En combinar els productes d'anuncis de cerca basada en la IA, podeu crear anuncis que s'adaptin per mostrar missatges més rellevants a més usuaris i alhora assolir els vostres objectius de retorn de la inversió (ROI). Google utilitza la IA per definir les ofertes adequades, arribar a les cerques adients i crear l'anunci més rellevant per als consumidors. Com a conseqüència, els anunciants que milloren l'eficàcia dels seus anuncis de cerca responsius (de "Baixa" a "Excel·lent") poden observar un 12% més de conversions de mitjana (font: dades internes de Google, del 28/02/2023 al 01/03/2023). ).
Els anuncis de cerca basada en la IA us ajuden a mostrar l'anunci més rellevant per a cada cerca d'usuari al preu adequat.
Obtenir més valor amb menys esforç
El que volen els consumidors i la manera com ho cerquen canvien constantment. Això fa que us resulti més difícil preveure totes les possibles cerques rellevants per a la vostra empresa. En combinar la concordança ampla i Smart Bidding, podeu utilitzar senyals en el moment de la subhasta per definir l'oferta adequada per a cada consulta. D'aquesta manera, no cal que preveieu i gestioneu totes les possibles cerques.
Exemple: suposem que gestioneu un restaurant de cuina italiana a Barcelona. La concordança ampla us pot ajudar a trobar una gran varietat d'usuaris interessats, des d'una parella que cerqui als seus telèfons "llocs per sopar aquesta nit" que siguin a prop, fins a una família que cerqui "restaurants ideals per a famílies a Barcelona" o un viatger que cerqui "el millor risotto de Sants" al seu portàtil des de l'hotel. Tot i que qualsevol d'aquests usuaris podria visitar el vostre restaurant, l'oferta òptima per arribar a ells serà diferent. Ajustar manualment l'oferta per paraules clau concretes per a cada usuari és molt difícil i pot comportar que perdeu conversions.
A més, no seria pràctic crear milers de creativitats per a cada possible cerca que proporcioni la concordança ampla. L'ús de creativitats de la IA de Google funciona amb la concordança ampla perquè el sistema necessita flexibilitat per optimitzar la variant de creativitat adequada per a cada consulta. En introduir diversos títols i descripcions en un anunci de cerca responsiu, Google Ads pot descobrir quines combinacions tenen un millor rendiment en tot el trànsit que proporciona la concordança ampla.
Cas pràctic
Gràcies als anuncis de cerca basada en la IA, tails.com va poder augmentar els registres amb les seves campanyes genèriques en un 182% i els clics en un 258%. Descobriu com un enfocament centrat en l'automatització mitjançant l'ús d'anuncis de cerca amb una combinació de concordança ampla, Smart Bidding i anuncis de cerca responsius ha ajudat la marca a mantenir la seva rellevància i a connectar amb clients nous a Alemanya.
|
Optimitzar les ofertes amb Smart Bidding
Smart Bidding avalua milers de milions de combinacions de senyals per definir l'oferta adequada per a cada consulta de cerca i subhasta en funció dels vostres objectius de ROI. En concret, les estratègies d'oferta basades en el valor, com ara la maximització del valor de conversió, us poden ajudar a captar els clients més importants (i a generar el màxim valor monetari) per a la vostra empresa. Obteniu informació sobre com Smart Bidding us pot ajudar a arribar a la persona adient al preu adequat optimitzant les ofertes en temps real.
COMENÇA ARA
|
 |
Arribar als clients adequats amb la concordança ampla
La concordança ampla utilitza la tecnologia de la IA de Google per ampliar el seu abast més enllà de la concordança exacta i de frase mitjançant la identificació de consultes relacionades a fi d'arribar a més clients i millorar el rendiment. La concordança ampla funciona millor amb Smart Bidding perquè garanteix que només feu ofertes per les cerques que s'espera que tinguin un bon rendiment. Obteniu informació sobre com la concordança ampla us pot ajudar a estar al dia de les tendències dels mercats i dels canvis ràpids en la demanda arribant a totes les cerques que són rellevants per a la vostra empresa.
COMENÇA ARA
|
|
Augmentar la implicació amb els anuncis de cerca responsius
Creeu anuncis que s'adaptin per mostrar missatges més rellevants als clients. L'eficàcia de l'anunci per als anuncis de cerca responsius us proporciona suggeriments perquè pugueu centrar-vos a mostrar els missatges adequats als vostres clients. Obteniu informació sobre com podeu utilitzar diversos títols i descripcions per crear i difondre anuncis rellevants per a cada consulta en funció de senyals en el moment de la subhasta.
COMENÇA ARA
|
Consell
Podeu utilitzar les funcions de guia integrades per mantenir creativitats, opcions de concordança de paraules clau i estratègies d'ofertes concretes. Podeu fer servir diverses estratègies, com ara la fixació i les paraules clau negatives, per assegurar-vos que compliu requisits específics a les campanyes que fan servir la IA de Google. Consulteu l'article
Com es poden guiar els anuncis de cerca basada en la IA per obtenir més detalls.
