Всичко за целите на кампаниите в Google Ads

Използването на цел улеснява вземането на решения, когато създавате кампания в Google Ads, като Ви насочва към конкретните функции, предназначени да подпомогнат успеха на кампанията Ви. Можете да изберете цел, когато създавате кампания. Избраната от Вас цел трябва да отговаря на най-важното, което искате да постигнете с кампанията си, например продажби или трафик към уебсайта. След като изберете цел, ще видите подходящи препоръчвани функции и настройки, които да Ви помогнат да постигнете резултатите, имащи най-голямо значение за бизнеса Ви.

В тази статия се обяснява как функционират целите и се определя какво може да направи всяка цел, за да Ви помогне да подобрите ефективността на кампаниите си.

Забележка:Когато създавате нова кампания в Google Ads, може да бъдете помолени да изберете целите ѝ преди типа на кампанията. Тъй като през 2023 г. Google подобрява практическата работа при създаването на кампании, текстът може малко да се различава в зависимост от настройката на профила.

Как функционират целите

Когато създавате кампания, изберете цел, съответстваща на най-важното, което искате кампанията да постигне за бизнеса Ви.

Ако искате например хората да посетят уебсайта Ви, след като видят рекламите Ви, можете да изберете целта „Трафик към уебсайта“. Докато настройвате кампанията си след избирането на тази цел, ще виждате препоръчвани функции и настройки, които могат да Ви помогнат да генерирате посещения в уебсайта.

В някои кампании можете да добавяте или премахвате цел по всяко време и ако искате, да решите да не използвате цел и да създадете кампания, без да виждате препоръки за постигане на цел. За да видите повече информация за всеки тип цел и някои от откроените функции, препоръчвани за всяка от тях, трябва само да поставите курсора на мишката върху съответната цел.

След като изберете цели, можете да посочите типа на кампанията, която искате да се провежда. С това ще определите къде клиентите Ви ще виждат рекламите Ви, както и наличните за Вас настройки и опции. Щом зададете тип на кампанията, можете да изберете мрежите, в които искате да се показват рекламите Ви.

Научете повече за рекламните формати, налични в различните типове кампании

Забележка: Целта на кампаниите „Обмисляне на покупка по отношение на марката и продукта“ бе съчетана с „Обхват и информираност за марката“. Вече можете да намирате едни и същи подтипове кампании и от двете цели под „Информираност и обмисляне на покупка“. Това обединяване улеснява рекламодателите при избора на цели и предлага централизирано място за всички подтипове на кампаниите за търговска марка.

Създаване на кампания с цели

Цели за кампании за максимална ефективност

Цел	Кога се използва	Типове функции
Продажби	За стимулиране на продажбите или реализациите онлайн, в приложения, по телефона или в магазина За ангажиране на клиенти, които вече са се свързали с Вас или са съвсем близо до вземане на решение да купят.	Функции, които стартират процеса на закупуване или осъществяване на реализации, като например стратегии за офериране, насочени към кликвания, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google
Възможни клиенти	За насърчаване на подходящи клиенти да изразяват интерес към продуктите или услугите Ви, като се абонират за бюлетин или предоставят информацията си за връзка	Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например насочване по аудитория, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google

Забележка: Не можете да редактирате маркетингови цели за кампаниите за максимална ефективност, след като създадете кампанията.

Цели за кампании в мрежата за търсене

Цел	Кога се използва	Типове функции
Продажби	За стимулиране на продажбите или реализациите онлайн, в приложения, по телефона или в магазина За ангажиране на клиенти, които вече са се свързали с Вас или са близо до вземане на решение за покупка	Функции, които стартират процеса на закупуване или осъществяване на реализации, като например стратегии за офериране, насочени към кликвания, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google
Възможни клиенти	За насърчаване на подходящи клиенти да изразяват интерес към продуктите или услугите Ви, като се абонират за бюлетин или предоставят информацията си за връзка	Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например насочване по аудитория, активи и реклами, които се показват на потенциални клиенти, докато преглеждат сайтове, видеоклипове и приложения, които са в партньорство с Google
Трафик към уебсайта	За привличане на потенциални клиенти да посещават уебсайта Ви	Функции, които помагат на търсещи информация клиенти да намират потенциални опции за продукти, като например реклами с подходящи, динамично генерирани заглавия, активи и стратегии за офериране, които могат да помогнат за увеличаване на посещенията в сайта Ви

