Themen in diesem Artikel:
Conversion-Tracking optimieren
Das Conversion-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil beim Messen der erzielten Ergebnisse mit Google Ads. Es ist die einfachste Möglichkeit, festzustellen, ob Klicks auf Ihre Anzeige zu Käufen führen und wie viel diese Conversions kosten. Diese Informationen helfen Ihnen, Ihren Return on Investment zu steigern.
Zur Verwendung von Conversion-Tracking müssen Sie ein kleines Code-Snippet in die Seite einfügen, die Kunden nach dem Abschließen eines Kaufs gezeigt wird. Gehen Sie beim Einfügen des Snippets sorgfältig vor, damit Sie verlässliche Conversion-Daten erhalten.
So prüfen Sie, ob das Conversion-Tracking korrekt eingerichtet ist:
- Richten Sie das Conversion-Tracking ein, falls noch nicht geschehen.
- Prüfen Sie Ihren Conversion-Tracking-Code, um sicherzustellen, dass er ordnungsgemäß funktioniert.
- Wenden Sie sich an uns, um kostenlos Hilfe von einem Google Ads-Experten zu erhalten.
Daten segmentieren und detaillierte Erkenntnisse erhalten
In Google Ads können Sie Ihre Leistungsdaten ganz nach Bedarf segmentieren. So sehen Sie immer genau die Statistiken, die Sie gerade benötigen. Je detaillierter Sie Ihre Daten aufschlüsseln, desto bessere Erkenntnisse erhalten Sie darüber, welche Aspekte für Sie am rentabelsten sind und wo es sich lohnt, weitere Investitionen vorzunehmen.
Im Folgenden sind einige der Fragen aufgeführt, die Sie durch Segmentieren Ihrer Daten beantworten können:
- Welche Standorte erzielen die profitabelsten Zugriffe? Filtern Sie Ihre Conversion-Daten nach geografischen Merkmalen, um die Werbeleistung für verschiedene Standorte zu analysieren. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Gebiete gute Leistungen erzielen, können Sie speziell in diese Standorte investieren.
- Zu welchen Zeiten werden die meisten Käufe erzielt? Filtern Sie die Daten nach Tageszeit, Wochentag oder anderen Zeiträumen, um die unterschiedlichen Leistungen zu den jeweiligen Zeiten aufzurufen. Wenn Sie feststellen, dass zu bestimmten Zeiten oder an bestimmten Tagen mehr Käufe erzielt werden, sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen zu diesen Zeiten möglichst häufig geschaltet werden.
- Wie unterschiedlich ist die Leistung auf verschiedenen Geräten? Vergleichen Sie die Leistung auf verschiedenen Geräten, um festzustellen, ob Ihre Anzeigen auf Desktop-Computern, Tablets oder Smartphones am erfolgreichsten sind.
- Welche Arten von Conversions werden erzielt? Segmentieren Sie Ihre Berichte nach "Conversion-Name", "Conversion-Kategorie" oder "Conversion-Quelle", um festzustellen, wie die Leistung bei den verschiedenen Conversion-Arten variiert, die Sie mit Conversion-Tracking erfassen.
Unter den nachstehenden Links finden Sie weitere Informationen dazu, wie Sie Leistungsdaten mithilfe von Segmenten abrufen und benutzerdefinierte Spalten erstellen, damit die entsprechenden Segmente in Berichten als Spalten erscheinen.
Nutzerverhalten auf Ihrer Website mit Google Analytics analysieren
Google Analytics liefert Ihnen nicht nur Informationen zu Conversions sondern auch darüber, welche Seiten Ihrer Website Kunden aufrufen. Das Tool bietet viele Möglichkeiten, um die Besucheraktivitäten auf Ihrer Website zu messen, z. B. wie viele Nutzer Ihre Website aufgerufen haben, wie lange sie dort verweilen und den Standort der Nutzer.
Die folgenden Beispiele zeigen Ihnen, welche Informationen Sie mithilfe von Analytics-Berichten abrufen können:
- Spricht meine Website die richtigen Besucher an? Der Bericht "Zielgruppe" enthält Informationen zu den verschiedenen Besuchern Ihrer Website, z. B. demografische Merkmale, Ort, Sprache oder verwendetes Gerät. Anhand dieser Informationen können Sie Anzeigen mit Targeting erstellen, um die gewünschten Besuchertypen anzusprechen.
- Woher kommen die Besucher? Akquisitionsberichte ermöglichen Vergleiche zwischen Traffic aus unterschiedlichen Quellen, ganz gleich, ob dieser aus Google Ads-Kampagnen stammt oder nicht. Anhand dieser Informationen können Sie Ihr Budget auf die Besucherquellen konzentrieren, die Ihnen den qualitativ wertvollsten Traffic liefern.
- Welche Aktivitäten führen Besucher auf meiner Website durch? Die Berichte zum Verhalten liefern Informationen, mit denen Sie die Inhalte Ihrer Website optimieren und besser an die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Besucher anpassen können. So können Sie z. B. ermitteln, wie oft jede Seite aufgerufen wurde, oder ob Nutzer Ihre Website sofort wieder verlassen haben.
- Wie viel Umsatz generiere ich? Mit dem E-Commerce-Tracking können Sie feststellen, wie viel Umsatz Sie aus Google Ads-Zugriffen, organischen Zugriffen und anderen Verweisquellen generieren.
Wenn Sie Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen, können Sie Ihre Klick- und Kostendaten aus Google Ads zusammen mit den Interaktionsdaten der Website aus Analytics aufrufen.
