Az Ad Grants irányelveinek való megfelelés útmutatója

2018 januárjában frissítettük az Ad Grants irányelveit annak érdekében, hogy további segítséget nyújthassunk a jó minőségű fiókok üzemeltetéséről. Kövesse az alábbi ajánlásainkat, hogy megfeleljen az irányelveknek.

Az alábbi utasítások az új Google Ads-környezeten alapulnak. Ellenőrizze, hogy melyik Google Ads-környezetet használja.

Nem engedélyezettek az egyszavas kulcsszavak

Az Ad Grants küldetésalapú irányelvei szerint az egyszavas kulcsszavak nem engedélyezettek. Az irányelv alóli kivételnek számítanak a saját márkájának kulcsszavai, az elismert egészségügyi problémák, valamint néhány további eset. Egy-egy kulcsszó szüneteltetéséhez használjon szűrőket.

Szűrje ki az egyszavas kulcsszavakat, és szüneteltesse őket: 

1. Jelentkezzen be Google Ads-fiókjába.
2. Az oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki a Kampány állapota és a Minden engedélyezett elemeket.
3. Kattintson az oldalmenüben a Hirdetéscsoportok elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki a Hirdetéscsoport állapota és a Minden engedélyezett pontot.
4. Kattintson az oldalmenüben a Kulcsszavak elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki A kulcsszavak állapota és a Minden engedélyezett pontot.
5. Kattintson a szűrő gombra a statisztikai táblázat fölött. Válassza a lehetőségek listájából a Kulcsszó szövege elemet, majd a nem tartalmazza ezt: lehetőséget. Írjon be a szöveges mezőbe egy szóközt a szóköz billentyű egyszeri lenyomásával. Kattintson az Alkalmaz elemre az egyszavas kulcsszavak listájának megjelenítéséhez. 
6. Jelölje be az összes bejelölése jelölőnégyzetet, kattintson a Szerkesztés pontra, majd a Szüneteltetés elemre, hacsak nem a márkakifejezéséről, kivételként szereplő egészségügyi kifejezésről vagy valamelyik felsorolt kivételről van szó.

Nem engedélyezettek a túlzottan általános kulcsszavak

Az Ad Grants küldetésalapú irányelvei előírják, hogy szüneteltesse vagy távolítsa el a túl általános kulcsszavakat, melyek nem jelzik a felhasználó szándékát, mint például a következők: „ingyenes videók”, „e-könyvek” vagy „mai hírek”.

A céloldallal kapcsolatos élmény jól jelzi, hogy kulcsszava túl általános-e. Ha egy adott kulcsszó céloldallal kapcsolatos élménye átlagon aluli, az arról tanúskodik, hogy a felhasználók nem találták meg a kívánt tartalmat a keresésüket követően. Vegye fontolóra az ilyen kulcsszavak eltávolítását, illetve a keresőkifejezés-jelentés azon kulcsszavainak a felvételét, melyeknél magas az átkattintási arány. 

Nem engedélyezettek az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavak

Az Ad Grants küldetésalapú irányelvei előírják az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavak szüneteltetését vagy eltávolítását. Ellenőrizze minőségi mutatóját rendszeres időközönként, és szüneteltesse a nem engedélyezett kulcsszavakat. Automatizált szabály beállításával elérheti, hogy a rendszer automatikusan szüneteltesse a kulcsszavakat. 

A kulcsszavak minőségi mutatójának ellenőrzése

A minőségi mutató a Kulcsszavak lap egyik oszlopában jelenik meg. Előfordulhat azonban, hogy nem látható alapértelmezés szerint a fiókjában. Ha nem jelenik meg a Minőségi mutató oszlop a Kulcsszavak lapon, adja hozzá a mutatót manuálisan:

1. Jelentkezzen be Google Ads-fiókjába.

2. Ha egy adott időszak adatait szeretné megtekinteni, akkor kattintson az oldal felső sarkában található dátumtartomány-választóra, és válassza ki az elemezni kívánt időszakot.

3. Kattintson az oldalmenü Kulcsszavak elemére.

4. Kattintson a statisztikai táblázat fölötti Oszlopok ikonra, majd válassza ki az Oszlopok módosítása lehetőséget a legördülő listából.

5. Válassza ki a Minőségi mutató lehetőséget az Oszlopok módosítása menüből. 

6. A Minőségi mutató oszlop Kulcsszavak táblázatához való hozzáadásához kattintson az Alkalmaz gombra.  

   A „–” jellel ellátott minőségi mutatókra nem vonatkozik ez az irányelv, így a rendszer nem is figyeli őket.

