till webbplatslänkar. 

Måste svara på enkäter om programmet

Alla förmånstagare måste fylla i en årlig programenkät. Enkäten skickades tidigare under året till de e-postadresser som används till att logga in på varje Ad Grant-konto. Om du har skickat in den men får ett meddelande om att du fortfarande behöver fylla i den har den inte kommit fram till oss ordentligt eller fel kund-id angetts. Skicka in den på nytt.

Undersökningslänken finns här. Var noga med att ange ditt tiosiffriga kund-id bestående i formatet XXXXXXXXXX så att vi kan identifiera enkäten.