Med det kostnadsfria verktyget för konverteringsspårning informeras du om vilka önskade åtgärder som webbplatsens besökare vidtar när de har interagerat med dina annonser. Du mäter trafik med hjälp av klick medan konverteringar visar värdet. Exempel på konverteringsmål är bland annat monetära åtgärder, t.ex. donationer, köp, biljettförsäljning och medlemsavgifter, och icke-monetära åtgärder, t.ex. registreringar för nyhetsbrev, registreringar för volontärarbete, ifyllda formulär för nya medlemmar, begäranden om information, samtal till organisationen eller den tid som tillbringats på webbplatsen.
Så här spårar du meningsfull aktivitet på din webbplats:
Bestämma vilket spårningsverktyg du vill använda (konverteringskälla)
Spåra med en tagg från Ad Grants-kontot eller importera mål från Google Analytics
En konvertering spåras genom att kod läggs till på din webbplats. Konverteringen utlöses när en besökare interagerar med sidor eller innehåll där koden finns. Det finns två huvudsakliga alternativ för att använda Googles kostnadsfria produkter. Du kan antingen använda en tagg för konverteringsspårning i Ads eller importera mål från Google Analytics.
Bestämma ditt mål (konverteringsåtgärd)
Välj en meningsfull konverteringsåtgärd
De åtgärder du spårar på webbplatsen ska återspegla organisationens mål. I listan nedan hittar du åtgärder som indikerar att en webbplatsbesökare har interagerat med organisationen.
Alternativ för mål i Google Analytics (importera till Ad Grants-kontot)
Godkända måltyper för Google Analytics
Rekommendation: Spåra en besökare som kommer till en webbadress med ett tackmeddelande som endast visas när någon har slutfört en meningsfull åtgärd på webbplatsen.
Otillåtet: Startsidan eller en webbsida som besöks ofta får inte användas som målsida för en destinationsmåladress, eftersom antalet konverteringar i så fall inte speglar en tydlig skillnad på klicken. Om du inte har någon sida med ett tackmeddelande kan du i stället använda ett smart mål.
Smart mål
Händelse
Se till att importera målen från Google Analytics till AdWords när du skapat dem.
Alternativ för konverteringsåtgärder i Google Ads
Webbplats
Rekommendation: Placera koden på en sida med ett tackmeddelande som bara kan nås av en besökare som har slutfört en meningsfull åtgärd på webbplatsen.
Otillåtet: Startsidan eller en webbsida som besöks ofta får inte användas som målsida för en webbplatskonvertering, eftersom antalet konverteringar i så fall inte speglar en tydlig skillnad på klicken. Om du inte har någon sida med ett tackmeddelande installerar du Analytics och använder smarta mål i stället.
App
Telefonsamtal (Obs! Se tillgänglighet i landet.)
Välja lämplig konverteringskategori
Policyn för Ad Grants: Konverteringskategorin Köp/försäljning måste användas för pengabaserade konverteringar, t.ex. donationer, produktförsäljning, medlemsavgifter eller biljettförsäljning.
Konverteringskategori |
Icke-kommersiella konverteringsmål |
| Köp/Försäljning |
|
| Registrering |
|
| Potentiell kund |
|
| Visning av en viktig sida |
|
| Annat |
|
Ställa in konverteringsvärden
Ange konverteringsvärden så att du kan spåra vilka kampanjtyper som är mest effektiva
Alla konverteringar är inte värda lika mycket. Vissa har ett större värde för dina mål än andra. Om du tilldelar värden till dina konverteringar kan du mäta det totala värdet från dina annonser för olika konverteringstyper i stället för bara antalet konverteringar. Då kan du identifiera och fokusera på konverteringarna med högst värde.
[Rekommenderas] Använd olika värden för varje konvertering
Ett transaktionsspecifikt värde kan ändras varje gång samma typ av konvertering inträffar. Om du till exempel tar emot donationer online kan en donationskonvertering vara värd 25 USD medan en annan är värd 100 USD. Du kan spåra unika värden för varje konvertering för flera typer av konverteringar, till exempel:
- Donationer
- Köp
- Medlemsavgifter
- Biljettförsäljning
- Andra monetära mål
Om webbplatsen visar de specifika värdena för varje konvertering och webbplatsen inte leder till en separat sida med ett tackmeddelande för varje konvertering använder du Google Analytics spårning av e-handel eller AdWords transaktionsspecifika konverteringsvärden för att spåra de dynamiska värdena.
I så fall rekommenderar vi att du väljer Alla i inställningarna för konverteringsräkning. Då räknas varje donation, även om den kommer från samma person. Annars räknas bara den första donationen från den personen.
Nedan finns detaljerade anvisningar om hur du spårar unika värden på några av de populäraste donationsplattformarna:
Använd samma värde för varje konvertering:
Om webbplatsen inte är konfigurerad för att visa ett unikt försäljningsantal eller donationsvärde, eller om det bara finns en fritextruta för att lägga till en donationssumma, använder du i stället genomsnittsvärdet.
Om till exempel alla donationer leder till samma sida med ett tackmeddelande och du vet att den genomsnittliga onlinedonationen är 20 USD kan du ange ett genomsnittligt värde på 20 USD för alla besök på sidan med tackmeddelandet.
Så här ändrar du ett konverteringsvärde:
- Logga in på ditt Google Ads-konto.
- Klicka på verktygsikonen uppe till höger i kontot.
- Klicka på Konverteringar under Mätning.
- Klicka på namnet på den konverteringsåtgärd du vill ändra.
- Klicka på Redigera inställningar.
- Klicka på Värde.
- Välj Använd samma värde för varje konvertering
- Ange valuta och genomsnittligt värde för varje donation på rullgardinsmenyn.
- Klicka på Spara.
- Klicka på Klart.
Ange antalet konverteringar
Kontrollera att du räknar varje meningsfull åtgärd på rätt sätt
Spåra hur du räknar konverteringar utifrån den typ av konvertering du spårar. Du kan välja att räkna alla konverteringar som sker efter ett klick, eller bara en konvertering som sker efter ett klick.
Använd bara alla när den extra konverteringen innebär att ett ytterligare värde läggs till. Om en besökare till exempel registrerar sig för att driva två välgörenhetsinsamlingar efter ett enda annonsklick vill du spåra detta som två konverteringar och väljer därför alla.
Om inget ytterligare värde genererats väljer du en. Om samma person till exempel laddar ned samma innehåll två gånger vill du bara spåra det som en konvertering. Därför väljer du en.
När du bestämt dig för det bästa sättet att räkna konverteringarna du skapat justerar du räkningsinställningarna.
Ange en konverteringsperiod
Inkludera alla konverteringar som sker inom en lämplig tidsram
Ett annat alternativ för att anpassa konfigureringen av konverteringsspårning är konverteringsperioden. Du kan justera tidsramen, eller tidsperioden, då du vill räkna konverteringar från en person som klickat på annonsen.
Som standard är tidsperioden inställd på 30 dagar, vilket innebär att du spårar konverteringar som skett inom 30 dagar från klicket på annonsen.
Inkludera endast makroåtgärder i nedre delen av tratten i Konverteringar
Kontrollera att automatiska verktyg använder relevant information
Den här inställningen avgör vilka konverteringsåtgärder som ska användas av automatiska funktioner.
För smarta budstrategier, t.ex. Maximera konverteringar, inkluderas alla konverteringar där inställningen Visa i Konverteringar är inställd på Ja i systemet som fattar budgivningsbeslut. Inkludering sker enligt standardinställningen, men du kan välja att exkludera vissa konverteringsmål som är mindre värdefulla för organisationen.
Bestäm vilken attributionsmodell du vill använda
Bestäm vilket värde som ska tillskrivas varje klick före konvertering
Före konverteringen kan en person göra flera sökningar och interagera med flera annonser från samma annonsör. Med attributionsmodeller kan du välja hur stor del av konverteringarna du vill tillskriva varje klick. Du kan tillskriva värdet kundens första klick, senaste klick eller en kombination av flera klick.
Rekommenderad metod: Du kan använda en annan attributionsmodell än senaste klick
Vi rekommenderar att du använder Tidsskillnad (även kallad vattenfallsmodellen). Detta ger ett fördelat värde där en större del tilldelas den senaste interaktionen. När en konvertering till exempel föregicks av fyra klick på annonser får varje klick en del av konverteringen, t.ex. 0,4, 0,3, 0,2 och 0,1.
Informera AdWords Smart Bidding med hjälp av konverteringsdata
Förmånstagare i Ad Grants-programmet som använder automatiserade konverteringsbaserade budstrategier, t.ex. Maximera konverteringar, Mål-CPA och Mål-ROAS, kan lägga högre bud än programmets budgräns på 2,00 USD.
Korrekt konverteringsspårning är viktig för att smarta budstrategier ska använda rätt insikter för att lägga högre bud på klick som är värdefulla för organisationen.
Ställ in budstrategin på Maximera konverteringar eller Maximera konverteringsvärden
Använd en konverteringsbaserad Smart Bidding-strategi och låt systemet lägga högre bud för en målgrupp som är mer benägen att uppfylla dina onlinemål.
Ad Grants har en begränsning för kostnad per klick (CPC) på 2 USD, men för att hjälpa förmånstagare att nå fler meningsfulla besökare kan CPC överskridas för konverteringsbaserade Smart Bidding-strategier.
- Logga in på ditt Google Ads-konto.
- Klicka på Kampanjer i sidmenyn till vänster.
- Klicka på kampanjen du vill redigera.
- Klicka på Inställningar på sidmenyn för kampanjen.
- Öppna Budgivning och klicka på Ändra budstrategi.
- Välj Maximera konverteringar, Maximera konverteringsvärdet, mål-CPA eller Mål-ROAS på rullgardinsmenyn. Vi rekommenderar Maximera konverteringar.
- Klicka på Spara.
Felsöka konverteringsspårning
Om du registrerar ett ovanligt lågt antal konverteringar eller inga alls
Om du använder Google Ads konverteringstagg
Verifiera att konverteringstaggen fungerar: Navigera till konverteringarna och kontrollera kolumnen Spårningsstatus. Håll muspekaren över meddelandesymbolen för Registrerar konverteringar för att se din status. Följ tipsen för att lösa problemet. Läs: Kontrollera taggen för konverteringsspårning.
Verifiera att koden/taggen är på rätt ställe: När du har klickat på alla konverteringar som du har lagt till visas en flik som heter Webbsidor, där det finns en lista över webbadresser till sidor där du spårar konverteringar. Detta är de sidor där du har lagt till konverteringstaggen. Besök webbadresserna och använd Google Tag Assistant för att se om det är något fel på koden.
Om allt verkar fungera som det ska men du ändå inte registrerar några konverteringar:
-
Kontrollera att du har kopierat och klistrat in exakt rätt kod på webbplatsen.
-
Kontrollera om andra appar och/eller plugin-program stör koden.
-
Remarketing- och konverteringskoder liknar varandra, så kontrollera att du inte har blandat ihop dem.
Om du använder mål i Google Analytics
Läs: Analytics spårar inte mål
Om du registrerar ett ovanligt högt antal konverteringar eller en hög konverteringsfrekvens
Guider:
- Artikel om felsökning av konverteringsspårning i Google Ads: Kontrollera taggen för konverteringsspårning.
- Artikel om felsökning av mål i Analytics: Analytics spårar inte mål
- Ad Grants livestreaming-video om hur du löser vanliga problem med konverteringsspårning