I denne artikkelen får du oversikt over hva du må ta med i betraktningen når du skal lage effektive Google Ads-kampanjer. Disse funksjonene er nyttige for å utforme og administrere kampanjer på en slik måte at du når annonseringsmålene du har satt deg.
I forarbeidet til å konfigurere kampanjer kan du bruke denne hurtigstartveiledningen som rettesnor.
1. Sett deg et mål
Når du skal opprette en kampanje, må du først sette deg et mål. Med utgangspunkt i dette målet blir kampanjen spisset mot det ønskede utfallet:
Med målet du setter deg, legger du klare føringer for hvilke alternativer du må velge når du konfigurerer kampanjen.
Finn ut mer om kampanjemål i Google Ads
2. Velg ønsket kampanjetype
Når du har valgt et mål, får du se en liste over kampanjetypene som anbefales ut fra dette målet. Kampanjetypen du velger, avgjør hvor annonsene dine blir vist, og hvordan de blir seende ut.
Finn ut mer om valg av de rette kampanjetypene
Hvilke kampanjetyper finnes?
|
|
|
|
|
|
|
|
App
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Angi ønsket budsjett
Du må fastsette et gjennomsnittlig dagsbudsjett for å holde styr på annonsekostnadene. Du kan når som helst endre dette.
Finn ut mer om gjennomsnittlige dagsbudsjetter
4. Velg type budgivning
Hvis du har angitt et kampanjemål og skal velge budtype, vises det en anbefaling om hva budgivningen bør fokusere på, for eksempel «konverteringer», basert på kampanjemålet.
Hensikten med dette er å sørge for at kampanjen er utformet slik at du kan nå dette målet. Hvis du ikke velger å fokusere budgivningen i tråd med anbefalingen, kan du i visse kampanjetyper velge en automatisk budstrategi, for eksempel målkostnad per handling (mål-CPA) eller mål for avkastning på annonsekostnadene (ROAS).
Finn ut mer om automatiske budstrategier
5. Legg til elementer i annonsene dine
Med søke-, video-, Demand Gen- og Performance Max-kampanjer kan du legge til mer informasjon i annonsene, for eksempel telefonnumre, veibeskrivelser eller flere nettstedslinker.
Med slike elementer gir du folk flere gode grunner til å velge nettopp bedriften din, og du kan som regel få opp klikkfrekvensen for annonsen med flere prosentpoeng. Finn ut mer om annonseelementer og elementer du kan velge basert på forretningsmål.
6. Opprett annonsegrupper
I alle kampanjer, med unntak av i Shopping- og Performance Max-kampanjer, grupperer du sett av relaterte annonser rundt den samme målrettingen. Du kan for eksempel gruppere annonser der du markedsfører pensko, og målrette disse mot folk som søker etter nettopp pensko.
Finn ut mer om hvordan annonsegrupper fungerer
I Shopping-kampanjer blir det brukt produktgrupper til å gruppere et sett av relaterte produkter og kjøre samlet målretting.
7. Velg ønsket målretting
Målrettingen definerer hvor bred eller avgrenset målgruppen for annonsene dine skal være. Hvis du ikke angir noen innstilling, vises annonsene dine ukritisk til hvem som helst. Når du målretter annonsene, kan du derimot bevisst sikte deg inn på bestemte kunder som er interessert i det du har å tilby.
Som eksempler på vanlige typer målretting kan vi nevne søkeord, målgrupper, steder, emner, enheter og remarketing. Spesifikk målretting er bare tilgjengelig i enkelte kampanjetyper. I Performance Max-kampanjer kan du for eksempel ikke velge å vise annonser bare til bestemte kunder, for eksempel kvinner i alderen 18–24 år, eller kunder som allerede er oppført på remarketinglister. I stedet kan du angi disse spesifikke kundene som målgruppesignaler i Performance Max-kampanjen din for å fremskynde Google AI.
Finn ut mer om målretting av annonser
8. Konfigurer konverteringssporing
Med konverteringssporing kan du spore handlingene du vil at kundene skal utføre på nettstedet ditt. Det blir betydelig enklere å vurdere hvor effektiv målrettingen er, og hvor effektive annonsene og kampanjene dine er, hvis du bruker denne funksjonen.
