Cíle kampaní v Google Ads

Cíle vám usnadní rozhodování při vytváření kampaní v Google Ads. Navedou vás totiž ke konkrétním funkcím, které vám pomohou zajistit úspěch kampaně. Cíl můžete vybrat během vytváření kampaně. Vybraný cíl by měl odpovídat tomu, co od své kampaně především očekáváte, ať už jde o zvýšení objemu prodeje, nebo třeba o větší počet návštěvníků na webu. Jakmile cíl vyberete, zobrazí se vám doporučené relevantní funkce a nastavení. Díky nim snáze dosáhnete výsledků, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější.

Tento článek vysvětluje, jak jednotlivé cíle fungují a jak mohou výkon kampaní zlepšit.

Poznámka: Během vytváření nové kampaně Google Ads vás můžeme vyzvat, abyste ještě před výběrem typu kampaně vybrali její cíl. Google bude prostředí pro tvorbu kampaní v průběhu roku 2023 vylepšovat. Znění textu, který na stránce uvidíte, se tedy v závislosti na nastavení účtu může poněkud změnit.

 


Jak cíle fungují

Při vytváření kampaně vyberte cíl odpovídající tomu, čeho chcete v kampani především dosáhnout.

Pokud například chcete, aby lidé po zhlédnutí reklam navštívili váš web, můžete vybrat cíl Návštěvnost webu. Jestliže tento cíl při nastavování kampaně vyberete, zobrazí se vám doporučené funkce a nastavení, které vám pomohou návštěvnost webu zlepšit.

Cíl můžete kdykoli přidat, nebo naopak odstranit. Máte také možnost cíl vůbec nepoužít. Kampaň pak můžete vytvořit, aniž by se vám doporučené funkce a nastavení zobrazily. Když na určitý cíl umístíte kurzor, zobrazí se vám podrobnosti o daném typu cíle a některých zvýrazněných funkcích, které jsou u tohoto cíle doporučeny.

Po zvolení cílů kampaně budete moci vybrat její typ. Typ kampaně určuje, kde se zákazníkům budou reklamy zobrazovat a jaká nastavení a možnosti budete mít k dispozici. Poté pokračujte výběrem sítí, kde chcete reklamy zobrazovat.

Další informace o formátech reklam dostupných v různých typech kampaní

Poznámka: Cíl kampaně zvažování produktu a značky byl sloučen s povědomím o značce a zásahem. Nyní najdete všechny podtypy kampaní z obou cílů v části Povědomí a zvažování. Toto sloučení pomáhá inzerentům zjednodušit výběr cílů a nabízí centralizované místo pro všechny podtypy kampaní na propagaci značky.

Vytvoření kampaně s cíli

Cíle pro maximálně výkonné kampaně

Cíl Kdy tento cíl použít Typy funkcí
Prodeje
  • Když chcete zvýšit objem prodeje nebo získat více konverzí online, konverzí v aplikaci, konverzí v prodejně či konverzí z volání.
  • Interakce se zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou blízko rozhodnutí o koupi.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o strategie nabídek zaměřené na kliknutí nebo o podklady a reklamy, které se potenciálním zákazníkům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google.
Potenciální zákazníci
  • Když chcete motivovat relevantní zákazníky k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o cílení na publikum nebo o podklady a reklamy, které se uživatelům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google.

Cíle pro kampaně ve vyhledávání

Cíl Kdy tento cíl použít Typy funkcí
Prodeje
  • Když chcete zvýšit objem prodeje nebo získat více konverzí online, konverzí v aplikaci, konverzí v prodejně či konverzí z volání.
  • Když chcete oslovit zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou blízko rozhodnutí o koupi.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o strategie nabídek zaměřené na kliknutí nebo o podklady a reklamy, které se potenciálním zákazníkům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google.
Potenciální zákazníci
  • Když chcete motivovat relevantní zákazníky k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o cílení na publikum nebo o podklady a reklamy, které se uživatelům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google.
Návštěvnost webu
  • Když chcete přivést potenciální zákazníky na svůj web.
Funkce a nastavení, které zákazníkům pomáhají najít různé produkty, z nichž si mohou vybrat. Jde například o reklamy s relevantními, dynamicky generovanými nadpisy, nebo o podklady a strategie nabídek, které přispívají k větší návštěvnosti vašeho webu.

