Планировщик результатов – это инструмент, с помощью которого можно планировать расходы на рекламу и прогнозировать, как изменения в бюджете и ставках кампаний повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.
Он моделирует оптимальное распределение бюджета и целевых ставок между кампаниями.
Примечание. Планировщик результатов доступен для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях, для видео-, торговых и локальных кампаний, кампаний для приложений и кампаний с максимальной эффективностью.
Инструкции
Как создать план
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Планировщик результатов.
- Нажмите на значок плюса
, чтобы создать новый план.
- Укажите диапазон дат, канал и ключевой показатель, который нужно отслеживать (например, клики, конверсии или показы).
- (Необязательно.) Вы можете выбрать цели конверсий и сосредоточиться на оптимизации определенных типов конверсий. Так Планировщик результатов будет использовать данные только из выбранных целей.
- (Необязательно.) Укажите цель, например сумму расходов, число показов или цену за конверсию. Инструмент будет перераспределять бюджет таким образом, чтобы достичь ее.
- Выберите кампании, которые нужно добавить в план.
- Рекомендуется выбирать кампании, в которых заданы одинаковые цель или заранее выбранные цели конверсий. В этом случае Планировщик результатов сможет перераспределять бюджет в пользу кампаний с более высокой прогнозируемой рентабельностью и будет работать максимально эффективно.
- Планировщик не позволяет создавать прогнозы для кампаний, которые не соответствуют требованиям. Такие кампании можно полностью исключить из рассмотрения или указать для них стоимость и количество конверсий за определенный период в прошлом.
- Если вы планируете запуск торговых кампаний и у вас несколько аккаунтов Merchant Center, инструмент позволит выбрать один или несколько из этих аккаунтов.
Примечание. Вы сможете выбрать несколько аккаунтов Merchant Center, только если они не используются в сервисе сравнения цен (CSS) (даже если вовлечена всего одна кампания).
9. Нажмите Создать, чтобы перейти на страницу прогноза плана.
Проект плана
После создания плана вы будете перенаправлены на страницу с общими сведениями о нем. На ней вы можете изменять расходы и смотреть, как это повлияет на эффективность кампаний.
Примечание. С помощью Планировщика результатов можно строить прогнозы, но все изменения в аккаунт Google Рекламы необходимо вносить вручную.
Как изменить план
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Планировщик результатов.
- Нажмите на план и внесите изменения.
Новые настройки сохраняются автоматически.
Как удалить план
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Планировщик результатов.
- Установите флажок рядом с планом, который вы хотите удалить.
- Нажмите Удалить план.
- Чтобы удалить план без возможности восстановления, нажмите Удалить.
В этом руководстве рассказывается о стратегиях, доступных в Планировщике результатов, и о том, как их использовать для управления планом и его реализации.
