يؤدّي استخدام هدف إلى تسهيل اتّخاذ قرارك عند إنشاء حملة في "إعلانات Google" من خلال إرشادك إلى الميزات المحدَّدة المصمّمة للمساعدة في تحقيق النجاح لحملتك. عند إنشاء حملة، يمكنك اختيار هدف. ويجب أن يتماشى الهدف الذي تختاره مع الغرض الرئيسي من حملتك، مثل المبيعات أو زيارات الموقع الإلكتروني. بعد اختيار هدف، ستطّلِع على اقتراحات بشأن الميزات والإعدادات المرتبطة بهدفك لمساعدتك في تحقيق النتائج الأكثر أهمّية لنشاطك التجاري.
توضِّح هذه المقالة آلية عمل الأهداف، كما تحدِّد ما يمكن تحقيقه من خلال كلّ هدف للمساعدة في تحسين أداء الحملات.
ملاحظة: عند إنشاء حملة جديدة على "إعلانات Google"، قد يُطلب منك اختيار أهداف حملتك قبل نوع الحملة. مع تحسين Google لتجربة إنشاء الحملات في عام 2023، قد تختلف الصياغة قليلاً حسب إعداد الحساب.
آلية عمل الأهداف
عند إنشاء إحدى الحملات، اختر هدفًا يتناسب مع الغرض الرئيسي الذي تريد أن تحقّقه حملتك لنشاطك التجاري.
على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن يزور المستخدِمون موقعك الإلكتروني بعد مشاهدة إعلاناتك، يمكنك اختيار هدف "زيارات الموقع الإلكتروني". وأثناء إعداد حملتك بعد اختيار هذا الهدف، سترى الميزات والإعدادات الموصى بها التي يمكن أن تساعد في جذب زيارات إلى موقعك الإلكتروني.
في بعض الحملات، يمكنك إضافة هدف أو إزالته في أيّ وقت، وكذلك اختيار عدم استخدام أيّ هدف وإنشاء حملة بدون الاطّلاع على الاقتراحات المتعلّقة بأيّ هدف إذا أردت ذلك. للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن كلّ نوع من أنواع الأهداف وبعض الميزات البارزة التي يقترحها كلّ هدف، ما عليك سوى وضع مؤشّر الماوس فوق أحد الأهداف.
بعد اختيار أهداف الحملة، يمكنك اختيار نوع الحملة التي تريد عرضها، ما يحدّد الأماكن التي ستظهَر فيها الإعلانات لعملائك، إلى جانب الإعدادات والخيارات المتاحة لك. بعد أن تختار نوع الحملات، تختار الشبكات التي تريد عرض إعلاناتك عليها.
الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن أشكال الإعلانات المتوفّرة في أنواع الحملات المختلفة
ملاحظة: تم دمج هدف الحملة "التفكير في شراء المنتج والعلامة التجارية" مع "الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها". يمكنك الآن العثور على جميع الأنواع الفرعية للحملات نفسها من كلا الهدفَين ضمن "الوعي والتفكير في الشراء". يساعد هذا الدمج على تبسيط تجارب اختيار أهداف المعلِنين وتوفير مكان مركزي لجميع الأنواع الفرعية للحملات المرتبطة بعلامة تجارية.
إنشاء حملة تتضمّن أهدافًا
أهداف "حملات الأداء الأفضل"
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عمليات الشراء أو الإحالات الناجحة، مثل استراتيجيات عروض الأسعار التي تستهدِف النقرات ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها على العملاء المحتملين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
| العملاء المحتملون |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عملية الإحالة الناجحة، مثل استهداف شريحة الجمهور ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها للمستخدِمين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
ملاحظة: لا يمكنك تعديل الأهداف التسويقية في "حملات الأداء الأفضل" بعد إنشاء الحملة.
أهداف "الحملات على شبكة البحث"
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عمليات الشراء أو الإحالات الناجحة، مثل استراتيجيات عروض الأسعار التي تستهدِف النقرات ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها على العملاء المحتملين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
| العملاء المحتملون |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عملية الإحالة الناجحة، مثل استهداف شريحة الجمهور ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها للمستخدِمين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون الأبحاث في العثور على خيارات محتملة للمنتج، مثل الإعلانات التي تتضمّن عناوين رئيسية ذات صلة تمّ إنشاؤها ديناميكيًا، ومواد العرض، واستراتيجيات عروض الأسعار التي يمكن أن تعزّز عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني |
أهداف الحملات على الشبكة الإعلانية
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
ميزات تؤدّي إلى عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل الإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وعروض الأسعار المبرمَجة والاستهداف، وميزات أخرى تساعدك في الوصول إلى المستخدِمين الذين يتصفّحون ويبحثون عن الخدمات والمنتجات التي تبعيها ويقارنون بينها بفعالية |
| العملاء المحتملون |
|
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي، والإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وميزات أخرى تساعدك على جمع عناوين البريد الإلكتروني، أو الاشتراكات في النشرات الإخبارية، أو معلومات الاتصال الملائمة الأخرى من الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري |
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون عمليات بحث في العثور على خيارات محتملة للمنتجات، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي وإنشاء الإعلانات تلقائيًا، بالإضافة إلى ميزات يمكن أن تساعدك في إنشاء قائمة بالزوار الذين يمكنك تجديد التواصل معهم لاحقًا |
| زيادة الوعي والتفكير في الشراء |
|
ميزات تجعل المستخدِمين يميّزون علامتك التجارية، مثل الإعلانات ذات الأشكال الجذّابة، واستراتيجيات عروض الأسعار التي تجذب مشاهدات، وميزات أخرى تساعد في جذب عملاء جدد ولفت انتباههم |
أهداف "الحملات لزيادة الطلب"
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
ميزات تؤدّي إلى عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل الإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وعروض الأسعار المبرمَجة والاستهداف، وميزات أخرى تساعدك في الوصول إلى المستخدِمين الذين يتصفّحون ويبحثون عن الخدمات والمنتجات التي تبعيها ويقارنون بينها بفعالية |
| العملاء المحتملون |
|
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي، والإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وميزات أخرى تساعدك على جمع عناوين البريد الإلكتروني، أو الاشتراكات في النشرات الإخبارية، أو معلومات الاتصال الملائمة الأخرى من الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري |
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون عمليات بحث في العثور على خيارات محتملة للمنتجات، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي وإنشاء الإعلانات تلقائيًا، بالإضافة إلى ميزات يمكن أن تساعدك في إنشاء قائمة بالزوار الذين يمكنك تجديد التواصل معهم لاحقًا |
| زيادة الوعي والتفكير في الشراء |
|
ميزات تجعل المستخدِمين يميّزون علامتك التجارية، مثل الإعلانات ذات الأشكال الجذّابة، واستراتيجيات عروض الأسعار التي تجذب مشاهدات، وميزات أخرى تساعد في جذب عملاء جدد ولفت انتباههم |
ملاحظة: لا يمكنك تعديل الأهداف التسويقية في "الحملات لزيادة الطلب" بعد إنشاء الحملة.
أهداف حملات Shopping
| الهدف | حالات الاستخدام |
|---|---|
| المبيعات |
|
| العملاء المحتملون |
|
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
أهداف "حملات الفيديو"
| الهدف | حالات الاستخدام |
|---|---|
| المبيعات |
|
| العملاء المحتملون |
|
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
| زيادة الوعي والتفكير في الشراء |
|
ملاحظة: لا يمكنك تعديل الأهداف التسويقية في "حملات الفيديو" بعد إنشاء الحملة.
أهداف "حملات التطبيقات"
| الهدف | حالات الاستخدام |
| الترويج للتطبيق |
|
