O Lances inteligentes considera um conjunto exclusivo de indicadores e mais de 70 milhões de permutações deles para definir lances em tempo real para cada leilão no Google Ads. O algoritmo usado pelo Lances inteligentes analisa os principais atributos sobre cada leilão e determina a probabilidade de conversões da campanha de display.
Você pode escolher uma destas estratégias do Lances inteligentes:
- Maximizar conversões: o algoritmo define os lances automaticamente para gerar o maior número de conversões para a campanha sem exceder o orçamento. Você não precisa informar uma meta de CPC, CPA ou ROAS específica. É possível ativar "Maximizar conversões" no nível da campanha ou selecionar uma estratégia de lances de portfólio. Não é necessário configurar o acompanhamento de conversões para usar a estratégia "Maximizar conversões", embora seja recomendado para um desempenho ideal.
- Custo por ação desejado (CPA desejado): o algoritmo define os lances para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação desejado. Com o CPA desejado, você pode dar lances apenas para conversões com base em cliques ou cliques e visualizações.É possível ativar o CPA desejado no nível da campanha ou selecionar uma estratégia de lances de portfólio.
- Retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS desejado): o algoritmo ajuda a gerar mais valor de conversão ou receita com o retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS). Você pode ativar o ROAS desejado no nível da campanha ou selecionar uma estratégia de lances de portfólio.
- CPC otimizado (ECPC): o algoritmo ajuda você a receber mais conversões de lances manuais. Ele ajusta automaticamente os lances manuais para cliques com maior ou menor probabilidade de gerar uma venda ou conversão no seu site. Essa estratégia é recomendada para anunciantes que querem manter um certo controle de Lances manuais de CPC ou que usam uma ferramenta de lances de terceiros. É possível ativar o ECPC no nível da campanha. Você pode usá-lo com ou sem o acompanhamento de conversões.
Além dessas estratégias de lances, você pode pagar por cliques, conversões ou impressões visíveis.
| Forma de pagamento | Descrição | Estratégias de lances compatíveis |
|---|---|---|
| Pagamento por cliques | Pague por usuário que clicar no seu anúncio. |
Maximizar conversões CPA desejado ROAS desejado |
| Pagamento por conversões | Pague por usuário que fizer uma conversão no seu anúncio. | Anunciantes qualificados que usam o CPA desejado. |
| Pagamento por impressões visíveis | Pague por impressão visível vista pelos usuários que você segmenta. | CPA desejado (ao definir lances para conversões de cliques e de visualização)*. |
*Atualmente na versão beta. Consulte o representante da sua Conta do Google para mais informações.
Neste guia, você aprenderá sobre as estratégias de Lances inteligentes disponíveis e como usá-las nas suas campanhas de display.
