Derindami DI pagrįstus paieškos skelbimų produktus galite kurti skelbimus, prisitaikančius taip, kad aktualesni pranešimai būtų rodomi daugiau žmonių ir atitiktų IG tikslus. „Google“ naudoja mašininį mokymąsi, kad nustatytų tinkamus kainos pasiūlymus, pasiektų tinkamas paieškas ir sukurtų aktualiausią skelbimą klientams. Todėl reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę (nuo prastos iki puikios), gali sulaukti vidutiniškai 12 proc. daugiau konversijų (šaltinis: „Google“ vidiniai duomenys, 2023-02-28–2023-03-01).
DI pagrįsti paieškos skelbimai padeda rodyti aktualiausią skelbimą pagal kiekvieną naudotojų paiešką už tinkamą kainą.
Daugiau vertės įdedant mažiau pastangų
Klientų poreikiai ir jų paieškos metodai nuolat keičiasi. Todėl jums gerokai sudėtingiau numatyti kiekvieną paiešką, kuri galėtų būti susijusi su jūsų verslu. Susieję plačią atitiktį su išmaniuoju kainų siūlymu, galite naudoti aukciono vykdymo laiko signalus, kad nustatytumėte tinkamą kiekvienos užklausos kainos pasiūlymą. Todėl nereikia numatyti ir tvarkyti kiekvienos potencialios paieškos.
Pavyzdys: tarkime, kad valdote italų restoraną Vilniuje. Plati atitiktis gali padėti rasti įvairių susidomėjusių žmonių – nuo poros, telefonais ieškančios vietų netoliese, kur būtų galima šiandien vakarieniauti, iki šeimos, ieškančios šeimoms tinkamų restoranų Vilniuje, ar keliautojo, savo nešiojamuoju kompiuteriu viešbutyje ieškančio geriausio rizoto senamiestyje. Nors bet kuris iš šių naudotojų gali apsilankyti jūsų restorane, optimalus kainos pasiūlymas jiems pasiekti skirsis. Neautomatiškai koreguoti kainos pasiūlymą pagal atskirus raktinius žodžius kiekvienam naudotojui yra labai sunku ir galite praleisti konversijų.
Išsamiau nagrinėjant šį veiksmą, būtų nepraktiška kurti tūkstančius skelbimų failų pagal kiekvieną galimą plačios atitikties paiešką. Skelbimo failai, kuriuose naudojamas „Google“ DI veikia su plačia atitiktimi, nes sistemai reikia lankstumo, kad būtų galima optimizuoti tinkamą skelbimo failo variantą pagal kiekvieną užklausą. Įtraukdama kelias interaktyviojo paieškos skelbimo antraštes ir aprašus, „Google Ads“ gali sužinoti, kurie deriniai yra našiausi visame teikiamame sraute, taikant plačią atitiktį.
Atvejo analizė
Taikant DI pagrįstus paieškos skelbimus, tails.com pavyko 182 proc. padidinti registracijų skaičių vykdant bendrąsias kampanijas, o paspaudimų skaičių – 258 proc. Sužinokite, kaip automatizavimo taikymo metodas, naudojamas paieškos skelbimams su plačios atitikties, išmaniojo kainų siūlymo ir interaktyviųjų paieškos skelbimų deriniu, padėjo prekės ženklui išlikti aktualiam ir pasiekti naujų klientų Vokietijoje.
|
Kainos pasiūlymų optimizavimas naudojant išmanųjį kainų siūlymą
Naudojant išmanųjį kainų siūlymą atsižvelgiama į labai daug signalų derinių, kad kiekvienai paieškos užklausai ir aukcionui būtų nustatytas tinkamas kainos pasiūlymas pagal jūsų IG tikslus. Būtent verte pagrįstos kainos pasiūlymo strategijos, pvz., maksimalaus konversijos vertės padidinimo, gali padėti pritraukti svarbiausių (ir didžiausią piniginę vertę generuojančių) klientų jūsų verslui. Sužinokite, kaip išmanusis kainų siūlymas gali padėti pasiekti tinkamą asmenį už tinkamą kainą, optimizuojant kainos pasiūlymus realiuoju laiku.
PRADĖTI DABAR
|
 |
Galimybė pasiekti tinkamus klientus naudojant plačią atitiktį
Taikant plačią atitiktį naudojamos „Google“ DI pagrįstos funkcijos, kad pasiekiamumas būtų didesnis, nei taikant tikslią ir frazės atitiktis, nustatant susijusias užklausas, kad būtų galima pasiekti daugiau klientų ir padidinti našumą. Plati atitiktis geriausiai veikia naudojant išmanųjį kainų siūlymą, nes ji užtikrina, kad siūlysite kainą tik už tas paieškas, kurių našumas jums turėtų būti didelis. Sužinokite, kaip taikant plačią atitiktį užtikrinama, kad neatsiliksite nuo rinkos tendencijų ir sparčiai kintančios paklausos, pasiekdami visas jūsų verslui aktualias paieškas.
PRADĖTI DABAR
|
|
Įtraukimo didinimas naudojant interaktyviuosius paieškos skelbimus
Kurkite skelbimus, kurie prisitaiko, kad klientams būtų rodomi aktualesni pranešimai. Atsižvelgdami į interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę galite sutelkti dėmesį į tinkamų pranešimų rodymą klientams. Sužinokite, kaip naudojant kelias antraštes ir aprašus kurti ir teikti aktualius skelbimus pagal kiekvieną užklausą, atsižvelgiant į aukciono vykdymo laiko signalus.
PRADĖTI DABAR
|
Patarimas
Galite naudoti įtaisytąsias valdymo funkcijas, kad išlaikytumėte konkrečius skelbimų failus, raktinių žodžių atitiktį ir kainų siūlymo strategijas. Galite naudoti kelias strategijas, pvz., prisegimo funkciją ir neigiamus raktinius žodžius, kad užtikrintumėte, jog atitinkate konkrečius kampanijų, kuriose naudojamas „Google“ DI, reikalavimus. Išsamesnė informacija pateikta straipsnyje
„Kaip valdyti DI pagrįstus paieškos skelbimus“.
