Principes essentiels de l'IA dans Google Ads : bonnes pratiques concernant Google Analytics 4

	À propos de Google Analytics Grâce à l'IA de Google, Google Analytics 4 fournit des insights pertinents, prédit les futurs comportements d'achat et comble les lacunes du parcours client. Suivez ces étapes pour exploiter tout le potentiel de l'IA de Google avec Google Analytics 4 :
	Partager les conversions avec Google Ads Vous pouvez sélectionner les événements clés à utiliser comme conversions dans Google Ads ou dans la propriété Google Analytics 4 que vous souhaitez associer pour une analyse intégrée. Lorsqu'un utilisateur exposé à une campagne déclenche un événement, celui-ci est enregistré dans Google Analytics. Si ce même événement est marqué comme événement clé, il sera présenté comme un événement important pour votre entreprise sur les surfaces de reporting, comme l'API Google Analytics Data et BigQuery Export. Enfin, si ce même événement est également marqué comme conversion, il figurera dans le rapport sur les performances des conversions de la section "Publicité". Voici comment procéder : Tout d'abord, vous devrez associer votre propriété Google Analytics 4 à Google Ads. Ensuite, activez le taggage automatique dans votre compte Ads. Enfin, marquez les événements clés comme des conversions dans votre compte Google Ads en suivant cette procédure.
	Mesurer les performances de vos campagnes Utilisez les données de conversion Google Analytics 4 pour mesurer les performances de vos campagnes et effectuer les ajustements nécessaires.  Par exemple, vous pouvez utiliser les conversions Google Analytics 4 que vous avez importées pour définir vos stratégies d'enchères automatiques. Vous pouvez aussi vous appuyer sur l'IA de Google afin d'obtenir plus de résultats intéressants pour vous. Définissez des listes d'audience (y compris des audiences prédictives) dans Google Analytics 4 pour créer des segments personnalisés et les appliquer à vos campagnes Google Ads.
	Évaluer les performances de vos campagnes iOS avec le SKAdNetwork Configurez votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork pour mieux mesurer les événements d'installation et post-installation.  Vous pouvez utiliser Google Analytics 4 pour enregistrer votre application auprès du SKAdNetwork afin de mieux mesurer les installations multiréseaux. Une fois que vous avez configuré votre schéma, vous pouvez l'intégrer à Google Ads pour mieux optimiser les enchères basées sur les événements et la valeur. Astuce Si vous disposez d'une application et que vous diffusez des campagnes pour applications, Google Analytics 4 peut vous aider à mesurer et à optimiser vos campagnes iOS.
	Obtenir des conseils pour votre secteur Commerce Définissez des listes d'audience (y compris des audiences prédictives) dans Google Analytics 4 pour créer des segments personnalisés et les appliquer à vos campagnes Google Ads. Les audiences prédictives vous permettent de toucher les personnes les plus susceptibles de s'intéresser à votre produit ou service. Ajoutez le reporting sur l'e-commerce pour obtenir un rapport détaillé sur les produits ou services que vous vendez dans votre boutique en ligne. Général Sélectionnez votre objectif d'entreprise afin de profiter d'un reporting personnalisé pour votre entreprise. Activez l'analyse comparative pour comparer votre classement à celui de vos concurrents.

 

Témoignage d'un client

Le marchand en ligne allemand BAUR s'est récemment tourné vers Google Analytics 4 pour une campagne Google Ads et a augmenté ses ventes de 56 % en utilisant une audience d'acheteurs probables. BAUR a d'ailleurs calculé que 70 % de ces clients ne pouvaient être touchés qu'à l'aide de ces audiences prédictives dans Google Ads.

Ressources vidéo

1.0 Get started using Google Analytics with Skillshop's NEW Analytics Academy course for GA4

Astuce

Consultez tous nos Principes essentiels de l'IA.

 

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