讓廣告活動獲得出色成效的 8 個步驟

本文將協助您瞭解在設定 Google Ads 廣告活動時，有利於達到出色成效的考量要素。這些功能可以相輔相成，協助您設計和管理能進一步達成特定廣告目標的廣告活動。

您可以先參考這份快速入門指南，瞭解如何設定廣告活動。

注意：Google 將改善新使用者的新手上路流程，因此 Google Ads 新使用者可能會採用更新後的工作流程。以下內容適用於已建立並登入 Google Ads 帳戶的 Google Ads 使用者。本頁面將於 2023 年更新，提供更多資訊。

1. 設定您的目標

設定廣告活動的第一步就是選擇目標，讓廣告活動全力達到特定成果：

系統會在您設定廣告活動時，根據您選取的目標顯示合適的選項。

舉例來說，如果您的目標是提升網站流量，建議選擇「盡量爭取點擊」之類的出價類型，讓資金的效力集中在吸引訪客點擊廣告。

進一步瞭解 Google Ads 中的廣告活動目標

注意：如果您的廣告目標是「提升轉換」、「待開發客戶」或「親臨當地門市與促銷」，就會看到「最高成效」這個廣告活動類型選項。

2. 選擇廣告活動類型

選取目標後，系統就會顯示有助於達成目標的建議廣告活動類型清單。廣告活動類型會決定廣告的顯示位置和外觀。

注意：最高成效廣告活動可讓您充分運用 Google AI 提高成效，針對消費者變化即時做出回應，以及在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索等 Google 管道中，發掘更多轉換客戶。

進一步瞭解如何選擇合適的廣告活動類型

舉例來說，影片廣告活動或需求開發廣告活動會在 YouTube 上放送影片廣告，多媒體廣告活動則會在網站上顯示圖像廣告。

有哪些廣告活動類型？

	搜尋 顯示位置：搜尋結果 廣告類型：文字廣告
	多媒體 顯示位置：網站、搜尋結果和 Gmail 收件匣 廣告類型：圖像廣告
	影片 顯示位置：YouTube 廣告類型：影片廣告
	需求開發 顯示位置：YouTube 首頁和「接下來請看」的動態消息、Gmail 收件匣及「探索」專區 廣告類型：多圖像輪轉廣告
	應用程式 顯示位置：行動裝置上的搜尋結果、Google Play、YouTube、AdMob、探索，以及超過 300 萬個網站和應用程式 廣告類型：自動建立的廣告會組合您上傳的文字、圖片、影片或 HTML5 素材資源，或是在相關應用程式商店中從應用程式資訊取得的素材資源
	購物 顯示位置：搜尋結果、搜尋結果的「購物」分頁、網站和 Gmail 收件匣 廣告類型：產品資訊廣告
	地區 顯示位置：Google 地圖、網站和 YouTube 廣告類型：文字和圖像廣告
	最高成效 顯示位置：搜尋結果、網站、YouTube、YouTube 首頁和「接下來請看」的動態消息、搜尋結果中的「購物」分頁，以及 Gmail 收件匣和「探索」部分 廣告類型：文字廣告、圖像廣告、影片廣告、多圖像輪轉廣告和產品資訊廣告

3. 設定預算

您可以設定平均每日預算，控制廣告出價的花費。如有需要，隨時可以變更相關設定。

進一步瞭解平均每日預算

4. 選擇出價方式

選取廣告活動目標後，系統會在您選取出價方式時，根據廣告活動目標顯示出價重點最佳化建議 (例如「轉換」)。

這是為了確保廣告活動能達成您設定的特定目標。針對部分廣告活動類型，若您並未選取建議的出價重點，不妨選擇自動出價策略，例如目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率 (ROAS)。

注意：如果您要使用的出價策略並未顯示在這個步驟中，可能需要先變更原先選取的廣告活動目標或類型。

進一步瞭解自動出價策略

5. 在廣告中加入素材資源

如果是搜尋、影片、需求開發和最高成效廣告活動，則可以在廣告中加入其他資訊，例如更多網站連結、路線或電話號碼。

這些素材資源能進一步吸引消費者選擇您的商家，通常也可以將廣告點閱率拉高幾個百分點。進一步瞭解廣告素材資源和可根據業務目標選取的素材資源。

6. 建立廣告群組

所有廣告活動 (「購物」和「最高成效」廣告活動除外) 都必須依相同的指定目標為相關廣告分組。舉例來說，您可以將著重「正式鞋款」的廣告分為一個群組，鎖定搜尋「正式鞋款」的使用者。

進一步瞭解廣告群組的運作方式

購物廣告活動會使用產品群組，將有相同指定目標的相關產品分為一個群組。

7. 選取指定目標

指定目標可協助您定義廣告目標對象的範圍。如果沒有任何指定目標，廣告觸及率就能提升到最高；為廣告指定目標後，您就能鎖定對產品/服務有興趣的特定客群放送。

常見的指定目標方式包括關鍵字、目標對象、地區、主題、裝置和再行銷。特定指定目標僅適用於部分廣告活動類型；舉例來說，在最高成效廣告活動中，您無法選擇只向特定客戶 (例如 18 到 24 歲的女性) 或再行銷名單上的客戶放送廣告，但可以在最高成效廣告活動中加入這些特定客戶做為目標對象信號，藉此加快 Google AI。

進一步瞭解如何指定廣告目標

8. 設定轉換

轉換追蹤可協助您追蹤希望客戶在網站上採取的行動。這項功能可大幅改善您評估廣告成效、指定目標和整體廣告活動的能力。

注意：部分廣告活動類型必須設定轉換追蹤功能。

進一步瞭解轉換追蹤