AI 기반 검색 광고 제품을 조합하여 ROI 목표를 달성하면서 더 많은 사용자에게 관련성 높은 메시지를 표시하도록 조정되는 광고를 만들 수 있습니다. Google은 AI를 사용하여 적절한 입찰가를 설정하고 적합한 검색어를 대상으로 광고를 게재하며 소비자와 가장 관련성이 높은 광고를 만듭니다. 그 결과, 반응형 검색 광고의 광고 효력을 개선('나쁨'에서 '매우 좋음'으로)하는 광고주는 전환수가 평균 12% 증가하는 효과를 경험할 수 있습니다(출처: Google 내부 데이터, 2023년 2월 28일~2023년 3월 1일).
AI 기반 검색 광고를 사용하면 모든 사용자 검색에 가장 관련성이 높은 광고를 적절한 가격에 게재할 수 있습니다.
더 적은 노력으로 더 많은 가치 창출
소비자가 원하는 것과 검색 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 이로 인해 비즈니스와 관련된 모든 가능한 검색어를 예측하기가 더욱 어렵습니다. 확장검색을 스마트 자동 입찰과 함께 사용하면 실시간 입찰 신호를 사용하여 각 검색어에 적절한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 따라서 모든 잠재적 검색을 예측하고 관리할 필요가 없습니다.
예: 샌프란시스코에서 이탈리아 음식점을 운영한다고 가정해보겠습니다. 확장검색을 사용하면 근처에서 휴대전화로 '오늘 밤 식사할 장소'를 검색하는 커플부터 '아이들과 가기 좋은 샌프란시스코 레스토랑'을 검색하는 가족, 호텔에서 노트북으로 '노스 비치에서 가장 맛있는 리조토'를 검색하는 여행자까지 비즈니스에 관심이 있는 다양한 사용자를 찾을 수 있습니다. 이러한 사용자가 레스토랑을 방문할 수는 있지만 이들에게 도달하기 위한 최적의 입찰가는 서로 다를 수 있습니다. 각 사용자를 대상으로 입찰가를 직접 조정하는 것은 매우 어려우며 이렇게 하면 전환이 누락될 수도 있습니다.
더 나아가, 확장검색이 제공하는 가능한 모든 검색에 표시할 수천 개의 광고 소재를 만드는 것은 비효율적입니다. Google AI의 광고 소재 사용은 확장검색과 연동됩니다. 각 검색어에 적합한 광고 소재 대안을 최적화할 수 있는 유연성이 시스템에 필요하기 때문입니다. 반응형 검색 광고에 여러 광고 제목과 설명을 입력하면 Google Ads가 확장검색을 통해 제공되는 모든 트래픽에서 실적이 가장 우수한 조합을 학습할 수 있습니다.
우수사례
AI 기반 검색 광고를 채택한 후 tails.com은 일반 캠페인을 통한 가입 건수를 182%, 클릭수를 258% 늘릴 수 있었습니다. tails.com이 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 조합하여 검색 광고를 활용하는 자동화 중심 접근방식을 통해 관련성을 유지하고 독일의 신규 고객과 소통한 방법을 알아보세요.
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스마트 자동 입찰로 입찰가 최적화
스마트 자동 입찰은 수십억 개의 신호 조합을 평가하여 ROI 목표를 토대로 모든 검색어 및 입찰에 적절한 입찰가를 설정합니다. 특히 전환 가치 극대화와 같은 가치 기반 입찰 전략을 사용하면 비즈니스에 가장 가치 있는(가장 높은 금전적 가치를 창출하는) 고객을 확보할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰을 통해 실시간으로 입찰가를 최적화하여 적절한 가격으로 적합한 사용자에게 도달하는 방법을 알아보세요.
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확장검색으로 적합한 고객에게 도달하기
확장검색은 Google AI를 활용하여 관련 검색어를 파악하는 방법으로 일치검색 및 구문검색보다 도달범위를 넓게 확장함으로써 더 많은 고객에게 도달하고 실적을 높일 수 있게 해줍니다. 확장검색은 실적이 좋을 것으로 예상되는 검색어에만 입찰하는 스마트 자동 입찰과 함께 사용했을 때 가장 효과적입니다. 확장검색이 비즈니스와 관련 있는 모든 검색에 광고를 게재하여 시장 동향과 급격한 수요 변동에 발 빠르게 대처하는 방법을 알아보세요.
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반응형 검색 광고로 사용자 참여 늘리기
조정되는 광고를 만들어 고객에게 더욱 관련성 높은 메시지를 표시하세요. 반응형 검색 광고의 광고 효력은 고객에게 적절한 메시지를 표시하는 데 집중할 수 있도록 피드백을 제공합니다. 여러 광고 제목과 설명을 사용하여 실시간 입찰 신호를 바탕으로 모든 검색어를 위한 관련성 높은 광고를 만들고 게재하는 방법을 알아보세요.
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팁
기본 제공되는 조정 기능을 사용하여 특정 광고 소재, 키워드 검색 유형 및 입찰 전략을 유지할 수 있습니다. 고정과 제외 키워드 등의 여러 전략을 사용하여 Google AI를 사용하는 캠페인의 특정 요건을 충족할 수 있습니다.
AI 기반 검색 광고를 조정하는 방법에서 자세한 내용을 확인하세요.
