การใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของโฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI ร่วมกันจะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่สามารถปรับเพื่อแสดงข้อความที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้จำนวนมากขึ้น พร้อมกับบรรลุเป้าหมาย ROI ที่ตั้งไว้ได้ โดย Google ได้ใช้ AI เพื่อการตั้งราคาเสนอที่เหมาะสม เข้าถึงการค้นหาอย่างตรงจุด และสร้างโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด ผู้ลงโฆษณาที่ปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (จาก "แย่" เป็น "ดีมาก") จึงได้รับ Conversion โดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 12% (แหล่งที่มา: ข้อมูลภายในของ Google วันที่ 28/02/2023 ถึง 01/03/2023)
โฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่สุดกับทุกการค้นหาของผู้ใช้ในราคาที่เหมาะสม
ผลลัพธ์ที่มากขึ้นจากการลงแรงที่น้อยลง
สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและวิธีค้นหาสิ่งนั้นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การคาดคะเนการค้นหาที่เป็นไปได้ทุกครั้งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจจึงทำได้ยากขึ้น ดังนั้นการใช้การทำงานแบบกว้างควบคู่กับ Smart Bidding จะช่วยให้คุณใช้สัญญาณได้ตามเวลาจริงในการประมูลเพื่อตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมสําหรับการค้นหาแต่ละครั้ง และจึงไม่จำเป็นต้องคาดคะเนและจัดการการค้นหาที่เป็นไปได้ทุกครั้งอีกต่อไป
ตัวอย่าง: สมมติว่าคุณจัดการร้านอาหารอิตาลีที่ภูเก็ต การทำงานแบบกว้างจะช่วยค้นหาคนกลุ่มต่างๆ ที่สนใจ ไม่ว่าจะเป็นคู่รักที่ใช้โทรศัพท์ค้นหา "ร้านอาหารสำหรับคืนนี้" ในบริเวณใกล้เคียง ครอบครัวที่ค้นหา "ร้านอาหารที่เหมาะสำหรับครอบครัวในภูเก็ต" ไปจนถึงนักเดินทางที่ใช้แล็ปท็อปค้นหา "รีซอตโตที่ดีที่สุดในป่าตอง" ที่โรงแรม แม้ว่าผู้ใช้เหล่านี้อาจไปที่ร้านอาหารของคุณได้ แต่ราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงคนแต่ละกลุ่มจะแตกต่างกันไป การปรับราคาเสนอสําหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคําให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายด้วยตัวเองนั้นเป็นเรื่องยากมากและอาจทำให้พลาดโอกาสได้รับ Conversion
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คงไม่เหมาะนักที่จะสร้างครีเอทีฟโฆษณาหลายพันรายการสําหรับการค้นหาที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่ได้จากการทำงานแบบกว้าง การทำงานของ AI ของ Google สำหรับครีเอทีฟโฆษณาใช้ร่วมกับการทํางานแบบกว้างได้เนื่องจากระบบต้องการความยืดหยุ่นในการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณารูปแบบต่างๆ ให้เหมาะกับการค้นหาแต่ละรายการ เมื่อป้อนบรรทัดแรกและคําอธิบายหลายรายการในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท Google Ads จะเรียนรู้ว่าการผสมผสานแบบใดจะทํางานได้ดีที่สุดในการเข้าชมทั้งหมดที่ได้จากการทำงานแบบกว้าง
กรณีศึกษา
เมื่อใช้โฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI แล้ว tails.com สามารถเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้ด้วยแคมเปญทั่วไปได้ 182% และเพิ่มการคลิกได้ 258% ลองมาดูว่าแนวทางการทํางานอัตโนมัติอันดับแรกที่ใช้โฆษณา Search ร่วมกับการทํางานแบบกว้าง, Smart Bidding และโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้แบรนด์นี้ตอบโจทย์ความต้องการและเข้าถึงลูกค้าใหม่ในเยอรมนีได้อย่างไร
|
เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอด้วย Smart Bidding
Smart Bidding จะประเมินสัญญาณต่างๆ หลายพันล้านรายการเพื่อตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมสําหรับคําค้นหาแต่ละคำและการประมูลแต่ละครั้งตามเป้าหมาย ROI ที่คุณระบุ พูดอย่างเจาะจงคือกลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่า เช่น การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่สําคัญที่สุด (และสร้างมูลค่าทางการเงินมากที่สุด) ต่อธุรกิจได้ ดูวิธีที่ Smart Bidding ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ได้ถูกกลุ่มในราคาที่เหมาะสมด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอแบบเรียลไทม์
เริ่มเลย
|
 |
เข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมด้วยการทํางานแบบกว้าง
การทํางานแบบกว้างใช้ความสามารถของแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อขยายการเข้าถึงที่มากกว่าการทำงานแบบตรงทั้งหมดและแบบวลี ด้วยการระบุคําค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพให้ดีขึ้น การทำงานแบบกว้างทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้กับ Smart Bidding เนื่องจากช่วยให้คุณเสนอราคาสําหรับการค้นหาที่คาดว่าจะมีประสิทธิภาพสําหรับคุณเท่านั้น ดูว่าการทํางานแบบกว้างช่วยให้คุณก้าวทันแนวโน้มตลาดและดีมานด์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วโดยการเข้าถึงการค้นหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจได้อย่างไร
เริ่มเลย
|
|
เพิ่มการมีส่วนร่วมด้วยโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
สร้างโฆษณาที่ปรับอัตโนมัติเพื่อแสดงข้อความที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากขึ้น คุณภาพของโฆษณาสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะให้คำแนะนำที่ช่วยให้คุณมุ่งเน้นเรื่องการแสดงข้อความที่เหมาะกับลูกค้า ดูวิธีใช้บรรทัดแรกและคําอธิบายหลายรายการเพื่อสร้างและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องสําหรับการค้นหาทุกรายการตามสัญญาณที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูล
เริ่มเลย
|
เคล็ดลับ
คุณสามารถใช้ฟีเจอร์การกำหนดแนวทางซึ่งมีอยู่ในตัวเพื่อคงครีเอทีฟโฆษณา การทำงานของคีย์เวิร์ด และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ต้องการไว้ได้ นอกจากนี้ยังสามารถใช้กลยุทธ์หลายแบบ เช่น การปักหมุดและคีย์เวิร์ดเชิงลบ เพื่อให้มีคุณสมบัติตรงตามข้อกําหนดเฉพาะในแคมเปญที่ใช้ AI ของ Google ดูรายละเอียดได้ใน
วิธีกําหนดแนวทางโฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI