Інформація про кінцеві URL-адреси й шаблони відстеження

Що таке кінцева URL-адреса?

Кінцева URL-адреса – це URL-адреса сторінки веб-сайту, на яку переходять користувачі, коли натискають оголошення. Вона не повинна збігатися з відображуваною URL-адресою, але має бути з нею в одному домені (наприклад, pryklad.com у www.pryklad.com).

Для оновлених URL-адрес, у яких використовуються шаблони відстеження, URL-адреса цільової сторінки зазначається окремо від частини URL-адреси з кодом відстеження. Тому в полі "Кінцева URL-адреса" не потрібно вказувати інформацію для відстеження.

Що таке шаблон відстеження?

У шаблоні відстеження зазначається інформація для відстеження URL-адреси (наприклад, коли потрібно відстежувати кліки з певної кампанії чи групи оголошень).

За допомогою параметрів URL-адреси в шаблонах відстеження можна налаштовувати URL-адресу відстеження або кінцеву URL-адресу.

Як виглядає інформація для відстеження?

Якщо ваші URL-адреси містять міждоменні переспрямування, то користувачі, які натискають ваше оголошення, проходитимуть через веб-сайт з іншим доменом перед цільовою сторінкою або після неї. Також у міждоменних переспрямуваннях можна використовувати різні параметри (наприклад, source=google або ad={creative}), щоб записувати певну інформацію про оголошення в URL-адресу, коли хтось натискає його.

В оновлених URL-адресах інформацію для відстеження перенесено з цільової URL-адреси в нове поле Шаблон відстеження.

Приклад

Припустімо, що URL-адреса вашої цільової сторінки – http://www.vashakompaniya.com/pokupky.

Проте ви хочете відстежувати трафік до URL-адреси цільової сторінки з кампанії A. Для цього в шаблон відстеження слід додати такий фрагмент:

{lpurl}?source_campaign={_campaignA}

Докладніше про параметри URL-адреси

Яку URL-адресу бачитимуть клієнти?

Якщо користувачі натискають оголошення, коли шаблон відстеження введено, а паралельне відстеження ввімкнено, то вони переходять за кінцевою URL-адресою, а URL-адреса шаблона відстеження завантажується у фоновому режимі.

Якщо користувачі натискають оголошення, коли шаблон відстеження введено, а паралельне відстеження вимкнено, то вони переходять за URL-адресою шаблона відстеження. Ця URL-адреса може переспрямовувати на проміжні сервери відстеження перед переходом за кінцевою URL-адресою.

Якщо користувачі натискають оголошення, коли шаблон відстеження не введено, то вони переходять за кінцевою URL-адресою.

Для роботи URL-адреси шаблона відстеження й усіх URL-адрес переспрямування необхідний протокол HTTPS. Переспрямування мають відбуватися на сервері. Google не контролює подальші переспрямування, проте для першого виклику відстеження Google Ads за умовчанням завжди використовує протокол HTTPS.

Паралельне відстеження обов’язкове для пошукових, торгових, медійних і відеокампаній. У кампаніях для готелів його можна не використовувати. У налаштуваннях деяких облікових записів досі є перемикач паралельного відстеження, але цей параметр застосовний лише до кампаній для готелів.

Попередження. Використовуйте Редактор Google Ads 12.4 або новішої версії. Інакше ви можете втратити попередні зміни в URL-адресах і налаштуваннях паралельного відстеження. Дізнайтесь, яка у вас версія Редактора Google Ads.

Що таке міждоменне переспрямування?

Якщо налаштувати міждоменне переспрямування, користувачі, які натискають ваше оголошення, проходитимуть через веб-сайт з іншим доменом (наприклад, example.com у www.example.com) перед цільовою сторінкою або після неї.

Переспрямування можна налаштувати в межах цільової URL-адреси або власного веб-сайту. Нижче наведено кілька прикладів. У них користувач, який натискає оголошення, спочатку потрапляє на інші домени, а лише потім – на цільову сторінку.

Приклад 1

Відображувана URL-адреса: example.com
URL-адреса цільової сторінки: https://example-redirect.com?url=https://example.com/somepage

Як це працює: коли користувач натискає оголошення, він спочатку переходить на сторінку https://example-redirect.com/, а потім – на https://example.com/somepage.

Приклад 2

Відображувана URL-адреса: example.com
URL-адреса цільової сторінки: https://example-redirect.com/12345678

Як це працює: коли користувач натискає оголошення, він спочатку переходить на сторінку https://example-redirect.com/12345678, а потім – на https://example.com/somepage. У цьому прикладі https://example-redirect.com/12345678 – цільова сторінка.

Приклад 3

Відображувана URL-адреса: example.co.uk
URL-адреса цільової сторінки: https://example.com

Як це працює: коли користувач натискає оголошення, він спочатку переходить на сторінку https://example.com, а потім – на https://example.co.uk/somepage. Сервер, на якому розміщено сайт example.com, автоматично переспрямовує відвідувачів залежно від того, у якій країні вони перебувають.

Приклад 4

Відображувана URL-адреса: example.com
URL-адреса цільової сторінки: https://www.example.com/yourpage

Як це працює: коли користувач натискає оголошення, він спочатку переходить на сторінку https://www.example.com/yourpage, потім – на https://example-redirect.com, а після цього – на https://www.example.com/yourotherpage. Ці переспрямування ініціює код на вашому веб-сайті.

Згідно з правилами розміщення реклами, цільова сторінка оголошення та відображувана URL-адреса мають бути в одному домені. Для оновлених URL-адрес міждоменне переспрямування потрібно налаштовувати в полі "Шаблон відстеження" та не можна вказувати в полі "Кінцева URL-адреса".