Licitarea inteligentă analizează un set exclusiv de semnale și peste 70 de milioane de permutări ale semnalelor respective ca să seteze sume licitate în timp real pentru fiecare licitație din Google Ads. Algoritmul folosit de licitarea inteligentă analizează atributele cheie ale fiecărei licitații și stabilește probabilitatea conversiilor pentru campania dvs. din Rețeaua de display.
Puteți alege oricare dintre aceste strategii de licitare inteligentă în campaniile din Rețeaua de display
- Strategia „Maximizați numărul de conversii”: algoritmul setează automat sumele licitate în așa fel încât să înregistrați cât mai multe conversii pentru campanie și să vă epuizați bugetul. Nu trebuie să vizați o sumă CPC, o sumă CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS). Puteți să activați strategia „Maximizați numărul de conversii” la nivel de campanie” sau prin selectarea unei strategii de licitare de portofoliu. Nu este obligatoriu să configurați urmărirea conversiilor ca să folosiți strategia „Maximizați numărul de conversii” (totuși, această acțiune este recomandată dacă doriți să obțineți performanțe optime).
- Costul pe acțiune vizat (suma CPA vizată): algoritmul setează sume licitate ca să vă ajute să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune vizat sau la costuri mai mici. Cu suma CPA vizată, puteți să licitați numai pentru conversii bazate pe clicuri sau pentru conversii bazate pe clicuri și pe vizionări. Puteți să activați suma CPA vizată la nivel de campanie sau să selectați o strategie de licitare de portofoliu.
- Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare: algoritmul vă ajută să obțineți o valoare mai mare a conversiilor sau un venit mai mare pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Puteți să activați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivel de campanie sau să selectați o strategie de licitare de portofoliu.
- Optimizarea CPC (ECPC): algoritmul vă ajută să obțineți mai multe conversii prin licitare manuală. Aceasta ajustează automat sumele licitate manual pentru clicurile care par să aibă șanse mai mari sau mai mici de a genera o vânzare sau o conversie pe site. Această strategie de licitare este recomandată advertiserilor care doresc să păstreze un grad de control asupra licitării CPC manuale sau care folosesc un instrument de licitare terță parte. Puteți activa ECPC la nivel de campanie. Puteți folosi ECPC cu sau fără urmărirea conversiilor.
Pe lângă aceste strategii de licitare, puteți alege să plătiți pentru clicuri, pentru conversii sau pentru afișări vizibile.
| Mod de plată | Descriere | Strategii de licitare compatibile |
|---|---|---|
| Plătiți pentru clicuri | Plătiți pentru fiecare utilizator care dă clic pe anunț |
Maximizați numărul de conversii Sumă CPA vizată Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare |
| Plătiți pentru conversii | Plătiți pentru fiecare utilizator care face o conversie din anunț | Advertiseri eligibili care folosesc suma CPA vizată |
| Plătiți pentru afișările vizibile | Plătiți pentru fiecare afișare vizibilă pe dispozitivele utilizatorilor pe care îi vizați | Suma CPA vizată (când licitați pentru conversii apărute în urma clicurilor și conversii indirecte)* |
*Funcția este în versiune beta. Contactați reprezentantul Contului Google pentru mai multe informații.
În acest ghid, veți afla despre strategiile de licitare inteligentă disponibile și veți învăța să le folosiți în campanii din Rețeaua de display.
