採用 AI 技術的「搜尋廣告」指南

透過結合使用採用 AI 技術的「搜尋廣告」產品，您製作的廣告可以靈活調整，向更多用戶顯示更相關的訊息，同時達到您的投資回報率目標。Google 會使用 AI 來設定適當的競價、接觸合適的搜尋用戶，並製作與消費者最相關的廣告。因此，廣告客戶在改善回應式搜尋廣告的「廣告質量」後 (由「欠佳」至「優異」)，會發現轉換次數平均提高了 12% (來源：Google 內部資料，2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日)。

採用 AI 技術的「搜尋廣告」可助您以合理價格，為每項用戶搜尋內容顯示最相關的廣告。

事半功倍

客戶的需求及搜尋方式不斷改變，令您更難預測與商家相關的每次潛在搜尋。只要將廣泛配對配合「智能競價」，即可運用每次競投訊號為每項查詢設定合適的競價，而無需預測及管理每次潛在搜尋。

範例：假設您在港島區經營一間意大利餐廳。廣泛配對可助您尋找感興趣的不同用戶，例如在附近使用手機搜尋「今晚去什麼餐廳」的情侶、搜尋「適合一家大小的港島區餐廳」的家庭，以至在酒店使用手提電腦搜尋「灣仔最佳意大利飯」的旅客。這些用戶都有可能光顧您的餐廳，但接觸他們的最佳競價並不相同。然而，為每位用戶手動調整個別關鍵字的競價並非易事，可能會令您錯失轉換次數。

更進一步來說，您不可能為廣泛配對得出的每次潛在搜尋，製作數以千計的廣告內容。運用 Google AI 的廣告內容可以配合廣泛配對，因為系統需要靈活因應每次查詢優化合適的廣告內容變化版本。為回應式搜尋廣告輸入多個標題和描述後，Google Ads 可以分析對於廣泛配對帶來的所有流量，哪些組合成效最佳。

成功個案

在放送採用 AI 技術的「搜尋廣告」後，tails.com 成功以一般廣告系列獲取額外 182% 註冊次數和 258% 點擊次數。立即瞭解自動化為先的方法如何將「搜尋廣告」結合廣泛配對、「智能競價」和回應式搜尋廣告，協助 tails.com 在德國接觸新客戶並切合客戶所需。

	使用「智能競價」優化競價 「智能競價」會評估數以十億計的訊號組合，根據投資回報率目標為每次搜尋查詢和競投設定合適的競價，特別是價值為本競價策略 (例如「爭取最高轉換價值」) 有助吸納您商家最重視的客戶，並帶來最高貨幣價值。立即瞭解「智能競價」如何即時優化競價，助您以合理價格接觸目標對象。 立即開始
	使用廣泛配對接觸目標客戶 廣泛配對會運用 Google AI 的效能，識別相關查詢以接觸更多客戶和提升成效，從而將觸及範圍擴展至完全配對和詞句配對以外。廣泛配對與「智能競價」配合起來成效最佳，確保您只為預期成效良好的搜尋設定競價。立即瞭解廣泛配對如何涵蓋與您商家相關的所有搜尋，助您緊貼市場趨勢和急速變化的需求。 立即開始
	以回應式搜尋廣告增加互動 製作可靈活調整的廣告，向客戶顯示更相關的訊息。回應式搜尋廣告的「廣告質量」會提供意見，助您專注向客戶顯示合適的訊息。瞭解如何使用多個標題和描述，根據競投期間的訊號為每次查詢製作和放送相關廣告。 立即開始

提示

內置的控制功能可讓您設定具體的廣告內容、關鍵字配對和競價策略。您可以運用多種策略 (例如固定位置和排除關鍵字)，確保運用 Google AI 的廣告系列達到特定要求。詳情請參閱「採用 AI 技術的『搜尋廣告』操作方法」。