Az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavak szüneteltetése automatizált szabállyal 

Automatizált szabály beállításával elérheti, hogy a rendszer szabályszerűen szüneteltesse az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavakat, amikor a feltételek teljesülnek. 

1. A kulcsszavak oldalának megnyitásához kattintson az oldalmenü Kulcsszavak pontjára, majd a hárompontos ikonra.
2. Válassza ki Az automatizált szabály létrehozása lehetőséget.
3. A Szabály típusa pontnál válassza a Kulcsszavak szüneteltetése elemet.
4. Az Alkalmazás a kulcsszavakra részben válassza a Minden engedélyezett kulcsszó lehetőséget.
5. A Feltétel részben válassza a Minőségi mutató pontot, majd a < és 3 elemeket. Győződjön meg arról, hogy törölte a jelet A „–” minőségi mutatójú kulcsszavak beszámítása jelölőnégyzetből. 
6. A Gyakoriság beállítást állítsa Napi, az időpontot pedig 23:00 értékre, és állítsa be az Ugyanazon nap adatainak használatát.
7. Válassza ki, hogy szeretne-e értesítést kapni e-mailen, írja be a szabály nevét, és kattintson a Szabály mentése lehetőségre. 

How do I comply with Ad Grants' policies? An automated rule can help

Tartania kell a havi 5%-os átkattintási arányt (CTR)

Ha két egymást követő hónapban sem éri el az 5%-os átkattintási arányt, akkor fiókját ideiglenesen deaktiválhatjuk.

Ha szeretné kijavítani az átkattintási arányt a fiók ideiglenes deaktiválása előtt, illetve után, hajtsa végre a következő lépéseket: 

1. Állítsa a dátumtartományt az utolsó olyan 7 napra, amikor fiókja aktív volt. Fiókja deaktiválása, illetve kampányainak szüneteltetése esetén állítsa a dátumtartományt az utolsó olyan 7 napra, amikor a hirdetései megjelenítéseket értek el. 
2. A bal oldalsávon megjelenő oldalmenüben kattintson a Kampányok elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki a Kampány állapota és a Minden engedélyezett elemeket.
3. Kattintson az oldalmenüben a Hirdetéscsoportok elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki a Hirdetéscsoport állapota és a Minden engedélyezett pontot.
4. Kattintson az oldalmenüben a Kulcsszavak elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki A kulcsszavak állapota és a Minden engedélyezett pontot. 
5. Rendezze a kulcsszavakat a legtöbb megjelenítést elérők szerint úgy, hogy a Megj. oszlopnévre kattint. 
6. Szüneteltesse a magas megjelenítési számot (lásd a Megj. oszlopot) és alacsony átkattintási arányt (lásd a CTR oszlopot) elért kulcsszavakat – kattintson a kulcsszótól balra található jelölőnégyzetre, majd a Szerkesztés elemre, és végül a Szüneteltetés lehetőségre.Ez a lépés növeli az összes engedélyezett kulcsszó átlagos átkattintási arányát. 
7. Addig folytassa a szüneteltetéseket, amíg a statisztikai táblázatban az Összesen: szűrt kulcsszavak sor CTR-mutatója legalább 5% lesz.  

Ha fiókja már ideiglenesen deaktiválva van, akkor a fenti lépések követése és az Ad Grants-irányelvekkel kapcsolatos összes fennálló probléma kijavítását követően töltse ki ezt az űrlapot az újraaktiválás kérelmezéséhez.

Tekintse meg további javaslatainkat a CTR javításáról. 

Érvényes konverziókövetést kell használnia, ha van ilyen

Az Ad Grants irányelvei megkövetelik, hogy a 2018 januárja óta létrehozott, Intelligens ajánlattételi stratégiákat használó fiókok pontos konverziókövetést valósítsanak meg.

A pontos konverziókövetés legalább 1 konverziót jelent havonta (lásd a Konverziók oszlopot), továbbá azt, hogy amennyiben a konverziós arány magas (lásd a Konv. arány oszlopot), akkor a beállítás megfelelő, és jelentős konverzió jó teljesítményét jelöli. Az összes kattintás számának nem szabad közel azonosnak lennie az összes konverzió számával. 

