Công cụ lập kế hoạch hiệu suất là một công cụ cho phép bạn tạo các kế hoạch về mức chi tiêu quảng cáo, đồng thời xác định xem những thay đổi về giá thầu và ngân sách đối với chiến dịch có thể ảnh hưởng như thế nào đến các chỉ số chính và hiệu suất tổng thể.
Công cụ này giúp bạn xác định cơ hội tốt nhất cho kế hoạch của mình bằng cách lập mô hình mức phân bổ ngân sách và mục tiêu giá thầu phù hợp nhất cho các chiến dịch.
Lưu ý: Công cụ lập kế hoạch hiệu suất có sẵn cho chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Mua sắm, chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, chiến dịch Video, chiến dịch Địa phương và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Hướng dẫn
Tạo kế hoạch
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Công cụ lập kế hoạch hiệu suất.
- Nhấp vào biểu tượng dấu cộng
để tạo kế hoạch mới.
- Nhập phạm vi ngày, kênh và chỉ số chính mà bạn muốn xem kết quả (ví dụ: số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi hoặc số lượt hiển thị)
- Không bắt buộc: Bạn có thể chọn (các) mục tiêu lượt chuyển đổi để có thể tập trung vào việc tối ưu hoá những loại chuyển đổi cụ thể. Nhờ đó, Công cụ lập kế hoạch hiệu suất chỉ sử dụng dữ liệu từ (các) mục tiêu lượt chuyển đổi đã chọn.
- Không bắt buộc: Nhập mục tiêu (ví dụ: mức chi tiêu, số lượt hiển thị hoặc chi phí thu nạp khách hàng) cho kế hoạch của bạn. Việc nhập mục tiêu cho phép Công cụ lập kế hoạch hiệu suất điều chỉnh mức chi tiêu tiềm năng nhằm giúp bạn đạt được mục tiêu đó.
- Chọn những chiến dịch mà bạn muốn đưa vào kế hoạch.
- Bạn nên chọn những chiến dịch thúc đẩy cùng một mục tiêu hoặc những mục tiêu lượt chuyển đổi đã chọn trước. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất hoạt động hiệu quả nhất khi chuyển đổi ngân sách giữa nhiều chiến dịch và tối ưu hoá cho những chiến dịch dự kiến sẽ mang lại lợi tức đầu tư cao hơn.
- Những chiến dịch không đáp ứng các yêu cầu sẽ không thể dự đoán được. Bạn có thể loại trừ các chiến dịch này khỏi thông tin dự đoán hoặc có thể đưa chúng vào thông tin dự đoán bằng cách thêm chi phí và số lượt chuyển đổi để biết hiệu suất trước đây trong phạm vi ngày đã chọn.
- Nếu bạn đang lập kế hoạch cho các chiến dịch Mua sắm và có nhiều tài khoản Merchant Center, thì công cụ lập kế hoạch hiệu suất sẽ cho phép bạn chọn một hoặc nhiều tài khoản Merchant Center.
Lưu ý: Công cụ lập kế hoạch hiệu suất chỉ cho phép người dùng chọn nhiều tài khoản Merchant Center nếu họ không thuộc phạm vi của chương trình Dịch vụ so sánh giá (CSS), tức là nếu một tài khoản Merchant Center liên kết với thậm chí một chiến dịch trong phạm vi của CSS, thì bạn phải lập kế hoạch cho lần lượt từng CSS.
.9. Nhấp vào Tạo để chuyển đến trang dự đoán kế hoạch của bạn.
Trang kế hoạch dự thảo
Sau khi tạo kế hoạch, bạn sẽ được chuyển đến trang "Kế hoạch dự thảo". Tại đây, bạn sẽ thấy thông tin tổng quan về kế hoạch của mình. Hãy thay đổi mức chi tiêu để xem hiệu suất của các chiến dịch.
Lưu ý: Bạn có thể dùng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để xem thông tin dự đoán, nhưng tài khoản Google Ads của bạn sẽ không có gì thay đổi, trừ phi bạn tự thực hiện những thay đổi đó.
Chỉnh sửa kế hoạch
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Công cụ lập kế hoạch hiệu suất.
- Nhấp vào một kế hoạch, rồi chỉnh sửa.
Khi đó, hệ thống sẽ tự động lưu các nội dung mà bạn chỉnh sửa.
Xoá kế hoạch
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Công cụ lập kế hoạch hiệu suất.
- Đánh dấu vào ô bên cạnh kế hoạch mà bạn muốn xoá.
- Nhấp vào Xóa kế hoạch.
- Để xoá vĩnh viễn kế hoạch, hãy nhấp vào Xoá.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu về các chiến lược có sẵn trong Công cụ lập kế hoạch hiệu suất và cách sử dụng các chiến lược đó trong hoạt động quản lý và triển khai kế hoạch.
