如需更详细的展示广告系列智能出价策略指引，请下载展示广告智能出价指南。
对于 Google Ads 中的每一次竞价，智能出价都会根据一组专属的信号以及这些信号超过 7000 万种的排列方式来设置实时出价。智能出价的算法会分析每次竞价的关键属性，并确定展示广告系列获得转化的可能性。
您可以在展示广告系列中选择以下其中一种智能出价策略：
- “尽可能提高转化次数”出价策略：其算法会自动设置出价，以在您的预算范围内为广告系列争取尽可能多的转化次数。您无需提供具体的每次点击费用、每次转化费用或广告支出回报率目标。您可以在广告系列一级启用“尽可能提高转化次数”出价策略，也可以通过选择组合出价策略来启用。要使用“尽可能提高转化次数”出价策略，不是一定要设置转化跟踪（不过，为取得最佳效果，我们建议设置转化跟踪）。
- “目标每次转化费用”出价策略 (tCPA)：其算法的出价设置会在不超过目标每次转化费用的前提下，争取尽可能多的转化次数。借助“目标每次转化费用”出价策略，您可以只对点击型转化出价，也可以同时对点击型和浏览型转化出价。您可以在广告系列一级启用“目标每次转化费用”出价策略，也可以通过选择组合出价策略来启用。
- “目标广告支出回报率”出价策略 (tROAS)：其算法会按照指定的目标广告支出回报率，争取更高的转化价值或收入。您可以在广告系列一级启用“目标广告支出回报率”出价策略，也可以通过选择组合出价策略来启用。
- “智能点击付费”出价策略 (ECPC)：其算法可帮助您通过人工出价获得更多转化。其工作原理是，根据点击在您网站上促成销售或其他转化的可能性大小，相应地自动调整您的人工出价。对于想通过“每次点击费用人工出价”保留一定程度可控性或使用第三方出价工具的广告客户，建议采用此出价策略。您可以在广告系列一级启用智能点击付费。无论是否启用转化跟踪，您都可以使用智能点击付费。
除上述出价策略之外，您还可以选择按点击次数付费、按转化次数付费或按可见展示次数付费。
| 付费模式 | 说明 | 兼容的出价策略 |
|---|---|---|
| 按点击次数付费 | 按用户对您的广告的点击次数付费 |
尽可能提高转化次数 目标每次转化费用 目标广告支出回报率 |
| 按转化次数付费 | 按用户对您的广告的转化次数付费 | 目标每次转化费用（适用于符合条件的广告客户） |
| 按可见展示次数付费 | 按所定位的用户每次可见的展示付费 | 目标每次转化费用（适用于对点击型转化和浏览型转化进行出价）* |
*（目前处于测试阶段）。如需了解详情，请与您的 Google 客户代表联系。
在本指南中，您将了解可用的智能出价策略，以及如何在展示广告系列中使用智能出价策略。
