Šajā rakstā ir sniegta informācija par galvenajiem faktoriem, kas jāņem vērā, lai izveidotu sekmīgu Google Ads kampaņu. Izmantojot šīs funkcijas, varēsiet izveidot un pārvaldīt kampaņas, kas atbilst jūsu konkrētajiem reklamēšanas mērķiem.
Lai sagatavotos kampaņas izveidei, varat izmantot šo īso darba sākšanas pamācību.
1. Mērķa noteikšana
Katra kampaņa sākas ar mērķa izvēli. Šis mērķis virzīs jūsu kampaņu uz konkrēta rezultāta sasniegšanu.
Izvēlētais mērķis ietekmēs opcijas, kuras atlasīsiet, veidojot kampaņu.
Uzziniet vairāk par kampaņu mērķiem programmā Google Ads.
2. Kampaņas veida izvēle
Pēc tam, kad būsiet atlasījis mērķi, tiks parādīts saraksts ar ieteiktajiem kampaņu veidiem attiecīgā mērķa sasniegšanai. Kampaņas veids nosaka to, kur tiks rādītas reklāmas un kā tās izskatīsies.
Uzziniet, kā izvēlēties piemērotus kampaņu veidus.
Kampaņu veidi
|
|
|
|
|
|
|
Pieprasījuma radīšanas kampaņas
|
|
Lietotņu kampaņas
|
|
|
|
|
|
|
|
Maksimālās veiktspējas kampaņas
|
3. Budžeta iestatīšana
Iestatiet vidējo dienas budžetu, lai pārvaldītu tēriņu apjomu, izmantojot reklāmu cenu noteikšanu. Varat to mainīt jebkurā laikā.
Uzziniet vairāk par vidējo dienas budžetu.
4. Cenu noteikšanas stratēģijas izvēle
Ja esat atlasījis kampaņas mērķi, tad, izvēloties cenas veidu, jums tiks rādīts ieteikums par to, uz ko koncentrēties cenu noteikšanai, piemēram, “reklāmguvumi”, atbilstoši atlasītajam kampaņas mērķim.
Tādējādi tiek nodrošināta tādas kampaņas izveide, kas palīdzēs sasniegt jūsu konkrēto mērķi. Ja nevēlaties atlasīt ieteicamo mērķi, uz kuru koncentrēties cenu noteikšanai, dažiem kampaņu veidiem varat izvēlēties automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, mērķa maksu par ieguvumu (MPI) vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).
Uzziniet vairāk par automātiskās cenu noteikšanas stratēģijām.
5. Līdzekļu pievienošana reklāmām
Izmantojot meklēšanas tīkla, video, pieprasījuma radīšanas un maksimālās veiktspējas kampaņas, varat savām reklāmām pievienot papildu informāciju, piemēram, papildu vietnes saites, norādes vai tālruņa numuru saziņai.
Šie līdzekļi lietotājiem sniedz vairāk iemeslu izvēlēties jūsu uzņēmumu un parasti palielina reklāmas vidējo klikšķu skaitu par vairākiem procentpunktiem. Uzziniet vairāk par reklāmu līdzekļiem un līdzekļiem, kurus varat atlasīt atbilstoši saviem uzņēmējdarbības mērķiem.
6. Reklāmu kopu izveide
Visās kampaņās, izņemot pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņas, saistīto reklāmu kopas varēsiet grupēt, izmantojot vienu mērķauditoriju. Piemēram, varēsiet izveidot reklāmu kopu, sagrupējot reklāmas, kas attiecas uz augstpapēžu kurpēm, un kā mērķauditoriju atlasot lietotājus, kuri meklē augstpapēžu kurpes.
Uzziniet vairāk par to, kā darbojas reklāmu kopas.
Pirkumu kampaņās tiek izmantotas produktu grupas, lai sagrupētu saistītus produktus ar līdzīgu mērķauditorijas atlasi.
7. Mērķauditorijas atlase
Mērķauditorijas atlase palīdz noteikt, cik šaura vai plaša varētu būt reklāmu mērķauditorija. Ja nebūs atlasīta mērķauditorija, jūsu reklāmām būs visplašākā iespējamā sasniedzamība. Izmantojot mērķauditorijas atlasi, varat ar reklāmām uzrunāt noteiktus klientus, kurus interesē jūsu piedāvājums.
Izplatīti mērķauditorijas atlases veidi ietver atslēgvārdus, mērķauditorijas, atrašanās vietas, tēmas, ierīces un atkārtoto mārketingu. Konkrētas mērķauditorijas atlase ir pieejama tikai dažos kampaņu veidos (piemēram, maksimālās veiktspējas kampaņā nevar izvēlēties rādīt reklāmas tikai konkrētiem klientiem, piemēram, sievietēm vecumā no 18 līdz 24 gadiem vai klientiem, kuri jau ir iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstos). Tā vietā maksimālās veiktspējas kampaņās šos konkrētos klientus varat norādīt kā mērķauditorijas signālus, lai paātrinātu Google MI darbību.
Uzziniet vairāk par reklāmu mērķauditorijas atlasi.
8. Reklāmguvumu iestatīšana
Reklāmguvumu uzskaite palīdz uzskaitīt vēlamās darbības, kas klientiem jāveic jūsu vietnē. Tā var ievērojami uzlabot jūsu spēju novērtēt savu reklāmu, mērķauditorijas atlases un vispārējo kampaņu efektivitāti.
