Os Lances inteligentes analisam um conjunto exclusivo de sinais e mais de 70 milhões de permutações desses sinais para definir lances em tempo real para cada leilão no Google Ads. O algoritmo que os Lances inteligentes utilizam analisa os principais atributos acerca de cada leilão e determina a probabilidade de conversões para a sua campanha da Rede de Display.
Pode escolher qualquer destas estratégias de Lances inteligentes nas suas campanhas da Rede de Display:
- Maximizar as conversões: o algoritmo define automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número de conversões para a sua campanha, ao mesmo tempo que gasta o orçamento. Não é necessário fornecer um CPC, CPA ou ROAS alvo específico. Pode ativar a estratégia Maximizar as conversões ao nível da campanha ou selecionando uma estratégia de lance de portfólio. Não tem de configurar o acompanhamento de conversões para utilizar a estratégia Maximizar as conversões (embora seja recomendado para um desempenho ideal).
- Custo por ação alvo (CPA alvo): o algoritmo define lances para ajudar a obter o maior número possível de conversões com um custo por ação alvo igual ou inferior ao custo por ação alvo definido. Com o CPA alvo, pode licitar apenas para conversões baseadas em cliques ou para conversões baseadas em cliques e na visualização.Pode ativar o CPA alvo ao nível da campanha ou selecionando uma estratégia de lance de portfólio.
- Retorno do investimento publicitário alvo (ROAS alvo): o algoritmo ajuda a obter um valor de conversão ou uma receita mais elevados com o valor do retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo definido. Pode ativar o ROAS alvo ao nível da campanha ou selecionando uma estratégia de lance de portfólio.
- CPC otimizado (CPCO): o algoritmo ajuda a obter mais conversões com os lances manuais. A estratégia CPCO ajusta automaticamente os seus lances manuais para cliques com maior ou menor probabilidade de gerarem uma venda ou conversão no seu Website. Esta estratégia de lance é recomendada para os anunciantes que pretendam manter um grau de controlo do lance de CPC manual ou que estejam a utilizar uma ferramenta de lances de terceiros. Pode ativar o CPCO ao nível da campanha. Pode utilizar o CPCO com ou sem acompanhamento de conversões.
Além destas estratégias de lances, pode optar por pagar por cliques, pagar por conversões ou pagar por impressões visíveis.
| Modo de pagamento | Descrição | Estratégias de lances compatíveis |
|---|---|---|
| Pagar por cliques | Pague o custo por cada utilizador que clicar no seu anúncio |
Maximizar as conversões CPA alvo ROAS alvo |
| Pagar por conversões | Pague o custo por cada utilizador que efetua uma conversão no seu anúncio | Anunciantes elegíveis que utilizam o CPA alvo |
| Pagar por impressões visíveis | Pague o custo por cada impressão visível visualizada por utilizadores segmentados | CPA alvo (ao licitar para conversões por clique e conversões de visualização completa)* |
* Atualmente na versão beta. Peça mais informações ao representante da sua Conta Google.
Neste guia, vai aprender sobre as estratégias de Lances inteligentes disponíveis e como utilizá-las nas suas campanhas da Rede de Display.
