Votre guide sur les annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA

En combinant les différentes fonctionnalités de publicité sur le Réseau de Recherche optimisée par l'IA, vous pouvez créer des annonces qui s'adaptent pour diffuser des messages plus pertinents à plus de personnes, tout en atteignant vos objectifs de ROI. Google utilise l'IA pour définir les enchères appropriées, répondre aux bonnes recherches et créer l'annonce la plus pertinente pour les consommateurs. Ainsi, les annonceurs qui améliorent l'efficacité de leurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche (de "Médiocre" à "Excellente") peuvent observer une hausse moyenne de 12 % des conversions (source : données internes Google, 28/02/2023 - 01/03/2023).

Les annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA vous permettent de diffuser l'annonce la plus pertinente, au juste prix, pour chaque recherche effectuée par un utilisateur.

Maximisez les résultats en déployant moins d'efforts

Les attentes des consommateurs et la façon dont ils effectuent leurs recherches évoluent constamment. Dans ce contexte, anticiper toutes les recherches possibles pertinentes pour votre activité devient plus difficile. Lorsque vous associez la requête large aux stratégies d'enchères intelligentes, vous pouvez définir l'enchère appropriée pour chaque requête en vous appuyant sur les signaux présents au moment de la mise aux enchères. Vous n'avez ainsi plus besoin d'anticiper ni de gérer chaque recherche potentielle.

Exemple : Imaginons que vous gériez un restaurant italien à Marseille. La requête large vous aide à trouver diverses personnes intéressées, qu'il s'agisse d'un couple qui recherche "endroits où manger ce soir" sur un téléphone à proximité, de parents qui recherchent "restaurants pour toute la famille à Marseille" ou d'un voyageur qui recherche "meilleur risotto à Malmousque" sur son ordinateur portable depuis son hôtel. Si chacun de ces utilisateurs est susceptible de se rendre dans votre restaurant, l'enchère optimale pour les toucher varie. Ajuster manuellement l'enchère de chaque mot clé pour chaque utilisateur est extrêmement difficile et risquerait de vous faire manquer des conversions.

De plus, il ne serait pas pratique de concevoir des milliers de créations pour chaque recherche possible fournie par la requête large. L'utilisation créative de l'IA de Google fonctionne avec la requête large, car le système a besoin de flexibilité pour optimiser la variante de création appropriée pour chaque requête. En saisissant plusieurs titres et descriptions dans une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, Google Ads peut identifier les combinaisons les plus performantes sur l'ensemble du trafic fourni par la requête large.

Étude de cas

Grâce aux annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA, tails.com a pu augmenter les inscriptions avec ses campagnes génériques de 182 % et observer un bond de 258 % au niveau des clics. Découvrez comment l'approche axée sur l'automatisation, qui associe les annonces sur le Réseau de Recherche à la requête large, aux stratégies d'enchères intelligentes et aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, a permis à la marque de rester pertinente et de toucher de nouveaux clients en Allemagne.

	Optimisez les enchères avec les stratégies d'enchères intelligentes Les stratégies d'enchères intelligentes évaluent des milliards de combinaisons de signaux pour définir l'enchère appropriée pour chaque requête de recherche et chaque mise aux enchères, en fonction de vos objectifs de ROI. Par exemple, les stratégies d'enchères basées sur la valeur telles que "Maximiser la valeur de conversion" peuvent vous aider à capter les clients les plus importants (et à générer le plus de valeur monétaire) pour votre entreprise. Découvrez comment les stratégies d'enchères intelligentes peuvent vous aider à toucher la bonne personne au juste prix en optimisant vos enchères en temps réel. COMMENCER
	Touchez les bons clients grâce à la requête large Grâce à l'IA de Google, la requête large étend sa couverture au-delà des expressions et mots clés exacts, en identifiant les requêtes associées afin de toucher plus de clients et d'améliorer vos performances. La requête large fonctionne de manière optimale avec les stratégies d'enchères intelligentes, car vous avez l'assurance que vous n'enchérirez que pour les recherches censées vous donner des résultats. Découvrez comment la requête large peut vous aider à rester informé des tendances du marché et de l'évolution rapide de la demande en touchant toutes les recherches pertinentes pour votre activité. COMMENCER
	Améliorez l'engagement grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche Créez des annonces qui s'adaptent pour diffuser des messages plus pertinents auprès de vos clients. La métrique "Efficacité de l'annonce" pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche fournit des informations qui vous permettent de présenter les bons messages à vos clients. Découvrez comment utiliser plusieurs titres et descriptions afin de créer et diffuser des annonces pertinentes pour chaque requête en fonction des signaux au moment de la mise aux enchères. COMMENCER

Astuce

Vous pouvez utiliser les fonctionnalités de gestion intégrées pour conserver certaines créations, correspondances de mots clés et stratégies d'enchères. Vous pouvez appliquer différentes stratégies, comme l'épinglage et l'exclusion de mots clés, afin de respecter des exigences spécifiques dans les campagnes utilisant l'IA de Google. Pour en savoir plus, consultez Gérer les annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA.