S kombiniranjem izdelkov za oglase v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco, lahko ustvarite oglase, ki se prilagajajo, da lahko več uporabnikom prikažejo ustreznejša sporočila in hkrati dosegajo vaše cilje glede donosnosti naložbe. Google uporablja umetno inteligenco za nastavitev ustreznih ponudb, doseganje primernih iskanj in ustvarjanje najustreznejšega oglasa za potrošnike. Zato lahko oglaševalci, ki izboljšajo moč oglasa pri odzivnih oglasih v iskalnem omrežju (s »Slabo« na »Odlično«), povprečno zabeležijo 12 % več konverzij (vir: Googlovi interni podatki, od 28. 2. 2023 do 1. 3. 2023).
Oglasi v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco, vam pomagajo prikazati najustreznejši oglas za vsako uporabniško iskanje po ustrezni ceni.
Večja vrednost z manj truda
Stvari, ki jih potrošniki želijo, in način iskanja teh stvari se nenehno spreminjajo. Zato je težko predvideti vsako možno iskanje, ki je ustrezno za vaše podjetje. Če široko ujemanje povežete s pametnimi ponudbami, lahko uporabite signale v času dražbe, da nastavite ustrezno ponudbo za vsako poizvedbo. Tako vam ni treba več predvideti in upravljati vsakega morebitnega iskanja.
Primer: Denimo, da upravljate italijansko restavracijo v Ljubljani. Široko ujemanje vam lahko pomaga najti različne zainteresirane posameznike, pa naj gre za par v bližini ki v telefonu išče »mesta za večerjo nocoj«, družino, ki išče »družinam prijazne restavracije v Ljubljani«, ali popotnika, ki v prenosniku v hotelu išče »najboljšo rižoto v Šiški«. Sicer lahko kateri koli od teh uporabnikov obišče vašo restavracijo, vendar se optimalna ponudba, da jih dosežete, razlikuje. Ročno prilagajanje ponudbe za posamezne ključne besede za vsakega uporabnika je zelo zahtevno, zaradi česar lahko pride do zgrešenih konverzij.
Poleg tega bi bilo nepraktično, če bi za vsako možno iskanje s širokim ujemanjem ustvarili več tisoč datotek oglasa. Uporaba Googlove umetne inteligence za datoteke oglasov deluje s širokim ujemanjem, ker sistem potrebuje prilagodljivost za optimiziranje ustrezne različice datoteke oglasa za posamezno poizvedbo. Google Ads lahko na podlagi več naslovov in opisov za odzivne oglase v iskalnem omrežju ugotovi, katere kombinacije so najuspešnejše v celotnem prometu, ki ga zagotavlja široko ujemanje.
Raziskava
Spletno mesto tails.com je z uporabo oglasov v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco, povečalo število prijav s splošnimi oglaševalskimi akcijami za 182 % in število klikov za 258 %. Oglejte si, kako je lahko pristop, ki v ospredje postavlja avtomatizacije in uporablja oglase v iskalnem omrežju s kombinacijo širokega ujemanja, pametnih ponudb in odzivnih oglasov v iskalnem omrežju, pomagal zagotoviti, da je blagovna znamka ostala aktualna in pritegnila nove stranke v Nemčiji.
|
Optimiziranje ponudb s pametnimi ponudbami
Pametne ponudbe ocenijo več milijard kombinacij signalov, da lahko nastavijo ustrezno ponudbo za vsako iskalno poizvedbo in dražbo na podlagi ciljev glede donosnosti naložbe. Zlasti strategije ponujanja na podlagi vrednosti, kot je povečanje vrednosti konverzije, vam lahko pomagajo pritegniti stranke, ki so najpomembnejše za vaše podjetje (in ustvarjajo največ denarne vrednosti). Preberite, kako vam lahko pametne ponudbe pomagajo doseči pravo osebo za pravo ceno s sprotno optimizacijo ponudb.
ZAČNITE
|
 |
Doseganje pravih strank s širokim ujemanjem
Široko ujemanje uporablja zmogljivost Googlove umetne inteligence za zagotovitev dosega, ki je večji od natančnega in fraznega ujemanja, in sicer s prepoznavanjem sorodnih poizvedb za doseganje več strank in spodbujanje večje uspešnosti. Široko ujemanje najbolje deluje s pametnimi ponudbami, ker poskrbi, da ponujate samo za iskanja, za katera se pričakuje, da bodo uspešna. Spoznajte, kako vam lahko široko ujemanje pomaga zagotoviti, da boste na tekočem s tržnimi trendi in hitro se spreminjajočim povpraševanjem, z doseganjem vseh iskanj, ustreznih za vaše podjetje.
ZAČNITE
|
|
Povečanje dejavnosti z odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju
Ustvarite oglase, ki se prilagajajo, da strankam prikazujejo ustreznejša sporočila. S podatkom o moči oglasa za odzivne oglase v iskalnem omrežju pridobite povratne informacije, s katerimi se lahko osredotočite na prikazovanje pravih sporočil strankam. Preberite, kako lahko uporabite več naslovov in opisov za ustvarjanje in prikazovanje ustreznih oglasov za vsako poizvedbo na podlagi signalov v času dražbe.
ZAČNITE
|
Nasvet
Z vgrajenimi funkcijami za usmerjanje lahko ohranite določene datoteke oglasov, ujemanje ključnih besed in strategije ponudb. Uporabite lahko več strategij, npr. pripenjanje in negativne ključne besede, s čimer zagotovite, da boste izpolnjevali določene zahteve v oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo Googlovo umetno inteligenco. Za podrobnosti si oglejte članek
Upravljanje oglasov v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco.
