8 βήματα για να προετοιμάσετε την καμπάνια σας για επιτυχία

Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε μια εικόνα των βασικών στοιχείων για τη ρύθμιση μιας επιτυχημένης καμπάνιας Google Ads. Αυτές οι λειτουργίες συνεργάζονται με σκοπό να σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε και να διαχειριστείτε καμπάνιες οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να πετύχετε τους συγκεκριμένους διαφημιστικούς στόχους σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον οδηγό γρήγορης εκκίνησης, καθώς ετοιμάζεστε να ρυθμίσετε μια καμπάνια.

Σημείωση: Καθώς η Google βελτιώνει τη διαδικασία ενσωμάτωσης νέων χρηστών, οι νέοι χρήστες του Google Ads ενδέχεται να αντιμετωπίσουν μια ενημερωμένη ροή εργασίας. Το παρακάτω περιεχόμενο αφορά χρήστες του Google Ads που έχουν ήδη δημιουργήσει λογαριασμό στο Google Ads και έχουν συνδεθεί σε αυτόν. Αυτή η σελίδα θα ενημερωθεί με περισσότερες πληροφορίες το 2023.

1. Ορίστε τον στόχο σας

Κάθε καμπάνια ξεκινά επιλέγοντας έναν στόχο. Με βάση αυτόν τον στόχο, η καμπάνια σας εστιάζει στην επίτευξη ενός συγκεκριμένου αποτελέσματος:

Ο στόχος που επιλέγετε διαμορφώνει τις επιλογές που ορίζετε κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας.

Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, τότε το πιο πιθανό είναι ότι θέλετε να επιλέξετε έναν τύπο υποβολής προσφορών όπως τη Μεγιστοποίηση κλικ, προκειμένου να επενδύσετε τα χρήματά σας στην παρότρυνση των χρηστών να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους καμπάνιας στο Google Ads

Σημείωση: Η Μέγιστη απόδοση θα εμφανίζεται ως επιλογή τύπου καμπάνιας, αν ο διαφημιστικός στόχος είναι Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες ή Επισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος.

2. Επιλέξτε έναν τύπο καμπάνιας

Αφού επιλέξετε έναν στόχο, θα εμφανιστεί μια λίστα με προτεινόμενους τύπους καμπάνιας για να τον πετύχετε. Ο τύπος της καμπάνιας σας καθορίζει πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας και με ποια μορφή.

Σημείωση: Με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google AI, ώστε να αυξήσετε την απόδοση, να ανταποκριθείτε σε πραγματικό χρόνο στη μεταστροφή των καταναλωτών και να βρείτε περισσότερους πελάτες που πραγματοποιούν μετατροπές στα κανάλια της Google, όπως το YouTube, η Προβολή, η Αναζήτηση και, Discover κ.λπ.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την επιλογή του κατάλληλου τύπου καμπάνιας

Για παράδειγμα, μια καμπάνια βίντεο ή καμπάνια για την Demand Gen εμφανίζει διαφημίσεις βίντεο στο YouTube, ενώ μια καμπάνια δικτύου προβολής εμφανίζει διαφημίσεις με εικόνα σε ιστοτόπους.

Ποιοι είναι οι τύποι καμπάνιας;

	Δικτύου αναζήτησης Πού: στα αποτελέσματα αναζήτησης Τύπος διαφήμισης: διαφημίσεις με κείμενο
	Δικτύου προβολής Πού: σε ιστοτόπους, αποτελέσματα αναζήτησης, εισερχόμενα του Gmail Τύποι διαφήμισης: διαφημίσεις με εικόνα
	Βίντεο Πού: στο YouTube Τύποι διαφήμισης: διαφημίσεις βίντεο
	Demand Gen Πού: σε ροές στην αρχική σελίδα του YouTube και στην ενότητα Αξιόλογα βίντεο, στα εισερχόμενα του Gmail και στο Discover Τύποι διαφήμισης: διαφημίσεις καρουζέλ πολλών εικόνων
	Εφαρμογών Πού: στα αποτελέσματα αναζήτησης σε κινητές συσκευές, στο Google Play, το YouTube, το AdMob, το Discover και σε πάνω από 3 εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές Τύποι διαφημίσεων: Οι διαφημίσεις σας δημιουργούνται αυτόματα και συνδυάζουν στοιχεία κειμένου, εικόνας, βίντεο ή HTML5 που ανεβάζετε εσείς ή στοιχεία από την καταχώριση της εφαρμογής σας στο αντίστοιχο app store
	Αγορών Πού: στα αποτελέσματα αναζήτησης, στην καρτέλα Αγορές στα αποτελέσματα αναζήτησης, σε ιστοτόπους, στα εισερχόμενα του Gmail Τύποι διαφήμισης: διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων
	Τοπική Πού: στους Χάρτες Google, σε ιστοτόπους και στο YouTube Τύποι διαφημίσεων: Διαφημίσεις με κείμενο και διαφημίσεις με εικόνα
	Μέγιστη απόδοση Πού: Στα αποτελέσματα αναζήτησης, σε ιστοτόπους, στο YouTube, σε ροές στην αρχική σελίδα του YouTube και στην ενότητα Αξιόλογα βίντεο, καθώς επίσης και στην καρτέλα Αγορές στα αποτελέσματα αναζήτησης, στα εισερχόμενα του Gmail και στο Discover Τύποι διαφημίσεων: Διαφημίσεις με κείμενο, διαφημίσεις με εικόνα, διαφημίσεις βίντεο, διαφημίσεις καρουζέλ πολλών εικόνων και διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

