線上銷售最佳化的訣竅

取得更多資料以追蹤銷售情況

本文內容：

使用轉換追蹤是透過 Google Ads 評估廣告成效的一個重要環節。想要知道廣告獲得的點擊是否有助於促成銷售，以及這些轉換的費用有多高，進而估算出投資報酬率，最簡單的方法就是使用轉換追蹤。

若要使用「轉換追蹤」，您必須先找出客戶完成購買之後出現的網頁，然後在此網頁中置入一小段程式碼。請務必正確完成這項設定，轉換資料才能正確顯示。

若要確認轉換追蹤是否已正確設定，請按照下列步驟進行：

Google Ads 可讓您以各種方式細分成效資料，更輕鬆地查看您實際需要的統計資料。如此一來，您就能更加瞭解哪些廣告有助於帶來收益，進而提高相關的投資金額。

細分並區隔資料可協助您釐清下列問題：

收益最高的流量源自哪些地區？ 只要按地理區域查看轉換資料，就能看出不同地區的廣告成效有何差異。如果您發現源自某些地區的流量獲利較高，不妨提高對這些地區的廣告投資金額。
哪些時段的成交量最大？ 只要根據一天內的某些時段、一週內的某幾天或其他時段查看成效變化，就能回答這個問題。若您發現某些時段或某幾天的流量較常促成銷售，請務必盡可能提高這些時段的廣告曝光率。
不同裝置上的廣告成效有何差異？ 只要比較廣告在不同裝置上的成效，就能看出廣告在桌機、平板電腦或手機上放送時，何者的投資報酬率最高。
您獲得的轉換為何？ 以「轉換名稱」、「轉換類別」或「轉換來源」劃分報表，可讓您更瞭解所追蹤的每種轉換在成效上有何差異。

瞭解如何按區隔查看資料或建立自訂欄位，以便讓這些區隔顯示在報表的欄位中。

Google Analytics (分析) 可協助您瞭解客戶在您網站上經歷的整個流程，而不只是轉換過程而已。我們極力推薦您使用 Google Analytics (分析) 評估訪客過去在您網站上的活動，例如有多少人曾造訪您的網站、他們在網站上的停留時間，以及他們來自何處等。

在此列舉一些 Analytics (分析) 報表能為您分析的資料：

我是否吸引了理想的訪客類型？ 「目標對象報表」可根據客層、位置、語言及裝置等因素進行分類，讓您進一步瞭解造訪網站的訪客類型。您可以利用這些資料製作指定方式更精準的廣告，吸引理想的訪客。
我的訪客來自何處？ 「客戶開發報表」可讓您比較不同來源的流量，從 Google Ads 廣告活動到 Google Ads 以外的來源等都能追蹤。您可以利用這些資訊，將預算投資在能帶來高品質流量的來源。
訪客在網站上採取了哪些行動？ 「行為報表」可幫助您改善網站內容，以更符合訪客的需求和期望。舉例來說，您可以瞭解每個網頁獲得瀏覽的頻率，或使用者是否進入您的網站後就馬上離開。
我目前賺進多少收益？ 您可以使用「電子商務追蹤」，查看 Google Ads 流量、隨機流量和其他參照連結來源分別為您帶來了多少收益。

只要將 Google Analytics (分析) 帳戶連至 Google Ads 帳戶，系統就會在 Analytics (分析) 網站參與度資料旁顯示 Google Ads 點擊和費用資料，以方便您查看。

我們應如何改進呢？