Cíle vám usnadní rozhodování při vytváření kampaní v Google Ads. Navedou vás totiž ke konkrétním funkcím, které vám pomohou zajistit úspěch kampaně. Cíl můžete vybrat během vytváření kampaně. Vybraný cíl by měl odpovídat tomu, co od své kampaně především očekáváte, ať už jde o zvýšení objemu prodeje, nebo třeba o větší počet návštěvníků na webu. Jakmile cíl vyberete, zobrazí se vám doporučené relevantní funkce a nastavení. Díky nim snáze dosáhnete výsledků, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější.
Tento článek vysvětluje, jak jednotlivé cíle fungují a jak mohou výkon kampaní zlepšit.
Jak cíle fungují
Při vytváření kampaně vyberte cíl odpovídající tomu, čeho chcete v kampani především dosáhnout.
Pokud například chcete, aby lidé po zhlédnutí reklam navštívili váš web, můžete vybrat cíl Návštěvnost webu. Jestliže tento cíl při nastavování kampaně vyberete, zobrazí se vám doporučené funkce a nastavení, které vám pomohou návštěvnost webu zlepšit.
Cíl můžete kdykoli přidat, nebo naopak odstranit. Máte také možnost cíl vůbec nepoužít. Kampaň pak můžete vytvořit, aniž by se vám doporučené funkce a nastavení zobrazily. Když na určitý cíl umístíte kurzor, zobrazí se vám podrobnosti o daném typu cíle a některých zvýrazněných funkcích, které jsou u tohoto cíle doporučeny.
Po zvolení cílů kampaně budete moci vybrat její typ. Typ kampaně určuje, kde se zákazníkům budou reklamy zobrazovat a jaká nastavení a možnosti budete mít k dispozici. Poté pokračujte výběrem sítí, kde chcete reklamy zobrazovat.
Další informace o formátech reklam dostupných v různých typech kampaní
Vytvoření kampaně s cíli
Cíle pro maximálně výkonné kampaně
Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
---|---|---|
Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o strategie nabídek zaměřené na kliknutí nebo o podklady a reklamy, které se potenciálním zákazníkům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o cílení na publikum nebo o podklady a reklamy, které se uživatelům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
Cíle pro kampaně ve vyhledávání
Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
---|---|---|
Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o strategie nabídek zaměřené na kliknutí nebo o podklady a reklamy, které se potenciálním zákazníkům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o cílení na publikum nebo o podklady a reklamy, které se uživatelům zobrazují při procházení webů, sledování videí a používání aplikací partnerů společnosti Google. |
Návštěvnost webu |
|
Funkce a nastavení, které zákazníkům pomáhají najít různé produkty, z nichž si mohou vybrat. Jde například o reklamy s relevantními, dynamicky generovanými nadpisy, nebo o podklady a strategie nabídek, které přispívají k větší návštěvnosti vašeho webu. |
Cíle pro obsahové kampaně
Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
---|---|---|
Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o vizuálně působivé reklamy, automatické cílení a nabízení cen či další funkce pomáhající oslovit uživatele, kteří aktivně hledají, porovnávají nebo si prohlížejí vaše produkty a služby. |
Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o automatické cílení a nabízení cen, vizuálně působivé reklamy a další funkce, díky nimž získáte e-mailové adresy, registrace k odběru zpravodajů a další důležité kontaktní údaje od uživatelů, kteří mají o vaši firmu zájem. |
Návštěvnost webu |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zákazníkům najít produkty, z nichž si mohou vybrat, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a další funkce, usnadňující vytvoření seznamu návštěvníků, jež můžete později znovu oslovit. |
Povědomí a zájem |
|
Funkce a nastavení, které zákazníkům usnadňují rozeznání značky. Jde například o vizuálně atraktivní reklamy, strategie nabídek zaměřené na zvýšení počtu zobrazení a další funkce, s jejichž pomocí můžete přilákat nové zákazníky a upoutat jejich pozornost. |
Cíle pro kampaně ke generování poptávky
Cíl | Kdy tento cíl použít | Typy funkcí |
---|---|---|
Prodeje |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces nákupu či konverze. Jde například o vizuálně působivé reklamy, automatické cílení a nabízení cen či další funkce pomáhající oslovit uživatele, kteří aktivně hledají, porovnávají nebo si prohlížejí vaše produkty a služby. |
Potenciální zákazníci |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zahájit proces konverze. Jde například o automatické cílení a nabízení cen, vizuálně působivé reklamy a další funkce, díky nimž získáte e-mailové adresy, registrace k odběru zpravodajů a další důležité kontaktní údaje od uživatelů, kteří mají o vaši firmu zájem. |
Návštěvnost webu |
|
Funkce a nastavení, které pomáhají zákazníkům najít produkty, z nichž si mohou vybrat, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a další funkce, usnadňující vytvoření seznamu návštěvníků, jež můžete později znovu oslovit. |
Povědomí a zájem |
|
Funkce a nastavení, které zákazníkům usnadňují rozeznání značky. Jde například o vizuálně atraktivní reklamy, strategie nabídek zaměřené na zvýšení počtu zobrazení a další funkce, s jejichž pomocí můžete přilákat nové zákazníky a upoutat jejich pozornost. |
Cíle pro kampaně v Nákupech
Cíl | Kdy tento cíl použít |
---|---|
Prodeje |
|
Potenciální zákazníci |
|
Návštěvnost webu |
|
Cíle pro videokampaně
Cíl | Kdy tento cíl použít |
---|---|
Prodeje |
|
Potenciální zákazníci |
|
Návštěvnost webu |
|
Povědomí a zájem |
|
Cíle pro kampaně na aplikace
Cíl | Kdy tento cíl použít |
Propagace aplikací |
|