如需更詳盡的「多媒體廣告系列」智能競價策略指引，請下載「多媒體智能競價指南」。
「智能競價」會參考一組專屬的訊號和這些訊息超過 7 千萬個排列組合，為每次 Google Ads 競投設定即時競價。「智能競價」採用的演算法會分析每次競投的重要屬性，計算「多媒體廣告系列」促成轉換的機會。
您可以為「多媒體廣告系列」選擇以下其中一種「智能競價」策略：
- 「爭取最多轉換」：此演算法會自動設定競價，讓您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最多轉換。您無需設定特定的每次點擊成本、每次動作成本或廣告開支回報率目標。您可以在廣告系列級別啟用「爭取最多轉換」，或者選擇組合競價策略。您無需設定轉換追蹤，也可使用「爭取最多轉換」(但建議您設定，以達到最理想的成效)。
- 目標每次動作成本：此演算法會設定競價，助您在目標每次動作成本範圍內爭取最多轉換次數。使用「目標每次動作成本」，您可以設定競價只爭取點擊為本的轉換，或者爭取點擊和收看為本的轉換。您可以在廣告系列級別啟用「目標每次動作成本」，或者選擇組合競價策略。
- 目標廣告開支回報率：此演算法可助您在目標廣告開支回報率範圍內，爭取最高的轉換價值或收益。您可以在廣告系列級別啟用「目標廣告開支回報率」，或者選擇組合競價策略。
- 成本效益管理系統：此演算法可助您以手動競價爭取更多轉換。此功能會針對較有可能或不太可能在您網站上促成銷售或轉換的點擊，自動調整手動競價。如果廣告客戶希望以手動每次點擊競價保留一定程度的控制權，或者採用第三方競價工具，便建議選用此競價策略。您可以在廣告系列級別啟用「成本效益管理系統」。「成本效益管理系統」可以配合或不配合轉換追蹤功能使用。
除了這些競價策略外，您可以選擇按點擊、轉換或可見展示付費。
| 付款模式 | 描述 | 兼容的競價策略 |
|---|---|---|
| 按點擊付費 | 按點擊廣告的每位用戶付費 |
爭取最多轉換 目標每次動作成本 目標廣告開支回報率 |
| 按轉換付費 | 按經廣告完成轉換的每位用戶付費 | 使用「目標每次動作成本」的合資格廣告客戶 |
| 按可見展示付費 | 按目標用戶可見的每次展示付費 | 目標每次動作成本 (當設定競價以爭取點擊後和瀏覽後轉換)* |
*目前為 Beta 版本。詳情請向 Google 帳戶代表查詢。
本指南將會說明可用的「智能競價」策略，以及如何應用於「多媒體廣告系列」。