3. Ορίστε έναν προϋπολογισμό

Θα ορίσετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, για να ελέγχετε το ποσό που δαπανάτε με την υποβολή προσφορών για διαφημίσεις. Μπορείτε να τον αλλάξετε ανά πάσα στιγμή.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους μέσους ημερήσιους προϋπολογισμούς

4. Επιλέξτε τον τύπο υποβολής προσφορών

Αν έχετε επιλέξει έναν στόχο καμπάνιας, όταν επιλέγετε έναν τύπο προσφοράς, θα δείτε μια πρόταση για το πού να εστιάζει η υποβολή προσφορών, για παράδειγμα, στις μετατροπές, με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας.

Ο σκοπός είναι να διασφαλιστεί ότι η καμπάνια σας έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να ανταποκρίνεται στον συγκεκριμένο στόχο σας. Για ορισμένους τύπους καμπάνιας, αν επιλέξετε να μην προχωρήσετε με το προτεινόμενο σημείο εστίασης για την υποβολή προσφορών, μπορείτε να επιλέξετε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών, για παράδειγμα, το στοχευόμενο κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA) ή τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Σημείωση: Αν η στρατηγική υποβολής προσφορών που θέλετε να χρησιμοποιήσετε δεν εμφανίζεται ως επιλογή σε αυτό το βήμα, ίσως χρειαστεί να αλλάξετε τον στόχο καμπάνιας ή τον τύπο καμπάνιας που επιλέξατε αρχικά.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών

5. Προσθέστε στοιχεία στις διαφημίσεις σας

Με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες βίντεο, τις καμπάνιες για την Demand Gen και τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να προσθέτετε επιπλέον πληροφορίες στις διαφημίσεις σας, όπως περισσότερους συνδέσμους ιστοτόπων, οδηγίες ή έναν αριθμό τηλεφώνου κλήσης.

Αυτά τα στοιχεία δίνουν στους χρήστες περισσότερους λόγους για να επιλέξουν την επιχείρησή σας και συνήθως αυξάνουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μιας διαφήμισης κατά αρκετές ποσοστιαίες μονάδες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία διαφημίσεων και τα στοιχεία που μπορείτε να επιλέξετε με βάση τους επιχειρηματικούς στόχους σας.

6. Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων

Για όλες τις καμπάνιες, εκτός από τις καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, θα ομαδοποιήσετε σύνολα συναφών διαφημίσεων γύρω από την ίδια στόχευση. Για παράδειγμα, μπορείτε να ομαδοποιήσετε τις διαφημίσεις που εστιάζουν στα βραδινά παπούτσια και να τις ρυθμίσετε έτσι ώστε να στοχεύουν άτομα που αναζητούν βραδινά παπούτσια.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς λειτουργούν οι ομάδες διαφημίσεων

Οι καμπάνιες Αγορών χρησιμοποιούν ομάδες προϊόντων για την ομαδοποίηση ενός συνόλου συναφών προϊόντων γύρω από την ίδια στόχευση.

7. Επιλογή της στόχευσής σας

Η στόχευση σάς βοηθά να καθορίσετε πόσο περιορισμένο ή ευρύ μπορεί να είναι το κοινό για τις διαφημίσεις σας. Χωρίς καμία στόχευση, οι διαφημίσεις σας θα έχουν την ευρύτερη δυνατή προσέγγιση χρηστών. Με τη στόχευση των διαφημίσεών σας, μπορείτε να εστιάζετε στους συγκεκριμένους πελάτες που ενδιαφέρονται για αυτά που προσφέρετε.

Οι συνήθεις μορφές στόχευσης περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά, είδη κοινού, τοποθεσίες, θέματα, συσκευές και επαναληπτικό μάρκετινγκ. Η συγκεκριμένη στόχευση διατίθεται μόνο σε ορισμένους τύπους καμπάνιας (για παράδειγμα, στη Μέγιστη απόδοση δεν μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλετε διαφημίσεις μόνο σε συγκεκριμένους πελάτες, όπως γυναίκες ηλικίας 18-24 ετών, ή σε πελάτες που βρίσκονται ήδη σε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αντί για αυτό, μπορείτε να καταχωρίσετε τους συγκεκριμένους πελάτες ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ώστε να επιταχύνετε το Google AI).

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση των διαφημίσεών σας

8. Ρυθμίστε μετατροπές

Η παρακολούθηση μετατροπών μπορεί να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τις ενέργειες που θέλετε να κάνουν οι πελάτες στον ιστότοπό σας. Έτσι μπορεί να βελτιωθεί σημαντικά η δυνατότητά σας να αξιολογείτε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων, της στόχευσης και των καμπανιών σας γενικότερα.

Σημείωση: Η παρακολούθηση μετατροπών είναι υποχρεωτική για ορισμένους τύπους καμπάνιας.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών