Cele kampanii w Google Ads

Korzystanie z celów ułatwia podejmowanie decyzji podczas tworzenia kampanii w Google Ads, ponieważ podpowiada konkretne funkcje, które mogą zwiększyć skuteczność Twojej kampanii. Podczas tworzenia kampanii możesz wybrać jej cel. Powinien on być zgodny z tym, co chcesz uzyskać, np. może Ci zależeć na sprzedaży lub ruchu w witrynie. Po wybraniu celu zobaczysz powiązane z nim odpowiednie, zalecane funkcje i ustawienia, które pomogą Ci osiągnąć wyniki najbardziej wartościowe dla Twojej firmy.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają cele, i jak każdy z nich może polepszyć skuteczność Twoich kampanii.

Uwaga: podczas tworzenia nowej kampanii Google Ads zapytamy Cię o jej cele, jeszcze zanim wybierzesz jej typ. W 2023 r. ulepszamy tworzenie kampanii, dlatego związana z nim terminologia może się nieco zmieniać zależnie od konfiguracji konta.

Jak działają cele

Podczas tworzenia kampanii wybierz cel odpowiadający temu, co Twoja firma chce osiągnąć.

Jeśli np. chcesz, aby po wyświetleniu reklamy użytkownicy odwiedzili Twoją witrynę, możesz wybrać cel „Ruch w witrynie”. Gdy to zrobisz podczas konfigurowania kampanii, zobaczysz zalecane funkcje i ustawienia, które mogą Ci pomóc w zwiększaniu liczby wizyt w Twojej witrynie.

W niektórych kampaniach możesz w dowolnej chwili dodać lub usunąć każdy cel. W trakcie tworzenia kampanii możesz też w ogóle nie korzystać z celów ani ze związanych z nimi podpowiedzi. Aby wyświetlić więcej informacji o poszczególnych rodzajach celów i o związanych z nimi podpowiedziach, wystarczy najechać kursorem na cel.

Po wybraniu celów kampanii możesz wskazać typ kampanii. Zależą od niego ustawienia i opcje, których możesz używać, oraz miejsca, w których użytkownicy zobaczą Twoje reklamy. Po określeniu typu kampanii wybierz sieci, w których mają się wyświetlać Twoje reklamy.

Więcej informacji o formatach reklam dostępnych w różnych typach kampanii

Uwaga: cel kampanii „Rozważanie zakupu produktu danej marki” został połączony z celem „Świadomość i zasięg marki”. Wszystkie podtypy kampanii należące do obu tych celów znajdziesz teraz w sekcji „Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu”. Zebranie wszystkich podtypów kampanii promujących markę w jednym miejscu ułatwia reklamodawcom wybór odpowiedniego celu.

Tworzenie kampanii z celami

Cele kampanii Performance Max

Cel	Kiedy warto z niego korzystać	Typy funkcji
Sprzedaż	Zwiększanie sprzedaży lub liczby konwersji online, w aplikacji, przez telefon lub w sklepie stacjonarnym Docieranie z przekazem reklamowym do klientów, którzy skontaktowali się już z Twoją firmą lub są bardzo blisko podjęcia decyzji o zakupie	Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. strategie ustalania stawek nastawione na kliknięcia, komponenty i reklamy wyświetlające się potencjalnym klientom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google
Potencjalni klienci	Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych	Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. kierowanie na odbiorców, komponenty i reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google

Uwaga: po utworzeniu kampanii Performance Max nie możesz edytować ich celów marketingowych.

Cele kampanii w sieci wyszukiwania

Cel	Kiedy warto z niego korzystać	Typy funkcji
Sprzedaż	Zwiększanie sprzedaży lub liczby konwersji online, w aplikacji, przez telefon lub w sklepie stacjonarnym Docieranie z przekazem reklamowym do klientów, którzy skontaktowali się już z Twoją firmą lub są blisko podjęcia decyzji o zakupie	Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. strategie ustalania stawek nastawione na kliknięcia, komponenty i reklamy wyświetlające się potencjalnym klientom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google
Potencjalni klienci	Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych	Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. kierowanie na odbiorców, komponenty i reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy przeglądają strony, filmy i aplikacje wydawców współpracujących z Google
Ruch w witrynie	Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny	Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. reklamy ze spersonalizowanymi, dynamicznie generowanymi nagłówkami, komponenty i strategie ustalania stawek, które mogą przyczynić się do zwiększenia liczby wizyt na Twojej stronie

