Obsah tohoto článku:
Kontrola správnosti měření konverzí
Chcete-li vyhodnotit, co vám používání služby Google Ads přináší, bez měření konverzí se neobejdete. Je to nejjednodušší způsob, jak zjistit, zda kliknutí na vaše reklamy vede k prodejům a na kolik vás takové konverze přijdou. To vám pomůže posoudit návratnost provedených investic.
Chcete-li měření konverzí používat, budete muset na stránku, která se zákazníkům zobrazí po dokončení prodeje, přidat krátký fragment kódu. Je důležité zkontrolovat, zda jste tento kód přidali správně. Jedině tak se totiž budou údaje o konverzích správně zaznamenávat.
Ověření správnosti nastavení měření konverzí:
- Pokud jste to ještě neudělali, nastavte měření konverzí.
- Zkontrolujte kód měření konverzí a ověřte, zda správně funguje.
- Pokud chcete zdarma poradit od odborníka na Google Ads, kontaktujte nás.
Získání podrobnějších informací pomocí segmentace dat
V Google Ads můžete údaje o výkonu různým způsobem třídit a uspořádávat, abyste snáze nalezli přesně tu statistiku, která vás zajímá. Přesnějším rozdělením údajů můžete získat lepší představu o tom, co vám přináší zisk a do čeho by bylo vhodné více investovat.
Podrobnější uspořádání a segmentace údajů vám může pomoci zodpovědět například následující otázky:
- Z jakých lokalit přichází nejziskovější návštěvnost? Prohlédněte si geograficky rozdělené údaje o konverzích a uvidíte, jak se v různých lokalitách liší výkony vašich reklam. Pokud zjistíte, že vám návštěvnost z určitých oblastí přináší větší zisky, může být vhodné do takových oblastí více investovat.
- V jakých časových intervalech dochází k prodejům? Podívejte se, jak se vaše výkony liší podle denní doby, dnů v týdnu nebo jiných časových intervalů. Pokud zjistíte, že návštěvnost v určitých dobách nebo dnech má větší tendenci přinést vám tržby, zajistěte svým reklamám v takových časových úsecích maximální viditelnost.
- Jak se výkony liší na různých zařízeních? Porovnejte výkony na jednotlivých zařízeních a podívejte se, zda vám větší návratnost přinášejí reklamy zobrazované na počítačích, tabletech nebo na mobilních telefonech.
- Které konverze získáváte? Pokud chcete lépe pochopit, jak se výkony liší v závislosti na jednotlivých typech konverzí, které měříte, můžete přehledy segmentovat podle názvů konverzí, kategorií konverzí a zdrojů konverzí.
Další informace o tom, jak zobrazíte údaje podle segmentů a jak můžete vytvářet vlastní sloupce, aby se segmenty v přehledech zobrazovaly jako sloupce.
Monitorování chování uživatelů na vašem webu pomocí služby Analytics
Díky službě Google Analytics se dozvíte nejenom o konverzích, ale o veškerém pohybu zákazníků po vašem webu. Je to skvělý způsob měření aktivity návštěvníků na webu. Můžete například zjistit, kolik lidí jej navštívilo, kolik času na něm strávili a odkud přišli.
Zde je několik příkladů statistik, které nabízejí přehledy Analytics:
- Přitahuji ty správné návštěvníky? V přehledech Publikum se dozvíte, jací návštěvníci na váš web přicházejí, a to podle demografických údajů, lokality, jazyka, zařízení atd. Tyto informace vám mohou pomoci vytvořit lépe cílené reklamy a přilákat tak ty pravé návštěvníky.
- Odkud návštěvníci přicházejí? Přehledy Akvizice umožňují porovnat návštěvnost z různých zdrojů (od kampaní Google Ads až po zdroje, které do služby Google Ads nespadají). Na základě těchto informací lze investovat rozpočet do takových zdrojů, které přivádějí na web tu nejkvalitnější návštěvnost.
- Co návštěvníci na mém webu dělají? Přehledy Chování pomáhají zlepšovat obsah na webu tak, aby lépe vyhovoval potřebám a očekávání návštěvníků. Můžete například zjistit, jak často někdo navštěvoval konkrétní stránky nebo zda někteří návštěvníci opouštěli web ihned po příchodu.
- Jaké tržby vytvářím? Měření elektronického obchodu ukazuje, jaké tržby získáváte díky návštěvnosti z Google Ads, neplaceným návštěvám a jiným zdrojům odkazů.
Pokud propojíte účty Google Analytics a Google Ads, budete moci vedle sebe zobrazit údaje o proklicích a o nákladech z Google Ads a údaje o interakci s webem z Analytics.