Ha nem ért el legalább egy konverziót az elmúlt hónapban, próbálkozzon az alábbi lehetőségek valamelyikével:

• Hozzon létre új célt a Google Analytics szolgáltatásban, majd importálja a Google Ads szolgáltatásba (javasolt megoldás), vagy vegyen fel új konverziót közvetlenül a Google Ads felületén.
• Ha már használja a Google Ads konverziókövetését, de nem készít jelentéseket a konverziókról, végezzen problémamegoldást a konverziókövetési címkéjével.
• Ha már beállított Google Analytics-célokat, majd importálta őket a Google Ads szolgáltatásba, akkor végezzen hibaelhárítást a célok beállítását érintően.

Ha konverziós aránya magas, erősítse meg, hogy a jó teljesítmény oka a jelentős konverzió. A leggyakoribb javítások között megtalálhatók a következők:

• Vegye fontolóra beállításainak módosítását annak érdekében, hogy megfeleljenek a konverzió típusának, és egyet számláljon az összes konverzió helyett (lásd a számlálási beállításokat), ahol megoldható.
• Amikor csak lehetséges, vegye fontolóra a „Köszönjük!” oldal követését a Google Ads konverziókövetésével, illetve Cél típusú cél beállításával a Google Analytics szolgáltatásban.
• Ha nincs „Köszönjük!” oldala, amelyet követhetne a webhelyén, próbálkozzon a Google Analytics Intelligens célok funkciójával.
• Növelje a korlátozások mértékét azzal kapcsolatban, hogy mi számít konverziónak:
  • Ha Cél típusú célt vagy konverziót használ, biztosítsa, hogy a követett oldal nem az egyik gyakran felkeresett, általános oldal, hanem olyan, amelyiket azt követően érnek el a felhasználók, hogy hasznos műveletet hajtottak végre (ilyen például a „Köszönjük!” oldal).
  • Ha Időtartam típusú célt használ, vegye fontolóra a webhelyen töltött minimális idő növelését.
  • Ha Oldalak/képernyők munkamenetenként típusú célt használ, vegye fontolóra a minimális látogatószám növelését.

Az optimalizálási tippek és a problémamegoldási lépések megtalálhatók az Ad Grants konverziókövetési útmutatójában. 

Hirdetéscsoportonként legalább két hirdetéssel kell rendelkeznie

Úgy alakítsa ki a kampány szerkezetét, hogy hirdetéscsoportonként legalább két, releváns céloldalakra vezető hirdetése legyen, a hirdetésrotációnál pedig az Optimalizálás beállítást adja meg. Ez a beállítás – olyan jelek alapján, mint a kulcsszó, a keresési kifejezés, az eszköz vagy a hely – az egyes aukciókhoz optimalizálja a hirdetéseket. 

További információ a hirdetések létrehozásáról. 

Kampányonként legalább két hirdetéscsoporttal kell rendelkeznie

Hozzon létre kampányonként legalább két hirdetéscsoportot olyan, jelentős mértékben releváns és szorosan összefüggő kulcsszavakkal, amelyek illeszkednek a két kapcsolódó hirdetéshez és a céloldalakhoz. A keresőkifejezés-jelentés futtatásával nézze meg, hogy mely többszavas keresések értek el jó átkattintási arányt, majd vegye fel ezeket a kifejezéseket.

További információ a hirdetéscsoportok létrehozásáról. 

Legalább két belsőlink-hirdetésbővítménnyel kell rendelkeznie

A belső linkek révén a keresést végző személy több lehetőségre kattinthat közvetlenül a hirdetésből, és ezáltal az Ön webhelyének különböző céloldalaira juthat. Vegye fontolóra, hogy mely oldalak lehetnek a legértékesebbek a keresést végző személyeknek, és vegyen fel rájuk (például az adománygyűjtő kampány kampányoldalára) mutató belső linkeket. 

További információ a belső linkek hozzáadásáról. 

Ki kell töltenie a program kérdőívét

Minden kedvezményezettnek ki kell töltenie a programhoz tartozó éves kérdőívet. A kérdőívet minden egyes Ad Grants-fiók bejelentkezési e-mail-címére elküldtük az idei év korábbi szakaszában. Ha beküldte a kérdőívet, és mégis értesítést kap arról, hogy még nem töltötte ki, akkor nem sikerült rögzítenünk a beküldést a megadott ügyfél-azonosító alapján, ezért ilyenkor újra be kell küldenie a kérdőívet.

A kérdőív linkje itt található. Figyeljen oda az ügyfél-azonosító megadására, amely 10 számjegyből áll („XXXXXXXXXX”), mert ez alapján tudjuk azonosítani a beküldött kérdőívet.