Cíle pro obsahové kampaně

Cíl Kdy tento cíl použít Typy funkcí
Prodeje
  • Když chcete zvýšit objem prodeje nebo získat více konverzí u zákazníků, kteří jsou připraveni ke konverzní akci.
  • Když chcete oslovit zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou velmi blízko rozhodnutí o koupi.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o vizuálně působivé reklamy, automatické cílení a nabízení cen či další funkce pomáhající oslovit uživatele, kteří aktivně hledají, porovnávají nebo si prohlížejí vaše produkty a služby.
Potenciální zákazníci
  • Když chcete motivovat relevantní zákazníky k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o automatické cílení a nabízení cen, vizuálně působivé reklamy a další funkce, díky nimž získáte e-mailové adresy, registrace k odběru zpravodajů a další důležité kontaktní údaje od uživatelů, kteří mají o vaši firmu zájem.
Návštěvnost webu
  • Když chcete přivést potenciální zákazníky na svůj web.
Funkce a nastavení, které pomáhají zákazníkům najít produkty, z nichž si mohou vybrat, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a další funkce, usnadňující vytvoření seznamu návštěvníků, jež můžete později znovu oslovit.
Povědomí a zájem
  • Zvyšování povědomí o vašich produktech nebo službách
  • Když chcete informovat zákazníky o tom, co jim uvedením nového produktu na trh nebo rozšířením působnosti firmy do nové oblasti můžete nabídnout.
Funkce a nastavení, které zákazníkům usnadňují rozeznání značky. Jde například o vizuálně atraktivní reklamy, strategie nabídek zaměřené na zvýšení počtu zobrazení a další funkce, s jejichž pomocí můžete přilákat nové zákazníky a upoutat jejich pozornost.

Cíle pro kampaně ke generování poptávky

Cíl Kdy tento cíl použít Typy funkcí
Prodeje
  • Když chcete zvýšit objem prodeje nebo získat více konverzí u zákazníků, kteří jsou připraveni ke konverzní akci.
  • Když chcete oslovit zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou velmi blízko rozhodnutí o koupi.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o vizuálně působivé reklamy, automatické cílení a nabízení cen či další funkce pomáhající oslovit uživatele, kteří aktivně hledají, porovnávají nebo si prohlížejí vaše produkty a služby.
Potenciální zákazníci
  • Když chcete motivovat relevantní zákazníky k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů.
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o automatické cílení a nabízení cen, vizuálně působivé reklamy a další funkce, díky nimž získáte e-mailové adresy, registrace k odběru zpravodajů a další důležité kontaktní údaje od uživatelů, kteří mají o vaši firmu zájem.
Návštěvnost webu
  • Když chcete přivést potenciální zákazníky na svůj web.
Funkce a nastavení, které pomáhají zákazníkům najít produkty, z nichž si mohou vybrat, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a další funkce, usnadňující vytvoření seznamu návštěvníků, jež můžete později znovu oslovit.
Povědomí a zájem
  • Zvyšování povědomí o vašich produktech nebo službách
  • Když chcete informovat zákazníky o tom, co jim uvedením nového produktu na trh nebo rozšířením působnosti firmy do nové oblasti můžete nabídnout.
Funkce a nastavení, které zákazníkům usnadňují rozeznání značky. Jde například o vizuálně atraktivní reklamy, strategie nabídek zaměřené na zvýšení počtu zobrazení a další funkce, s jejichž pomocí můžete přilákat nové zákazníky a upoutat jejich pozornost.

Cíle pro kampaně v Nákupech

Cíl Kdy tento cíl použít
Prodeje
  • Když chcete zvýšit objem prodeje nebo získat více konverzí online, konverzí v aplikaci, konverzí v prodejně či konverzí z volání.
  • Když chcete oslovit zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou blízko rozhodnutí o koupi.
Potenciální zákazníci
  • Když chcete motivovat relevantní zákazníky k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů.
Návštěvnost webu
  • Když chcete přivést potenciální zákazníky na svůj web.

Cíle pro videokampaně

Cíl Kdy tento cíl použít
Prodeje
  • Když chcete zvýšit objem prodeje nebo získat více konverzí u zákazníků, kteří jsou připraveni ke konverzní akci.
  • Když chcete oslovit zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou velmi blízko rozhodnutí o koupi.
Potenciální zákazníci
  • Když chcete motivovat relevantní zákazníky k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů.
Návštěvnost webu
  • Když chcete přivést potenciální zákazníky na svůj web.
Povědomí a zájem
  • Když chcete přimět potenciální zákazníky k tomu, aby při hledání a nakupování uvažovali o vaší značce a produktech.
  • Když chcete oslovit uživatele, kteří projevili zájem o vaši značku.
  • Když chcete motivovat uživatele k tomu, aby o vaší značce a produktech uvažovali do budoucna.
  • Když chcete oslovit široké publikum na základě chytré práce se značkou.
  • Když chcete zvýšit povědomí o značce u vhodných segmentů publika.
  • Když chcete využít různých formátů reklam k tomu, aby uživatelé vaši značku rozeznali.
  • Když chcete oslovovat uživatele s požadovanou týdenní cílovou frekvencí, aby si vaši značku lépe pamatovali.

Cíle pro kampaně na aplikace

Cíl Kdy tento cíl použít
Propagace aplikací
  • Když chcete zvýšit počet instalací aplikace a interakcí uživatelů pomocí automatizované kampaně, která zobrazuje reklamy ve Vyhledávací síti Google, v Obsahové síti, v obchodě Google Play, v ostatních aplikacích a na YouTube.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
true
Dosáhněte lepších obchodních výsledků se službou Google Analytics.

Služba Google Analytics umožňuje provozovat lepší kampaně Google Ads. Pomocí Google Analytics můžete podpořit akce, které jsou pro vaši firmu klíčové.

Využijte Google Analytics zdarma

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
6551445245908135078
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false