Konverteringsspårning är ett kostnadsfritt verktyg som visar vad någon har gjort efter att ha interagerat med dina annonser – t.ex. gett ett bidrag, köpt något från välgörenhetsbutiken, ringt organisationens support, registrerat sig för ert nyhetsbrev, registrerat sig som volontär eller laddat ned er app. När någon gör något som du har definierat som värdefullt kallas detta för en konvertering. Läs mer om konverteringsspårning.
Policy för konverteringsspårning i Google Ad Grants
Aktiv och korrekt konverteringsspårning är ett krav enligt Google Ad Grants policy.
Spåra minst en konvertering per månad
Minst en av konverteringstyperna nedan måste konfigureras enligt beskrivningen och ge upphov till minst en konvertering per månad medan kontot är aktivt för att villkoren i policyn ska vara uppfyllda.
Spåra meningsfulla åtgärder
Konverteringstyper som hur lång tid som tillbringats på webbplatsen eller antal besök på startsidan kan läggas till i kontot, men får inte räknas med under Konverteringar utan måste använda kategorin Övrigt.
Om du har hög konverteringsfrekvens kontrollerar du att den beror på att en meningsfull konvertering ger goda resultat.
Spårningen konfigureras på olika sätt beroende på vilken typ av mål som ska spåras. Därför är första steget att välja mål. Hoppa till avsnittet om den åtgärd du vill spåra nedan.
Spåra en pengatransaktion
Importera händelser från Google Analytics (rekommenderas)
1. Konfigurera Google Analytics och skapa händelser
En konvertering skapas i Google Ads utifrån en viktig händelse i Google Analytics och ger ett konsekvent sätt att mäta viktiga åtgärder i både Google Analytics och Google Ads. Konverteringar gör att du kan förbättra din marknadsföringsstrategi genom att ge dig ett enhetligt sätt att räkna konverteringar på olika plattformar så att du kan förstå och optimera dina annonskampanjer. Till skillnad från viktiga händelser är konverteringar kvalificerade för budgivning och rapportering i Google Ads.
När du länkar din Google Analytics-egendom till ett Google Ads-konto kan data flöda mellan produkterna så att du kan göra följande:
- Skapa Google Ads-konverteringar utifrån dina viktiga händelser i GA4
- Se resultatet av dina Google Ads-konverteringar
- Nå användare på nytt utifrån deras beteende i din app eller på din webbplats
2. Importera Google Analytics-händelser till Google Ads
När du har skapat mål i Google Analytics importerar du dem till Google Ads-kontot så att du kan optimera det med hjälp av konverteringsdata.
-
Klicka på knappen Skapa
och välj Konverteringsåtgärd.
- Klicka på Importera, välj Google Analytics 4-egendomar och klicka på Fortsätt.
- Välj alla viktiga Google Analytics-händelser som du vill importera och klicka på Importera och fortsätt.
- Klicka på Klar.
och välj Konverteringsåtgärd.Använda konverteringsspårning med Google Ads för webbplatsen
Du kan skapa konverteringsåtgärder från webbplatshändelser och Google Analytics-apphändelser, till exempel kassaprocesser eller registreringar, utan att behöva göra ändringar i webbplatskoden.
-
Klicka på knappen Skapa
-
Välj Webbplats.
-
Ange organisationens webbplats där du vill mäta konverteringar och välj Skanna.
-
Välj konverteringsmålet Köp.
-
Ange webbadressen som användarna når efter att ha slutfört en konvertering, till exempel en bekräftelse- eller tacksida. Läs mer om konverteringssidor
-
Välj Visa fler inställningar. Välj hur du vill spåra värdet av varje konvertering bredvid Värde.
-
Om totalbeloppet kan variera per konvertering, t.ex. om du spårar köp av produkter eller biljetter med olika pris, väljer du Använd olika värden för varje konvertering. Du måste skapa en tagg för att spåra transaktionsspecifika värden.
-
Om du tänker konfigurera flera konverteringsåtgärder som var och en spårar ett visst transaktionsvärde väljer du Använd samma värde för varje konvertering. Till exempel kan du konfigurera en konverteringsåtgärd med värdet 10 USD som spårar besök på bekräftelsesidan www.example.com/thankyou10 om någon skänker 10 USD. För bidrag på 20 USD konfigurerar du en andra konverteringsåtgärd med värdet 20 USD som spårar besök på bekräftelsesidan www.example.com/thankyou20.
-
-
Välj En bredvid Räkna. Detta är det bästa alternativet för potentiella kunder, till exempel ett registreringsformulär på din webbplats, när endast en konvertering per annonsklick troligen tillför värde till din organisation.
-
Välj hur länge visningsbaserade konverteringar ska spåras i rullgardinsmenyn bredvid Tidsperioden för visningsbaserade konverteringar. Vi rekommenderar 30 dagar så att längre konverteringscykler, som när någon anmäler sig som volontär, fångas upp.
-
Välj Klar, Lägg till och sedan Spara och fortsätt.
