In dit artikel bespreken we een aantal instelopties die onmisbaar zijn om een succesvolle Google Ads-campagne op te zetten. Met een combinatie van deze opties kunt u campagnes maken en beheren die naadloos aansluiten bij de advertentiedoelen die u wilt bereiken.
U kunt deze snelstartgids als leidraad gebruiken wanneer u een campagne maakt.
1. Bepaal het doel
Wanneer u een campagne maakt, kiest u eerst een doel. Op basis van dit doel wordt uw campagne geoptimaliseerd om een specifiek resultaat te behalen:
Het doel dat u kiest, is bepalend voor de opties die u kunt selecteren wanneer u uw campagne instelt.
Meer informatie over campagnedoelen in Google Ads
2. Selecteer een campagnetype
Nadat u een doel heeft geselecteerd, ziet u een lijst van campagnetypen die worden aanbevolen om dit doel te bereiken. Het campagnetype bepaalt waar uw advertenties worden weergegeven en hoe ze eruitzien.
Meer informatie over hoe u een effectief campagnetype kiest
Welke campagnetypen zijn er?
|
|
|
|
|
|
|
|
App-campagne
|
|
|
|
|
|
|
3. Stel een budget in
U stelt een gemiddeld dagbudget in om aan te geven hoeveel u wilt besteden aan de weergave van advertenties. U kunt het gemiddelde dagbudget op elk gewenst moment aanpassen.
Meer informatie over gemiddelde dagbudgetten
4. Selecteer een biedingstype
Als u een campagnedoel heeft ingesteld, wordt er op basis hiervan een aanbeveling getoond voor een geschikt biedingstype (bijvoorbeeld bieden op conversies).
Door het aanbevolen biedingstype te selecteren, zorgt u dat de campagne optimaal is afgestemd op uw doel. Als u het aanbevolen biedingstype niet selecteert, kunt u voor bepaalde campagnetypen een automatische biedstrategie kiezen, zoals Doelkosten per acquisitie (Doel-CPA) of Doelrendement op advertentie-uitgaven (Doel-ROAS).
Meer informatie over automatische biedstrategieën
5. Voeg componenten aan uw advertenties toe
Als u een campagne in het zoeknetwerk, een campagne voor het genereren van vraag of een Performance Max-campagne maakt, kunt u aanvullende informatie aan uw advertenties toevoegen, zoals websitelinks, een routebeschrijving of een telefoonnummer.
Deze componenten geven gebruikers meer redenen om voor uw bedrijf te kiezen en verhogen de klikfrequentie van een advertentie doorgaans met meerdere procenten. Lees meer informatie over advertentiecomponenten en componenten die u kunt selecteren op basis van uw bedrijfsdoelen.
6. Maak advertentiegroepen
Voor alle campagnes, behalve Shopping- en Performance Max-campagnes, maakt u groepen van gerelateerde advertenties met dezelfde targeting. U groepeert bijvoorbeeld advertenties waarmee u sportschoenen promoot en target met deze groep mensen die op zoek zijn naar sportschoenen.
Meer informatie over hoe advertentiegroepen werken
In Shopping-campagnes wordt gebruikgemaakt van productgroepen om verwante producten te groeperen rond dezelfde targeting.
7. Selecteer de gewenste targeting
Met behulp van targeting kunt u de doelgroep voor uw advertenties afbakenen. Als u geen targeting instelt, hebben uw advertenties een maximaal bereik. Door uw advertenties te targeten, kunt u zich specifiek richten op klanten die geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft.
Veelgebruikte targetingelementen zijn zoekwoorden, doelgroepen, locaties, onderwerpen, apparaten en remarketing. Specifieke targeting is alleen beschikbaar in bepaalde campagnetypen. Bij Performance Max-campagnes kunt u er bijvoorbeeld niet voor kiezen advertenties weer te geven aan specifieke klanten zoals vrouwen tussen 18 en 24 jaar of klanten die al op remarketinglijsten staan. In plaats daarvan kunt u deze specifieke klanten als doelgroepsignalen leveren aan uw Performance Max-campagne om AI van Google te versnellen.
Meer informatie over hoe u uw advertenties target
8. Stel conversies in
Als u de functie Conversies bijhouden aanzet, kunt u de acties bijhouden waarvan u graag wilt dat klanten deze op uw website uitvoeren. Met deze gegevens kunt u de effectiviteit van uw advertenties, targeting en campagnes als geheel veel beter beoordelen.