Kampanjatavoitteet Google Adsissa

Kun luot Google Ads ‑kampanjaa, tavoitteen asettaminen helpottaa päätöksentekoa. Tavoite ohjaa sinua käyttämään ominaisuuksia, jotka auttavat saavuttamaan hyviä tuloksia kampanjallasi. Voit valita tavoitteen kampanjaa luodessasi. Valitsemasi tavoitteen tulee vastata sitä, mitä haluat kampanjallasi ensisijaisesti saavuttaa, esimerkiksi lisää myyntiä tai liikennettä verkkosivustollesi. Tämän jälkeen pääset valitsemaan relevantteja ja suositeltuja ominaisuuksia ja asetuksia, jotka auttavat saavuttamaan yrityksesi kannalta tärkeimmät tulokset.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten tavoitteet toimivat ja miten ne voivat auttaa parantamaan kampanjoidesi tuloksia.

Huom. Kun luot uuden Google Ads ‐kampanjan, sinua saatetaan pyytää valitsemaan kampanjatavoitteet ennen kampanjatyyppiä. Google parantaa kampanjoiden luontikokemusta vuonna 2023, joten sanamuodot voivat vaihdella hieman tilin asetuksista riippuen.

Näin tavoitteet toimivat

Kun luot kampanjaa, valitse tavoite sen mukaan, mitä haluat kampanjallasi ensisijaisesti saavuttaa.

Jos esimerkiksi haluat, että käyttäjät käyvät verkkosivustollasi mainoksiasi katsottuaan, voit valita tavoitteeksi liikenteen verkkosivustolle. Kun tämän tavoitteen valitsemisen jälkeen otat kampanjasi käyttöön, näet suositeltuja ominaisuuksia ja asetuksia, jotka voivat auttaa tuomaan liikennettä sivustollesi.

Joissakin kampanjoissa voit lisätä tai poistaa tavoitteen milloin tahansa. Halutessasi voit myös olla hyödyntämättä tavoitetta ja luoda kampanjan katsomatta tavoitteen suosituksia. Jos haluat lukea lisää tavoitetyypeistä ja niiden yhteydessä suositelluista ominaisuuksista, vie kohdistin tavoitteen ylle.

Kun olet valinnut kampanjan tavoitteet, voit valita haluamasi kampanjatyypin, jonka perusteella määräytyvät käytettävissä olevat asetukset ja vaihtoehdot sekä se, missä asiakkaat näkevät mainoksiasi. Kampanjatyypin määrityksen jälkeen voit valita verkostot, joissa haluat mainostesi näkyvän.

Lue lisää eri kampanjatyypeissä käytettävistä mainosmuodoista.

Huom. Tuotteen ja brändin harkinta ‑kampanjatavoite on yhdistetty Bränditietoisuus ja tavoittavuus ‑tavoitteeseen. Nyt kummankin kampanjan alatyypit sisältyvät Tietoisuus ja harkinta ‑tavoitteeseen. Tämän yhdistymisen ansiosta tavoitteiden valitseminen on mainostajille helpompaa ja kaikki brändikampanjoiden alatyypit löytyvät samasta paikasta.

Näin luot tavoitteita sisältävän kampanjan

Maksimitulokset-kampanjoiden tavoitteet

Tavoite	Mihin sitä käytetään?	Ominaisuustyypit
Myynti	Edistä myyntiä tai konversioita, jotka tapahtuvat verkossa, sovelluksessa, puhelimitse tai kaupassa. Aktivoi asiakkaita, jotka ovat jo ottaneet sinuun yhteyttä tai ovat hyvin lähellä ostopäätöksen tekoa.	Ominaisuudet, jotka käynnistävät osto- tai konversioprosessin. Esimerkkejä: klikkauksiin tähtäävät hintatarjousstrategiat, elementit sekä mainokset, jotka näkyvät potentiaalisille asiakkaille, kun he selaavat Googlen yhteistyökumppaneiden sivustoja, videoita ja sovelluksia.
Liidit	Kannusta yrityksesi tuotteista tai palveluista kiinnostuneita asiakkaita tilaamaan uutiskirje tai antamaan yhteystietonsa.	Ominaisuuksia, jotka käynnistävät konversioprosessin. Esimerkkejä: yleisölle kohdistaminen, elementit ja mainokset, jotka näkyvät käyttäjille, kun he selaavat Googlen yhteistyökumppaneiden sivustoja, videoita ja sovelluksia.

Huom. Et voi muokata Maksimitulokset-kampanjoiden markkinointitavoitteita sen jälkeen, kun olet luonut kampanjan.