Цели за кампании в дисплейната мрежа

Цел	Кога се използва	Типове функции
Продажби	За стимулиране на продажбите или реализациите от страна на клиенти, които са готови за действие За ангажиране на клиенти, които вече са се свързали с Вас или са съвсем близо до вземане на решение за покупка	Функции, които стартират процеса на покупка или осъществяване на реализации, като например визуално впечатляващи реклами, автоматично офериране и насочване, както и функции, помагащи да стигате до хора, които активно преглеждат, търсят информация или сравняват продаваните от Вас продукти или услуги
Възможни клиенти	За насърчаване на подходящи клиенти да изразяват интерес към продуктите или услугите Ви, като се абонират за бюлетин или предоставят информацията си за връзка	Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например автоматично офериране и насочване и визуално впечатляващи реклами, както и функции, помагащи Ви да събирате имейл адреси, регистрации за бюлетин или друга подходяща информация за връзка от хората, които се интересуват от бизнеса Ви
Трафик към уебсайта	За привличане на потенциални клиенти да посещават уебсайта Ви	Функции, които помагат на търсещите информация клиенти да намират потенциални опции за продукти, като например автоматично офериране, насочване и създаване на реклами, както и функции, които Ви помагат да съставите списък с посетители, с които можете да се свържете впоследствие
Информираност и обмисляне на покупка	За повишаване на информираността за продуктите или услугите Ви. За запознаване на клиентите с предлаганото от Вас, когато пускате нов продукт или разширявате бизнеса си в нова област.	Функции, които Ви помагат да постигнете разпознаване на марката, като например визуално привлекателни реклами, стратегии за офериране, стимулиращи показвания, както и други функции, помагащи за привличането на нови клиенти и завладяването на вниманието им

Цели за кампаниите за генериране на търсене

Цел	Кога се използва	Типове функции
Продажби	За стимулиране на продажбите или реализациите от страна на клиенти, които са готови за действие За ангажиране на клиенти, които вече са се свързали с Вас или са съвсем близо до вземане на решение за покупка	Функции, които стартират процеса на покупка или осъществяване на реализации, като например визуално впечатляващи реклами, автоматично офериране и насочване, както и функции, помагащи да стигате до хора, които активно преглеждат, търсят информация или сравняват продаваните от Вас продукти или услуги
Възможни клиенти	За насърчаване на подходящи клиенти да изразяват интерес към продуктите или услугите Ви, като се абонират за бюлетин или предоставят информацията си за връзка	Функции, които стартират процеса на осъществяване на реализации, като например автоматично офериране и насочване и визуално впечатляващи реклами, както и функции, помагащи Ви да събирате имейл адреси, регистрации за бюлетин или друга подходяща информация за връзка от хората, които се интересуват от бизнеса Ви
Трафик към уебсайта	За привличане на потенциални клиенти да посещават уебсайта Ви	Функции, които помагат на търсещите информация клиенти да намират потенциални опции за продукти, като например автоматично офериране, насочване и създаване на реклами, както и функции, които Ви помагат да съставите списък с посетители, с които можете да се свържете впоследствие
Информираност и обмисляне на покупка	За повишаване на информираността за продуктите или услугите Ви. За запознаване на клиентите с предлаганото от Вас, когато пускате нов продукт или разширявате бизнеса си в нова област.	Функции, които Ви помагат да постигнете разпознаване на марката, като например визуално привлекателни реклами, стратегии за офериране, стимулиращи показвания, както и други функции, помагащи за привличането на нови клиенти и завладяването на вниманието им

Забележка: Не можете да редактирате маркетингови цели за кампаниите за генериране на търсене, след като създадете кампанията.

Цели за кампании за Пазаруване

Цел	Кога се използва
Продажби	За стимулиране на продажбите или реализациите онлайн, в приложения, по телефона или в магазина За ангажиране на клиенти, които вече са се свързали с Вас или са близо до вземане на решение за покупка
Възможни клиенти	За насърчаване на подходящи клиенти да изразяват интерес към продуктите или услугите Ви, като се абонират за бюлетин или предоставят информацията си за връзка
Трафик към уебсайта	За привличане на потенциални клиенти да посещават уебсайта Ви

Цели за видеокампании

Цел	Кога се използва
Продажби	За стимулиране на продажбите или реализациите от страна на клиенти, които са готови за действие За ангажиране на клиенти, които вече са се свързали с Вас или са съвсем близо до вземане на решение за покупка
Възможни клиенти	За насърчаване на подходящи клиенти да изразяват интерес към продуктите или услугите Ви, като се абонират за бюлетин или предоставят информацията си за връзка
Трафик към уебсайта	За привличане на потенциални клиенти да посещават уебсайта Ви
Информираност и обмисляне на покупка	За насърчаване на потенциалните клиенти да обмислят покупка по отношение на марката или продуктите Ви, когато проучват или пазаруват продукти За ангажиране на хората, проявили интерес към марката Ви За насърчаване на хората да обмислят покупка по отношение на марката или продуктите Ви в бъдеще За достигане до широка аудитория, като същевременно марката Ви се използва ефективно За повишаване на информираността сред подходящите аудитории За използване на различни рекламни формати, предназначени да осигурят разпознаваемост на марката Ви сред потребителите За достигане до аудитория при желаната седмична целева честота, за да увеличите разпознаването на марката

Забележка: Не можете да редактирате маркетингови цели за видеокампаниите, след като създадете кампанията.

Цели за кампании за приложения

Цел	Кога се използва
Популяризиране на приложение	Стимулирайте ангажираността и инсталиранията на приложения с автоматична кампания, показваща реклами в Google Мрежа за търсене, дисплейната мрежа, Google Play, други приложения и YouTube.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?