Cele kampanii w sieci reklamowej

Cel	Kiedy warto z niego korzystać	Typy funkcji
Sprzedaż	Zwiększanie liczby konwersji lub transakcji sprzedaży w przypadku klientów, którzy są gotowi do podjęcia działania Docieranie z przekazem reklamowym do klientów, którzy skontaktowali się już z Twoją firmą lub są bardzo blisko podjęcia decyzji o zakupie	Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające docierać do użytkowników aktywnie przeglądających lub porównujących produkty i usługi, które sprzedajesz, albo zbierających o nich informacje
Potencjalni klienci	Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych	Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające gromadzić adresy e-mail, rejestracje newslettera lub inne przydatne dane kontaktowe osób zainteresowanych ofertą Twojej firmy
Ruch w witrynie	Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny	Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. automatyczne określanie stawek oraz tworzenie i kierowanie reklam, a także inne funkcje pomagające generować listę użytkowników, z którymi można później odnowić kontakty.
Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu	Popularyzowanie Twoich produktów lub usług Zapoznawanie klientów z ofertą Twojej firmy, gdy wprowadza na rynek nowy produkt lub poszerza zakres swojej działalności	Funkcje zwiększające rozpoznawalność marki, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, strategie ustalania stawek zwiększające liczbę wyświetleń, oraz inne funkcje pomagające zdobywać nowych klientów i przyciągać ich uwagę

Cele kampanii generujących popyt

Cel	Kiedy warto z niego korzystać	Typy funkcji
Sprzedaż	Zwiększanie liczby konwersji lub transakcji sprzedaży w przypadku klientów, którzy są gotowi do podjęcia działania Docieranie z przekazem reklamowym do klientów, którzy skontaktowali się już z Twoją firmą lub są bardzo blisko podjęcia decyzji o zakupie	Funkcje rozpoczynające proces zakupu lub konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające docierać do użytkowników aktywnie przeglądających lub porównujących produkty i usługi, które sprzedajesz, albo zbierających o nich informacje
Potencjalni klienci	Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych	Funkcje rozpoczynające proces konwersji, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, automatyczne określanie stawek i kierowanie reklam, oraz inne funkcje pomagające gromadzić adresy e-mail, rejestracje newslettera lub inne przydatne dane kontaktowe osób zainteresowanych ofertą Twojej firmy
Ruch w witrynie	Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny	Funkcje pomagające zainteresowanym klientom poznać ofertę, np. automatyczne określanie stawek oraz tworzenie i kierowanie reklam, a także inne funkcje pomagające generować listę użytkowników, z którymi można później odnowić kontakty.
Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu	Popularyzowanie Twoich produktów lub usług Zapoznawanie klientów z ofertą Twojej firmy, gdy wprowadza na rynek nowy produkt lub poszerza zakres swojej działalności	Funkcje zwiększające rozpoznawalność marki, np. atrakcyjne wizualnie reklamy, strategie ustalania stawek zwiększające liczbę wyświetleń, oraz inne funkcje pomagające zdobywać nowych klientów i przyciągać ich uwagę

Uwaga: po utworzeniu kampanii generującej popyt nie możesz edytować ich celów marketingowych.

Cele kampanii produktowych

Cel	Kiedy warto z niego korzystać
Sprzedaż	Zwiększanie sprzedaży lub liczby konwersji online, w aplikacji, przez telefon lub w sklepie stacjonarnym Docieranie z przekazem reklamowym do klientów, którzy skontaktowali się już z Twoją firmą lub są blisko podjęcia decyzji o zakupie
Potencjalni klienci	Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych
Ruch w witrynie	Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny

Cele kampanii wideo

Cel	Kiedy warto z niego korzystać
Sprzedaż	Zwiększanie liczby konwersji lub transakcji sprzedaży w przypadku klientów, którzy są gotowi do podjęcia działania Docieranie z przekazem reklamowym do klientów, którzy skontaktowali się już z Twoją firmą lub są bardzo blisko podjęcia decyzji o zakupie
Potencjalni klienci	Zachęcanie odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami lub usługami poprzez subskrypcję newslettera albo podanie informacji kontaktowych
Ruch w witrynie	Zachęcanie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny
Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu	Zachęcanie potencjalnych klientów do rozważenia zakupu produktów Twojej marki w czasie, gdy szukają informacji lub robią zakupy Wchodzenie w interakcję z użytkownikami zainteresowanymi Twoją marką Zachęcanie użytkowników do rozważenia w przyszłości zakupu produktów Twojej marki Docieranie do większego grona odbiorców przy skutecznym wykorzystaniu marki Zwiększanie świadomości wśród odpowiednich odbiorców Korzystanie z różnych formatów reklam skłaniających użytkowników do rozpoznawania Twojej marki Docieranie do odbiorców z wyznaczoną docelową częstotliwością tygodniową w celu zwiększania rozpoznawalności marki

Uwaga: po utworzeniu kampanii wideo nie możesz edytować ich celów marketingowych.

Cele kampanii promujących aplikacje

Cel	Kiedy warto z niego korzystać
Promowanie aplikacji	Zwiększanie liczby instalacji aplikacji i zaangażowania w nią dzięki automatycznej kampanii wyświetlającej reklamy w sieci wyszukiwania Google, sieci reklamowej, Google Play, w innych aplikacjach i w YouTube

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?