-
Sedan kan du välja att aktivera mätning med en Google-tagg på din webbplats. Du måste göra detta innan enskilda händelsekodavsnitt kan börja mäta konverteringar. Läs mer om hur du ställer in Google-taggen.
Spåra registreringar, användare av tjänsten, intresseanmälningar, inskickade formulär eller nedladdningar av viktiga dokument
Spåra tacksidan eller ett klick på en knapp med Google Analytics
1. Konfigurera Google Analytics och skapa mål
En konvertering skapas i Google Ads utifrån en viktig händelse i Google Analytics och ger ett konsekvent sätt att mäta viktiga åtgärder i både Google Analytics och Google Ads. Konverteringar gör att du kan förbättra din marknadsföringsstrategi genom att ge dig ett enhetligt sätt att räkna konverteringar på olika plattformar så att du kan förstå och optimera dina annonskampanjer. Till skillnad från viktiga händelser är konverteringar kvalificerade för budgivning och rapportering i Google Ads.
När du länkar din Google Analytics-egendom till ett Google Ads-konto kan data flöda mellan produkterna så att du kan göra följande:
- Skapa Google Ads-konverteringar utifrån dina viktiga händelser i GA4
- Se resultatet av dina Google Ads-konverteringar
- Nå användare på nytt utifrån deras beteende i din app eller på din webbplats
2. Importera mål från Google Analytics till Google Ads
När du har skapat mål i Google Analytics importerar du dem till Google Ads-kontot så att du kan optimera det med hjälp av konverteringsdata.
-
Klicka på knappen Skapa
- Klicka på Importera, välj Google Analytics 4-egendomar och klicka på Fortsätt.
- Välj alla viktiga Google Analytics-händelser som du vill importera och klicka på Importera och fortsätt.
- Klicka på Klar.
Använda konverteringsspårning med Google Ads för webbplatsen
Du kan skapa konverteringsåtgärder från webbplatshändelser och Google Analytics-apphändelser, till exempel kassaprocesser eller registreringar, utan att behöva göra ändringar i webbplatskoden.
-
Klicka på knappen Skapa
-
Välj Webbplats.
-
Ange organisationens webbplats där du vill mäta konverteringar och välj Skanna.
-
Välj konverteringsmålet Kontakta eller Skicka in formulär för potentiella kunder.
-
Ange webbadressen som användarna når efter att ha skickat in ett kontaktformulär eller ett registreringsformulär för volontärer, till exempel en bekräftelse- eller tacksida. Läs mer om konverteringssidor
-
Välj Visa fler inställningar. Välj hur du vill spåra värdet av varje konvertering bredvid Värde.
-
Om totalbeloppet kan variera per konvertering, t.ex. om du spårar köp av produkter eller biljetter med olika pris, används Använd olika värden för varje konvertering. Du måste skapa en manuell tagg för att spåra transaktionsspecifika värden.
-
Välj Använd samma värde för varje konvertering om det finns ett genomsnittligt värde för varje potentiell kund.
-
-
Välj En bredvid Räkna. Detta är det bästa alternativet för potentiella kunder, till exempel ett registreringsformulär på din webbplats, när endast en konvertering per annonsklick troligen tillför värde till din organisation.
-
Välj hur länge visningsbaserade konverteringar ska spåras i rullgardinsmenyn bredvid Tidsperioden för visningsbaserade konverteringar. Vi rekommenderar 30 dagar så att längre köpcykler, som vid donationer, fångas upp.
-
Välj Klar, Lägg till och sedan Spara och fortsätt.
-
Sedan kan du välja att aktivera mätning med en Google-tagg på din webbplats. Du måste göra detta innan enskilda händelsekodavsnitt kan börja mäta konverteringar. Läs mer om hur du ställer in Google-taggen.
Spåra telefonsamtal till hjälplinje eller support
Välj vilka samtalskonverteringar du vill spåra. För vissa alternativ krävs Googles vidarekopplingsnummer, som bara finns i vissa länder.
Om du använder ett annat system för att spåra samtal som leder till försäljning eller andra konverteringar kan du importera dem som konverteringar.
Krav för Ad Grants:
Samtalet måste vara i minst 30 sekunder.
Felsöka status för konverteringsspårning
- Aktiv: Statusen Aktiv visas grön och anger att allt fungerar som förväntat. Håll muspekaren över statusen för att se mer information.
- Åtgärd krävs: Statusen Åtgärd krävs visas gul och anger att det finns saker att åtgärda. Håll muspekaren över statusen för att se ytterligare information och eventuella steg.
- Inaktiv: Statusen Inaktiv visas röd och anger att allt inte fungerar som förväntat. Håll muspekaren över statusen för att se mer information.
- Inga konverteringar nyligen: Statusen Inga konverteringar nyligen visas grå och anger att det inte har registrerats några konverteringar under de senaste sju dagarna. Håll muspekaren över statusen för att se mer information.
- Övrigt: Du kan se information genom att hålla muspekaren över statusen Övrigt i översikten över konverteringsåtgärder.
Mer information finns i felsökningsverktyget för konverteringsspårningens status.
