Inteligentné ponuky skúmajú exkluzívnu skupinu signálov a viac než 70 miliónov permutácií týchto signálov, na základe ktorých nastavujú ponuky v reálnom čase pre jednotlivé aukcie v službe Google Ads. Algoritmus inteligentných ponúk analyzuje kľúčové atribúty jednotlivých aukcií a zisťuje pravdepodobnosť konverzií v obsahovej kampani.
V obsahových kampaniach si môžete vybrať jednu z týchto stratégií inteligentných ponúk:
- Maximalizácia konverzií: Algoritmus automaticky nastavuje ponuky tak, aby kampaň získala v rámci stanoveného rozpočtu čo najviac konverzií. Nemusíte nastaviť konkrétnu cieľovú hodnotu CZK, CZA alebo návratnosti výdavkov na reklamu. Maximalizáciu konverzií môžete aktivovať na úrovni kampane alebo výberom portfóliovej stratégie ponúk. Ak chcete používať maximalizáciu konverzií, nemusíte nastaviť sledovanie konverzií (hoci na dosiahnutie optimálnej výkonnosti sa to odporúča).
- Cieľová cena za akciu (cieľová CZA): Algoritmus nastavuje ponuky tak, aby ste získali čo najviac konverzií pri cieľovej cene za akciu alebo pri nižšej cene. Pomocou cieľovej CZA môžete ponúkať ceny za konverzie založené len na kliknutiach alebo za konverzie založené na kliknutiach a zobrazeniach. Cieľovú CZA môžete aktivovať na úrovni kampane alebo výberom portfóliovej stratégie ponúk.
- Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (cieľové ROAS): Algoritmus pomáha dosiahnuť vyššiu hodnotu konverzie alebo vyššie výnosy pri cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS). Cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu môžete aktivovať na úrovni kampane alebo výberom portfóliovej stratégie ponúk.
- Vylepšená CZK: Algoritmus pomáha získať viac konverzií pri manuálnych ponukách. Vylepšená CZK automaticky upravuje manuálne ponuky pri kliknutiach, pri ktorých je viac či menej pravdepodobné, že dôjde k predaju alebo konverzii na webe. Túto stratégiu ponúk odporúčame inzerentom, ktorí si chcú udržať určitú úroveň kontroly pomocou manuálnych ponúk CZK alebo používajú externý nástroj na nastavenie cenových ponúk. Vylepšenú CZK môžete aktivovať na úrovni kampane. Vylepšenú CZK môžete používať so sledovaním konverzií alebo bez tejto funkcie.
Okrem týchto stratégií ponúk si môžete vybrať, či budete platiť za kliknutia, konverzie alebo viditeľné zobrazenia.
| Platobný režim | Popis | Kompatibilné stratégie ponúk |
|---|---|---|
| Platba za kliknutia | Platíte cenu za každého používateľa, ktorý klikne na vašu reklamu |
Maximalizácia konverzií Cieľová CZA Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu |
| Platba za konverzie | Platíte cenu za každého používateľa, ktorý na základe vašej reklamy uskutoční konverziu | Vhodní inzerenti môžu používať cieľovú CZA |
| Platba za viditeľné zobrazenia | Platíte cenu za každé zobrazenie, ktoré môžu vidieť zacielení používatelia | Cieľová CZA (pri ponúkaní cien za konverzie po prekliknutí a konverzie po zobrazení)* |
* Momentálne vo verzii beta. Viac informácií vám poskytne zástupca Googlu pre váš účet.
V tomto sprievodcovi nájdete podrobnosti o dostupných stratégiách inteligentných ponúk a ich použití v obsahových kampaniach.