Hakukampanjoiden tavoitteet

Tavoite	Mihin sitä käytetään?	Ominaisuustyypit
Myynti	Edistä myyntiä tai konversioita, jotka tapahtuvat verkossa, sovelluksessa, puhelimitse tai kaupassa. Aktivoi asiakkaita, jotka ovat jo ottaneet sinuun yhteyttä tai ovat lähellä ostopäätöksen tekoa.	Ominaisuudet, jotka käynnistävät osto- tai konversioprosessin. Esimerkkejä: klikkauksiin tähtäävät hintatarjousstrategiat, elementit sekä mainokset, jotka näkyvät potentiaalisille asiakkaille, kun he selaavat Googlen yhteistyökumppaneiden sivustoja, videoita ja sovelluksia.
Liidit	Kannusta yrityksesi tuotteista tai palveluista kiinnostuneita asiakkaita tilaamaan uutiskirje tai antamaan yhteystietonsa.	Ominaisuuksia, jotka käynnistävät konversioprosessin. Esimerkkejä: yleisölle kohdistaminen, elementit ja mainokset, jotka näkyvät käyttäjille, kun he selaavat Googlen yhteistyökumppaneiden sivustoja, videoita ja sovelluksia.
Liikenne verkkosivustolle	Ohjaa potentiaaliset asiakkaat sivustollesi.	Ominaisuuksia, jotka auttavat asiakkaita löytämään sopivia tuotteita. Esimerkkejä: mainokset, joissa on osuvia, dynaamisesti luotuja otsikoita, elementit sekä hintatarjousstrategiat, jotka voivat auttaa lisäämään käyntejä sivustolla.

Display-kampanjoiden tavoitteet

Tavoite	Mihin sitä käytetään?	Ominaisuustyypit
Myynti	Edistä myyntiä tai konversioita asiakkailta, jotka ovat valmiita toimimaan. Aktivoi asiakkaita, jotka ovat jo ottaneet sinuun yhteyttä tai ovat lähellä ostopäätöksen tekoa.	Ominaisuuksia, jotka käynnistävät osto- tai konversioprosessin. Esimerkkejä: visuaalisesti vaikuttavat mainokset, automaattiset hintatarjoukset ja automaattinen kohdistaminen sekä muut ominaisuudet, joiden avulla voit tavoittaa ihmiset, jotka aktiivisesti selaavat, hakevat tai vertaavat yrityksesi myymiä tuotteita ja palveluja.
Liidit	Kannusta yrityksesi tuotteista tai palveluista kiinnostuneita asiakkaita tilaamaan uutiskirje tai antamaan yhteystietonsa.	Ominaisuuksia, jotka käynnistävät konversioprosessin. Esimerkkejä: automaattiset hintatarjoukset ja automaattinen kohdistaminen, visuaalisesti vaikuttavat mainokset sekä muut ominaisuudet, joiden avulla voit kerätä sähköpostiosoitteita, uutiskirjeiden tilauksia tai muita asiaankuuluvia yhteystietoja ihmisiltä, jotka ovat kiinnostuneita yrityksestäsi.
Liikenne verkkosivustolle	Ohjaa potentiaaliset asiakkaat sivustollesi.	Ominaisuudet, jotka auttavat asiakkaita löytämään sopivia tuotteita. Esimerkkejä: automaattiset hintatarjoukset ja automaattinen kohdistaminen ja mainosten luonti sekä ominaisuudet, joiden avulla voit luoda sivustosi kävijöistä listan myöhempää käyttöä varten.
Tietoisuus ja harkinta	Lisää tietoisuutta tuotteistasi tai palveluistasi. Esittele tarjoamiasi tuotteita tai palveluita asiakkaille, kun julkaiset uuden tuotteen tai laajennat liiketoimintaasi uusille markkinoille.	Ominaisuudet, jotka parantavat brändin tunnistamista. Esimerkkejä: visuaalisesti vaikuttavat mainokset, katselukertoja lisäävät hintatarjousstrategiat ja muut ominaisuudet, joiden avulla voit tavoittaa uusia asiakkaita ja herättää heidän mielenkiintonsa.

Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden tavoitteet

Tavoite	Mihin sitä käytetään?	Ominaisuustyypit
Myynti	Edistä myyntiä tai konversioita asiakkailta, jotka ovat valmiita toimimaan. Aktivoi asiakkaita, jotka ovat jo ottaneet sinuun yhteyttä tai ovat lähellä ostopäätöksen tekoa.	Ominaisuuksia, jotka käynnistävät osto- tai konversioprosessin. Esimerkkejä: visuaalisesti vaikuttavat mainokset, automaattiset hintatarjoukset ja automaattinen kohdistaminen sekä muut ominaisuudet, joiden avulla voit tavoittaa ihmiset, jotka aktiivisesti selaavat, hakevat tai vertaavat yrityksesi myymiä tuotteita ja palveluja.
Liidit	Kannusta yrityksesi tuotteista tai palveluista kiinnostuneita asiakkaita tilaamaan uutiskirje tai antamaan yhteystietonsa.	Ominaisuuksia, jotka käynnistävät konversioprosessin. Esimerkkejä: automaattiset hintatarjoukset ja automaattinen kohdistaminen, visuaalisesti vaikuttavat mainokset sekä muut ominaisuudet, joiden avulla voit kerätä sähköpostiosoitteita, uutiskirjeiden tilauksia tai muita asiaankuuluvia yhteystietoja ihmisiltä, jotka ovat kiinnostuneita yrityksestäsi.
Liikenne verkkosivustolle	Ohjaa potentiaaliset asiakkaat sivustollesi.	Ominaisuudet, jotka auttavat asiakkaita löytämään sopivia tuotteita. Esimerkkejä: automaattiset hintatarjoukset ja automaattinen kohdistaminen ja mainosten luonti sekä ominaisuudet, joiden avulla voit luoda sivustosi kävijöistä listan myöhempää käyttöä varten.
Tietoisuus ja harkinta	Lisää tietoisuutta tuotteistasi tai palveluistasi. Esittele tarjoamiasi tuotteita tai palveluita asiakkaille, kun julkaiset uuden tuotteen tai laajennat liiketoimintaasi uusille markkinoille.	Ominaisuudet, jotka parantavat brändin tunnistamista. Esimerkkejä: visuaalisesti vaikuttavat mainokset, katselukertoja lisäävät hintatarjousstrategiat ja muut ominaisuudet, joiden avulla voit tavoittaa uusia asiakkaita ja herättää heidän mielenkiintonsa.

Huom. Et voi muokata Kysynnän kasvatus -kampanjoiden markkinointitavoitteita sen jälkeen, kun olet luonut kampanjan.

Shopping-kampanjoiden tavoitteet

Tavoite	Mihin sitä käytetään?
Myynti	Edistä myyntiä tai konversioita, jotka tapahtuvat verkossa, sovelluksessa, puhelimitse tai kaupassa. Aktivoi asiakkaita, jotka ovat jo ottaneet sinuun yhteyttä tai ovat lähellä ostopäätöksen tekoa.
Liidit	Kannusta yrityksesi tuotteista tai palveluista kiinnostuneita asiakkaita tilaamaan uutiskirje tai antamaan yhteystietonsa.
Liikenne verkkosivustolle	Ohjaa potentiaaliset asiakkaat sivustollesi.

Videokampanjoiden tavoitteet

Tavoite	Mihin sitä käytetään?
Myynti	Edistä myyntiä tai konversioita asiakkailta, jotka ovat valmiita toimimaan. Aktivoi asiakkaita, jotka ovat jo ottaneet sinuun yhteyttä tai ovat lähellä ostopäätöksen tekoa.
Liidit	Kannusta yrityksesi tuotteista tai palveluista kiinnostuneita asiakkaita tilaamaan uutiskirje tai antamaan yhteystietonsa.
Liikenne verkkosivustolle	Ohjaa potentiaaliset asiakkaat sivustollesi.
Tietoisuus ja harkinta	Kannusta potentiaalisia asiakkaita harkitsemaan brändiäsi ja tuotteitasi, kun he tutkivat tai ostavat tuotteita. Aktivoi ihmisiä, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta brändiäsi kohtaan. Kannusta ihmisiä harkitsemaan brändiäsi ja tuotteitasi jatkossa. Tavoita laaja yleisö ja käytä brändiäsi tehokkaasti. Lisää tietoisuutta sopivien yleisöjen keskuudessa. Käytä erilaisia mainosmuotoja, joiden tavoitteena on saada käyttäjät tunnistamaan brändisi. Tavoita yleisö haluamasi viikoittaisen näyttötiheystavoitteen mukaan. Näin lisäät brändin tunnistamista.

Huom. Et voi muokata Videokampanjoiden markkinointitavoitteita sen jälkeen, kun olet luonut kampanjan.

Sovelluskampanjoiden tavoitteet

Tavoite	Mihin sitä käytetään?
Sovelluksen mainostaminen	Lisää sovellusasennusten määrää ja aktivoi käyttäjiä automatisoidulla kampanjalla, jonka mainokset näkyvät Google-hakuverkostossa, Display-verkostossa, Google Playssa, muissa sovelluksissa ja YouTubessa.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

Oliko tästä apua?

Miten sivua voisi parantaa?